YouTube SEO: як оптимізувати відео для пошуку YouTube у 2019 році

Нещодавно десятиліття тому маркетингова компанія була новою ідеєю. Маркетологи дізналися, що вони не можуть просто опублікувати високий обсяг контенту - він також повинен бути якісним і оптимізованим таким чином, щоб зробити його максимально відкритим через пошукові системи.

Цей зміст колись обмежувався лише письмовим словом. Сьогодні це вже не так.

Сьогодні комплексна стратегія вмісту включає в себе письмові роботи, такі як блоги та книги, а також засоби масової інформації, такі як подкасти, візуальні засоби та відео.

Ця остання частина - відео - продовжує рости. За даними звіту про стан 2018, 45% маркетологів інвестують більше в YouTube протягом цього року - більше, ніж будь-який інший маркетинговий канал, доступний для них.

І з появою інших форматів вмісту виникає потреба оптимізувати їх для пошуку. Один дедалі важливіше місце для того, щоб зробити це на YouTube, веб-сайт розповсюдження відео, що використовується масами - включений SeoAnnuaire.

Але як працює SEO SEO? Які кроки потрібно виконати, щоб оптимізувати свій канал YouTube для пошуку? Нижче наведено деякі основні поради та інструменти.

Безкоштовний ресурс

YouTube для бізнесу: 30-денна дорожня карта для зростання каналів

Розкажіть трохи про себе нижче, щоб отримати доступ сьогодні:

1. Перейменуйте відеофайл за допомогою ключового слова-цілі.

Як і при оптимізації написаного змісту, ви будете використовувати інструмент SEO для того, щоб спочатку визначити ключові слова, на яких потрібно зосередити своє відео (ви можете переглядати популярні інструменти SEO YouTube нижче цих порад або просто клацніть на цьому посиланні раніше в цьому реченні). ).

Якщо ключове слово буде ідентифіковано, перше місце, де ви повинні розмістити його, - це відеофайл, перш ніж завантажувати його на YouTube. Чому? YouTube насправді не може "переглядати" ваше відео, щоб дізнатися, наскільки це доречно для вашого ключового слова, і як ви дізнаєтеся в наведених нижче підказках, існує лише стільки місць, де можна безпечно вставити це ключове слово на сторінку перегляду свого відео вона опублікована. Проте YouTube може читати ім'я файлу вашого відео та весь код, який додається до нього під час завантаження.

Маючи це на увазі, замініть ім'я файлу "business_ad_003FINAL.mov" (не соромтеся ... всі ми були там під час пост-продакшн) з потрібним ключовим словом. Наприклад, якщо ваше ключове слово є "поради по фарбуванню будинку", ім'я файлу відео повинно бути "підказками домашнього малювання", за якими слідує бажаний тип відеофайлу (MOV, MP4 і WMV - деякі з найбільш поширених, які сумісні з YouTube).

2. Вставте ключове слово в назву відео.

Коли ми шукаємо відео, однією з перших речей, на які притягуються наші очі, є назва. Часто це визначає, чи буде глядач натискати, щоб переглядати ваше відео, тому назва повинна бути не тільки переконливою, але й чіткою та лаконічною.

Незважаючи на те, що ключове слово відіграє важливу роль у назві вашого відео, воно також допомагає, якщо назву збігається з тим, що шукає користувач. Дослідження, проведене Backlinko, показало, що відео з точним відповідним ключовим словом у назві мають лише невелику перевагу над тими, які не мають. Ось лінійне представлення цих результатів:

Джерело: Backlinko

Отже, якщо "використання ключового слова в назві може допомогти вам визначити цей термін", пояснює автор доповіді Брайан Дін, "зв'язок між назвою та рейтингом, що містить багато ключових слів, не завжди є сильною. Тим не менш, це гарна ідея, щоб оптимізувати ваш заголовок для цього ключового слова, якщо він природно вписується в назву, яка повідомляє глядачам саме те, що вони збираються побачити.

Нарешті, не забудьте зберегти свою назву досить короткий - менеджер кампаній SeoAnnuaire Alicia Collins рекомендує обмежити її до 60 символів, щоб уникнути відривання його на сторінках результатів.

3. Оптимізуйте опис відео.

По-перше: за даними Google, офіційний ліміт символів для відео на YouTube - 1000 символів. І хоча це добре, використовуйте весь цей простір, пам'ятайте, що ваш глядач, швидше за все, приїхав сюди, щоб подивитися відео, а не читати есе.

Якщо ви хочете написати більш тривалий опис, майте на увазі, що YouTube відображає лише перші два-три рядки тексту - це близько 100 символів. Після цього глядачі повинні натиснути "показати більше", щоб побачити повний опис. Ось чому ми пропонуємо почати завантаження опису з найважливішою інформацією, як-от CTA або важливі посилання.

Що стосується оптимізації самого відео, це не заважає додавати транскрипт відео, особливо для тих, хто повинен дивитися його без гучності. При цьому дослідження Backlinko також не виявило кореляції між описами, які були оптимізовані для певного ключового слова, і рейтингом цього терміну.

Джерело: Backlinko

Проте Дін обережно не заохочує повністю відмовитися від оптимізованого опису. "Оптимізований опис допомагає відображатися на бічній панелі запропонованого відео", - пише він, - що є значним джерелом переглядів для більшості каналів. "

4. Позначте своє відео популярними ключовими словами, які стосуються вашої теми.

Офіційна академія Творця YouTube пропонує використовувати теги, які дозволять глядачам дізнатися, про що йде моє відео. Але ви не просто інформуєте своїх глядачів - ви також інформуєте сам YouTube. Декан пояснює, що платформа використовує теги ", щоб зрозуміти зміст і контекст вашого відео."

Таким чином, YouTube визначає, як пов’язати ваше відео з подібними відео, що може розширити охоплення вашого вмісту. Але вибирайте мітки з розумом. Не використовуйте нерелевантний тег, тому що ви вважаєте, що ви отримаєте більше переглядів - насправді, Google може вас за це покарати. І подібно до вашого опису, приведіть найважливіші ключові слова, включаючи гарне поєднання тих, які є загальними і більш довгими (як у, ті, які відповідають на питання типу "як я?").

5. Категоризуйте своє відео.

Після завантаження відео можна класифікувати його в розділі "Додаткові налаштування". Вибір категорії - це інший спосіб згрупувати відео з подібним вмістом на YouTube, щоб він міг працювати в різних списках відтворення та отримувати доступ до більшої кількості глядачів, які ідентифікують вашу аудиторію.

Це може бути не так просто, як здається. Насправді, Академія Творця YouTube пропонує маркетологам пройти комплексний процес для визначення категорії, до якої належить кожне відео. Корисно, пише керівництво, "щоб подумати про те, що працює добре для кожної категорії".

  • Хто є головними творцями цієї категорії? За що вони відомі, і що вони роблять добре?
  • Чи існують шаблони між аудиторіями аналогічних каналів в межах даної категорії?
  • Чи мають відео у подібній категорії спільні якості, такі як вартість, довжина або формат?

6. Завантажте спеціальне зображення ескізу для посилання на результат відео.

Мініатюра відео є основним переглядачем зображень, який можна побачити при прокручуванні списку результатів відео. Разом із заголовком відео цей ескіз посилає глядачеві сигнал про вміст відео, тому він може впливати на кількість кліків і переглядів, які отримує ваше відео.

Незважаючи на те, що ви завжди можете вибрати один із варіантів ескізів, створених YouTube, ми рекомендуємо завантажити спеціальний ескіз. Академія Творця повідомляє, що "90% найкращих відео на YouTube мають власні ескізи", рекомендуючи використовувати зображення розміром 1280x720 пікселів, що представляють співвідношення 16: 9, які зберігаються як 2 Мб або менше .jpg, . файли gif, .bmp або .png. Якщо ви будете дотримуватися цих параметрів, це допоможе переконатися, що ескіз з однаковою високою якістю відображатиметься на кількох платформах перегляду.

Важливо зауважити, що для завантаження спеціального ескізу потрібно перевірити обліковий запис YouTube. Для цього відвідайте веб-сайт youtube.com/verify та дотримуйтесь вказівок, наведених у цьому розділі.

7. Використовуйте файл SRT, щоб додати субтитри та закриті титри.

Як і більша частина іншого тексту, який ми обговорювали тут, субтитри та закриті титри можуть підвищити оптимізацію пошуку YouTube, виділивши важливі ключові слова.

Щоб додати субтитри або закриті титри до вашого відео, вам доведеться завантажити підтримуваний текстовий запис або файл тимчасових субтитрів. Для першого можна також безпосередньо ввести текст транскрипту для відео, щоб він автоматично синхронізувався з відео.

Додавання субтитрів відбувається після подібного процесу, однак можна обмежити кількість тексту, яке потрібно відобразити. Зверніться до менеджера відео та натисніть "Відео" у розділі "Менеджер відео". Знайдіть відео, до якого потрібно додати субтитри, або закрийте титри, а потім натисніть стрілку розкривного меню поряд із кнопкою редагування. Потім виберіть "Субтитри / CC". Потім можна вибрати спосіб додавання субтитрів або субтитрів.

Дізнайтеся, як додати відео до відео YouTube у відео нижче.

8. Додайте карти та кінцеві екрани, щоб збільшити аудиторію каналу YouTube.

Карти

Коли ви дивитеся на відео, ви коли-небудь бачили маленьку білу кругову піктограму з "i" у центрі, що з'являється в кутку, або напівпрозорий бар тексту, який просить вас підписатися? Це Карти, які Академія Creator описує як "попередньо відформатовані сповіщення, які з'являються на робочому столі та мобільному телефоні, які можна налаштувати для просування свого бренду та інших відео на вашому каналі".

Джерело: Google

До одного відео можна додати до п'яти карт, і існує шість типів:

  1. Карти каналів, які спрямовують глядачів на інший канал.
  2. Донорські картки для заохочення фандрейзингу від імені неприбуткових організацій США.
  3. Фінансування вентилятора, щоб попросити глядачів допомогти у створенні відеовмісту.
  4. Картки зв'язків, які спрямовують глядачів на зовнішній сайт, схвалену платформу для краудфандингу або затверджену платформу для продажу товарів.
  5. Опитування карт, які ставлять питання глядачам і дозволяють їм голосувати за відповідь.
  6. Карти відео чи списків відтворення, які посилаються на інший вміст YouTube такого типу.

Щоб отримати докладніші вказівки щодо додавання картки до свого відео, виконайте ці офіційні кроки від Google або перегляньте відео нижче.

Екрани кінця

На кінцевих екранах відображається однакова інформація, що й карти, але, як ви вже здогадалися, вони не відображаються, поки відео не закінчиться, і дещо більш наочно деталізовані. Хорошим прикладом може служити накладання зображення книги та візуальне посилання для перегляду на відео нижче:

Джерело: Джеймі Олівер на YouTube

Існує цілий ряд докладних інструкцій щодо додавання кінцевих екранів залежно від того, на яку платформу ви бажаєте створити їх, а також різних типів вмісту, дозволених для YouTube. Google визначає деталі щодо оптимізації для всіх цих міркувань.

Важливо відзначити, що YouTube завжди тестує кінцеві екрани, щоб спробувати оптимізувати досвід перегляду, тож буває, що "ваш кінцевий екран, як він призначений вами, може не з'явитися". Візьміть до уваги ці фактори, коли ви вибираєте між використанням карт або кінцевих екранів.

Ці фактори можуть здатися трохи складнішими і трудомісткими, але пам'ятайте: час, який люди витрачають на перегляд YouTube на своєму телевізорі, збільшився більш ніж у два рази. Тут можна виявити аудиторію, а коли ви оптимізуєте для YouTube, ваші шанси виявитися збільшеними.

Тепер, більшість порад вище SEO покладаються на вас ідентифікації ключового слова і просування вашого відео правильно. І не всі ці поради можна виконувати лише через YouTube. Щоб оптимізувати відеозапис, виконайте наведені нижче інструменти.

1. Ahrefs Ключові слова Explorer

Ahrefs - це всеосяжна платформа SEO, яка дозволяє контролювати рейтинг сайту, оцінювати органічний трафік, який ви отримуєте від кожного ключового слова, і досліджувати ключові слова, для яких ви можете створити новий вміст.

Однією з популярних функцій Ahrefs є Провідник ключових слів, який дозволяє шукати численні відомості, що стосуються ключового слова, яке вас цікавить. І, як ви можете бачити на знімку екрана вище, ви можете фільтрувати результати ключових слів за допомогою пошукової системи - зокрема YouTube .

Ahrefs Провідник ключових слів дає вам щомісячний обсяг пошуку за ключовим словом, кількість кліків, отриманих за рейтингом відео за цим ключовим словом, відповідними ключовими словами та багато іншого.

2. Canva

Ви можете знати Canva як шаблон оформлення для створення всіх видів карт, фотографій, логотипів та багато іншого. Так сталося, що цей популярний продукт має Творця Ескізів тільки для відео YouTube.

Як зазначено у наведених вище порадах, ескізи мають вирішальне значення для просування вашого вмісту в результатах пошуку YouTube і спонукають користувачів натискати ваше відео. Використовуючи Творця ескізів Canva, ви можете створити ідеальне зображення для перегляду відео у розмірі 1280 x 720 пікселів - розмір мініатюр YouTube вимагає.

3. Стратегія вмісту SeoAnnuaire

Інструмент нашої стратегії вмісту, розроблений у SeoAnnuaire, дозволяє знайти популярні ключові слова, для створення яких можна впорядкувати ці ключові слова в групування - те, що ми називаємо "тематичними кластерами". Упорядковуючи вміст у тематичні кластери, ви можете контролювати, які фрагменти контенту пов'язані один з одним, які типи контенту ви запланували і які вже створені.

Хоча ключові слова, які ви виявляєте в SeoAnnuaire, відображають їхню популярність у стандартному пошуку Google, багато з цих тем також будуть створювати відео на сторінках результатів пошуку Google. У цих випадках можна створювати кластери тем, які належать їм як у блозі, так і в YouTube.

Кластеризація вмісту, а також посилання на відео до записів у блогах і навпаки, може дати вам більше повноважень в очах Google і YouTube, надаючи вам більше можливостей для отримання трафіку від людей, які шукають вашу тему.

4. vidIQ Vision

Це розширення Chrome, доступне через веб-сховище Chrome за посиланням вище, яке допоможе вам проаналізувати, як і чому деякі відео YouTube працюють так добре. Це включає теги, оптимізовані для відео, середній час перегляду й навіть те, наскільки швидко відео набирає трафік.

Інструмент vidIQ потім надає "оцінку" SEO, яку можна використовувати для створення вмісту, який виконує (або перевершує) результати, які ви вже бачите на YouTube.

5. TubeBuddy

TubeBuddy - це все-в-одному відео платформа, яка допомагає керувати виробництвом, оптимізацією та просуванням вашого вмісту YouTube. Його функції включають в себе автоматичний перекладач мови (який допомагає вам ранжувати за неанглійські ключові слова), ключові слова explorer, теги пропозиції, ранг трекер для ваших опублікованих відео, і багато іншого.

6. Сиф

Cyfe - це великий пакет програмного забезпечення, який пропонує, серед іншого, платформу веб-аналітики. На цій платформі можна відстежувати ефективність сторінок на кожній властивості веб-сайту, на якому є вміст, включаючи YouTube, і звідки надходить трафік на кожній сторінці.

На додаток до аналітики трафіку, Cyfe може показати вам, за якими ключовими словами ви займаєтеся рейтингом, і які найбільш популярні в різних пошукових системах. Дуже схожий на Google Analytics або Moz, чи не так? Це тому, що Cyfe має дані з обох цих інструментів, і більше, вбудовані в нього.

Незалежно від того, з яким початком SEO або інструменту ви починаєте, успішний канал YouTube починається з хорошого вмісту. Переконайтеся, що ваші глядачі мають щось високоякісне та релевантне для перегляду, коли вони знаходять вас. Хочете крок за кроком допомогти? Наведіть нижче безкоштовний посібник з YouTube для бізнесу.

Попередня Стаття «
Наступна Стаття