• Головна
  • >
  • маркетинг
  • >
  • Ваші дизайнери не художники, і вам потрібно перестати думати, що шлях

Ваші дизайнери не художники, і вам потрібно перестати думати, що шлях

Як керівник креативної та дизайнерської команди SeoAnnuaire, я майже кожен день виступаю в ролі перекладача між моїми дизайнерами та рештою компанії, особливо керівниками, маркетологами та продавцями (тобто тих людей, чиї робочі місця часто мають більш формальний чи кількісний метрики). Очевидно, що не дивно, що завжди існує хоча б деяке розрив між дизайнерами та непроекторами, особливо враховуючи великі відмінності як у повсякденній роботі, так і в показниках успіху кожної групи.

Проте, провівши останні кілька років в основному як перекладач між ними, одне дійсно мене здивувало: переважна більшість непроектувальників насправді не розуміють, що таке реальна роль дизайнера.

На щастя, цей розділ зазвичай не має нічого спільного з відсутністю вдячності до роботи дизайнерів. Насправді, не-дизайнери часто дуже задоволені в описі того, як «гарна» або «сексуальна» робота дизайнера (ці описи окремо висвітлюють проблему, але це історія для іншого дня). Замість цього, роз'єднання обертається навколо простого непорозуміння того, яку саме роль відіграють дизайнери в організації. Якби було одне, що я міг би донести до непроектувальників, то це: дизайнери - це не художники, і той факт, що ви розглядаєте їх як таких, завдають шкоди не тільки робочим відносинам, але й якості роботи, яку ви отримуєте від них, так само.

Художник проти дизайнера - у чому різниця?

Перед тим, як ви загриміте цю заяву, просто знайдіть час, щоб почути мене. Я обіцяю, що я не ображаю дизайнерів, заперечуючи їх статус художників; насправді, це не може бути далі від істини. Звичайно, ви можете оцінити і поважати дизайн таким же чином, як і твори мистецтва. І так, багато дизайнерів - це художники у вільний час. Зрештою, дизайн має дуже чітку і зовсім іншу роль. Замість того, щоб зосереджувати увагу переважно на формі або вираженні (як це часто буває з мистецтвом), основною метою дизайну є протилежність - підтримати функцію.

Дизайн - це перш за все завдання вирішення проблем. Дизайнери бачать (або мають завдання відповідати) на потребу. Вони повинні провести мозковий штурм, як найкраще задовольнити цю потребу, створити рішення, а потім відправити результат у світ, щоб інші могли насолоджуватися. Таким чином, дизайн полягає в спрощенні життя когось. Хоча абсолютно вірно, що дизайнери мають унікальну кваліфікацію у прийнятті чогось від грубої концепції до красивого завершення, що остаточний результат повинен - ​​на самому своєму фундаментальному рівні - успішно вирішувати всі недоліки, з яких він страждав на початку. Все на вершині, що є (естетично приємною) глазур'ю на торті.

Чим швидше непроектувальники зможуть зрозуміти, що дизайн стосується досвіду користувачів щодо художньої продукції, тим ефективніше вони будуть працювати з дизайнерами для досягнення найуспішніших результатів, і більш щасливими будуть обидві сторони.

Це дійсно має значення?

Різниця між дизайнером і художником набагато більше, ніж просто обговорення семантики. Справа в тому, що сприйняття дизайнерів у дизайнерів безпосередньо впливає на те, як вони спілкуються з ними, а також їхні очікування щодо результатів, які вони з часом отримають від них. Визнання відмінності є життєво важливим у забезпеченні того, щоб ви могли отримати максимальну віддачу від своїх дизайнерів.

Для того, щоб включити реальний приклад того, як це непорозуміння негативно впливає на відносини між непроектувальниками та дизайнерами, розглянемо одну з найчастіших запитів, які дизайнери отримують від непроектувальників: "Чи могли б ви надіслати мені кілька різних версій?"

Це один із самих розчаровуючих запитів, які може отримати дизайнер, і є яскравим прикладом того, що при перегляді дизайнерів як художників виникають помилкові очікування і, зрештою, напруга. Так, художники можуть створити кілька різних творів мистецтва, які здатні висловлювати емоції різними способами. Але пам'ятайте: перша робота дизайнера - це вирішення проблем. Будь-який дизайнер, який вартий своєї ваги, коли йому доручено відповідати на певні потреби, вклав свою найвдумливішу роботу в першу ідею. Запрошення на додаткові версії є не більш ніж ідеями, що зменшують якість. Це все одно, як відповідати на лікаря, який тільки що рекомендував дієту та фізичні вправи, як найкращий шанс для схуднення: «Що ще я отримав?»

Тепер, це не означає, що дизайнери будуть «прибивати» його в перший раз, або що робота дизайнера не може бути покращена продуманим оглядом і зворотним зв'язком. Зворотній зв'язок абсолютно необхідний, і жоден хороший дизайнер не думає, що він є над ним. Однак, щоб гарантувати, що ви отримаєте найбільш успішний дизайн з ваших дизайнерів, не починайте з прохання створити кілька версій одного і того ж результату. Замість цього, працюйте краще з ними вперед, надаючи їм всю необхідну інформацію, яку їм потрібно буде вибити з першої версії з парку. Коли прийде час розглянути пізніше, ви будете дякувати собі.

Існує ще один позитивний підхід до цього більш випереджаючого підходу: формальність дає змогу більш чітко оцінити несправність пізніше в процесі. Якщо власне розвідка проводиться спереду, але проект пропускає позначку або не відповідає, то це, як правило, результат однієї з двох речей: 1) Ви не дали дизайнеру всю необхідну інформацію, або 2) дизайнер не вдався або відповісти на всі ваші потреби, або успішно відповісти на всі проблеми, які ви обговорювали на початку проекту.

У будь-якому випадку, якщо рішення не вдасться, ви, принаймні, будете мати чітке розуміння кореня недоліків.

Так що я повинен взяти з цього?

На жаль, існує жахлива помилка, що хороший дизайн кричущий або багато прикрашений. Ще гірше, що вона повинна бути голосною або "привабливою". Це непорозуміння безпосередньо сприяло дилемі дизайнера проти художника, і не могло бути далі від істини. Найбільш успішні проекти задовольняють подання та висвітлення вашого вмісту, не привертаючи уваги до самого висвітлення. Хороший дизайн не обов'язково гучний або витончений. Насправді, вона часто є абсолютно невидимою.

Сказавши це, завжди пам'ятайте, що метою дизайну є, перш за все, підтримка функції вашого контенту шляхом продуманого вирішення ваших проблем. Таким чином, дизайнери в кінцевому рахунку несуть відповідальність за поліпшення загальної якості досвіду споживача з вашим вмістом. З цією метою довіряйте своїм дизайнерам не як художникам, а як вирішувачам проблем. Вони тут, щоб допомогти вам створити найуспішніші - не обов'язково найкращі - рішення ваших потреб. Окрім того, будь-які дизайнери, що розгулюються там, які розглядають себе як художників, повинні прийняти цю зміну менталітету; Ви можете бути художником у вільний час, але, працюючи у бізнесі, ви вирішуєте проблеми. Чим швидше ми всі зрозуміємо різницю, тим щасливіше ми всі будемо.

PS Якщо ви дизайнер читаєте це, ви можете бути зацікавлені в розробці шаблонів для SeoAnnuaire Template Marketplace. Якщо це звучить у вас, ви можете дізнатися, як тут зареєструватися.

Зображення: jumpinjimmyjava

Попередня Стаття «
Наступна Стаття