• Головна
  • >
  • маркетинг
  • >
  • Чому ваша стратегія ключових слів є неповною без наміру користувача

Чому ваша стратегія ключових слів є неповною без наміру користувача

Дослідження ключових слів вже давно оголошено як опора належної стратегії SEO. Насправді, без належного дослідження ключових слів, вхідні маркетингові зусилля можуть бути помилковими, бюджетними витратами і стратегіями, розробленими на поганій основі. У той час як будь-який професіонал, що займається SEO, знає, як проводити дослідження ключових слів, багато маркетологів, які займаються SEO, все ще не можуть розглянути ключовий компонент дослідження ключових слів: намір користувача.

"Намір користувача" - це концепція, яка відома більшості професіоналів у сфері SEO, але, на жаль, використовується занадто мало. Я кажу, на жаль, тому що це ключ до поліпшення самої основи кампаній SEO, водіючи стратегіями змісту, які дають кращі показники переходів, кліків, потенційних клієнтів і продажів.

Намір користувача: Мистецтво виявлення та виконання потреб

У комерційному просторі користувальницький намір має величезне значення. Але так як це не відразу відчутно в кіберпросторі, багато SEO не турбують його. Однак, намір користувача є одним з найважливіших показників, який повинен інформувати про стратегію вмісту.

Якщо ви думаєте про це, в основі кожного пошуку на Google, є якийсь намір. Користувач бажає відповіді, ресурси, інформацію, огляди продукту та багато іншого. Вміст, створений для виконання цього очікування, негайно з'єднається з користувачем. З іншого боку, вміст, який робить лише прохідне посилання на те, що шукає користувач, набагато рідше підключається.

Розуміння та вимірювання наміру користувачів - це не лише спосіб збільшення конверсій, довіри чи кліків; це також розгляд, який потрібно зробити, щоб покращити SEO та забезпечити більшу цінність відвідувачам. Як це часто буває з подібними речами, у довгостроковій перспективі це також допомагає встановити ваш бренд як надійного та надійного джерела вмісту, на який може покладатися ваша аудиторія.

У цій публікації давайте розглянемо декілька причин, чому користувальницький намір є настільки цінним для SEO, і говоримо про те, як ви можете почати оцінювати намір користувача, щоб повідомити своє дослідження ключових слів і стратегію вмісту.

1) Намір користувача повідомляє, що шукають користувачі

Коли ви почнете орієнтуватися на намір користувача, ви будете дивитися на живі приклади пошуків, які люди щодня вводять у пошукові системи, такі як Google. Це не лише вказівка, які ключові слова використовуються; це також те, як вони пов'язані з запитаннями чи запитами в Google.

Наприклад, "iPhone випадки до $ 20" і "iPhone огляди випадку" є двома популярними ключовими словами. Але "огляди випадку iPhone" тільки говорить вам, що користувачі шукають відгуки про будь-якому випадку iPhone. Не зовсім зрозуміло, який тип випадку користувач шукає. Тут буде достатньо універсального контенту, без особливої ​​уваги до конкретного виду справи.

З іншого боку, "iPhone випадки до $ 20" набагато більш конкретні: ви миттєво знаєте, що намір користувача. Він або вона шукає випадки iPhone (очевидно), які також є недорогими - в даному випадку, менше, ніж $ 20. Знаючи це, ви, можливо, захочете створити контент, розроблений навколо випадків iPhone, які відповідають цій ціновій точці.

Оцінюючи намір користувача, виходьте за межі популярних пошукових термінів і починайте безпосередньо шукати те, що шукають користувачі. Існує декілька способів зробити це, але я рекомендую використовувати інструмент, як-от інструмент "Ключові слова" в програмному забезпеченні SeoAnnuaire або інструмент добору ключових слів Google AdWords.

Важливо також відзначити, що ваш вміст має бути узгоджений з вашим бізнесом, галуззю та, зрештою, продуктами та послугами, які ваша компанія фактично пропонує. Отже, якщо ваша компанія продає лише аксесуари для пристроїв Android, ви, ймовірно, не повинні створювати вміст про випадки iPhone, які коштують менше $ 20, незалежно від того, наскільки високий обсяг пошуку для цього терміну. Це вводить в оману, вводить в оману, і це може пошкодити імідж вашого бренду.

Один з кращих способів дізнатися про намір користувача, оскільки він стосується вашої конкретної аудиторії - і людей, які фактично відвідують ваш сайт - це подивитися на вашу власну маркетингову аналітику. Використовуючи інструмент аналізу ключових слів, як SeoAnnuaire's, досліджуйте, які ключові слова використовуються для пошуку вашого веб-сайту, а також, переглядаючи кожен з них, шукайте елементи цілей користувача. При цьому ви дізнаєтеся про те, що шукає ваша конкретна аудиторія, і виявляєте можливості для створення і доставки типів контенту і ресурсів, які вони дійсно хочуть і потребують.

Ви також можете використовувати власні дані, щоб дізнатися, чи дійсно люди знаходять необхідні ресурси, коли вони приходять на ваш сайт. Щоб зробити це, порівняйте свої ключові слова з органічним пошуковим трафіком із пошуковими термінами, які користувачі використовують у внутрішньому інструменті пошуку вашого веб-сайту. Чи відповідають пошукові запити, чи існує розбіжність? Порівняйте ці дані, щоб визначити інформацію, яку шукає ваша аудиторія, але може не бути легко доступною на вашому сайті. Розуміння намірів користувача починається з аналізу даних, щоб дізнатися, що саме шукають користувачі - як на веб-сайті, так і поза ним.

2) Витрати на призначення користувача Унікальні пропозиції ключових слів

При проведенні дослідження ключових слів багато професіоналів у сфері SEO не в змозі зафіксувати високоцінні ключові слова з довгим хвостом, які мають сильний намір користувача. Чому? Тому що, коли ми керуємося "популярністю ключових слів", ми обмежуємо і зменшуємо нашу здатність виходити за межі блискучого "обсягу пошуку". Коли ви пересуваєте фокус на "намір користувача", ви захоплюєте те, що користувачі фактично вводять у поле пошуку, а це означає, що ви думаєте більше, ніж користувач, а не SEO.

Наприклад, не важко зрозуміти, що «як позбутися від помилок в ліжку» є дуже популярним ключовим словом. Він має великий обсяг пошуку (33, 100 точних місце / місяць), і саме тут середній професійний SEO закінчує пошук цільових ключових слів.

Але як щодо користувача, який хоче з'ясувати, як отримати ліжко без помилок від компанії? Або використовуючи безпечний для домашніх тварин продукт? Або без придбання нових продуктів взагалі? Цей користувач може шукати "як позбутися від помилок в ліжку без придбання продукту". Як це для користувача? Ваша стаття може навіть мати таку назву і, ймовірно, дасть дуже високий коефіцієнт конверсії, особливо якщо ви надаєте цінні, дієві поради, які відповідають цим параметрам.

3) Найважливіші цілі користувача Докладніші демографічні дані

У світі мобільного та локального пошуку найчастіше доцільно задовольнити певну демографічну ситуацію. Ключові слова, засновані на розташуванні, є чіткими ознаками того, що користувач шукає.

Наприклад, «дешева меблі в Далласі» - це мертвий підтекст користувача, який позначається місцем. Цей тип інформації полегшує для вас розробку контенту, позиціонування продукту, маркетингу та PR, що узгоджуються з цією демографічною інформацією.

4) Намір користувача допомагає вам краще використовувати цільові сторінки та збільшувати конверсії

Оптимізація цільових сторінок з урахуванням сучасних передових практик SEO є складною, орієнтованою на деталі процедурою, яка споживає багато часу та ресурсів. І найважливішим елементом оптимізації цільових сторінок є оптимізація рейтингу конверсій.

Коли йдеться про оптимізацію рейтингу конверсій, існує багато змінних, які можна перевірити та оптимізувати з часом, але розуміння наміру користувача також є надзвичайно корисним способом зробити ваші цільові сторінки складнішими. Іншими словами, якщо ви розумієте, чого хоче користувач, ви можете створити свою цільову сторінку, щоб задовольнити ці потреби.

Наприклад, пригадайте наш приклад користувача, який шукав "як позбутися від помилок в ліжку без придбання продукту". Припустимо, ви - винищувач, і ви зібрали книгу про різні трюки і тактику для позбавлення від помилок. клопів ліжка з використанням речей, які ви вже лежите навколо вашого будинку. Ключовим ключовим словом SEO професійних буде просто включити, що ключову фразу де-небудь в цільовій сторінці копіювати і називати його в день. Але цілеспрямований SEO-спеціаліст користувача зробив би копію, яка особливо підкреслює той факт, що ці поради не вимагають придбання конкретного продукту. Це можна зробити за допомогою елементів сторінки, таких як пункти маркерів, напівжирний текст, цілеспрямований заголовок або відповідний образ.

5) Намір користувача створює кращі загальні стратегії вмісту

Актуальність, якість і свіжість вмісту завжди були важливими для успішної стратегії SEO. Але якщо є одна річ, що має значення перш за все в ефективній маркетинговій стратегії вхідного маркетингу, вона створює вміст, що відповідає конкретним потребам, інтересам і проблемам аудиторії, на яку ви орієнтуєтеся. Таким чином, при розробці своєї стратегії змісту, почніть з з'ясування того, що шукає ваш цільовий ринок. Які довгострокові ключові слова вони шукають, і яку інформацію ви можете отримати від цього? Як ви можете створити свою стратегію вмісту в результаті цієї інформації? Використовуйте те, що ви знаєте про намір користувача зміцнити особистість покупця, щоб ви могли створити вміст, який ще більш привабливий для вашої цільової аудиторії.

Створення ефективної стратегії контенту не особливо складно; це просто велика робота. Але стратегії змісту, засновані на намір користувача, набагато простіше створити та реалізувати, оскільки фокус стає гострішим, а потреба ідентифікована - і, таким чином, може бути виконана.

Користувальницький намір підкреслює зрушення до досвіду користувачів через SEO

Хоча концепція наміру користувача не є нічим новим, вона починає набирати обороти як ключову метрику для фахівців у сфері SEO. З розгортанням оновлень алгоритму Google, таких як Panda і Penguin, SEO починають розуміти важливість оптимізації для користувача, а не зосереджуватись виключно на пошукових системах.

Пам'ятайте: Розуміння наміру користувача передбачає справжнє потрапляння у свідомість шукача, щоб зрозуміти, в чому полягає їх потреба, і розробити стратегію вмісту, яка відповідає цим потребам. Дотримання цих потреб призведе до збільшення рейтингу кліків, трафіку, рейтингу конверсій, потенційних клієнтів та продажів.

Ви здійснюєте дослідження цілей користувача у стратегії ключових слів і вмісту? Якщо так, то чи бачили ви позитивні результати? Дайте нам знати в коментарях!

Це гостьовий пост, написаний Jayson DeMers. Джейсон є засновником і генеральним директором компанії AudienceBloom, SEO Seattle, а також Crackerize.com, лірика-гумористичний сайт. Ви можете зв'язатися з ним на LinkedIn, Google+ або Twitter.

Попередня Стаття «
Наступна Стаття