Чому я залишив медіа-бізнес

Сьогодні мій перший день як маркетолог SeoAnnuaire. На моїй останній роботі я був головним редактором новинного технологічного сайту під назвою ReadWrite . До цього я був редактором технології в Newsweek, а до цього я був журналістом у Forbes . Я провів всю свою кар'єру в медіабізнесі, і тепер я виручив.

Зрештою, це було досить просте рішення. Я прийшов до усвідомлення того, що реклама вмирає, і тому будь-який бізнес, який залежить від реклами, щоб сплатити рахунки, - це тупик. Я теж все менше і менше зачаровувався роботою, яку я робила як «основний» журналіст.

Медіа-компаніям потрібен новий спосіб заробляти гроші - той, який не залежить від реклами. Але поки ніхто нічого не придумав. Це не було б так погано, якщо б принаймні вони знали про цю проблему. Мені справді страшно, що видавці або не знають про це, або не визнають цього.

Замість того, щоб винаходити нову бізнес-модель, медіа-компанії продовжують намагатися підлаштувати стару. Під цим я маю на увазі, що вони продовжують намагатися винайти нові види реклами. Це безглузде заняття. Вони, як ковалі, які реагують на Генрі Форда і його автомобіль, намагаючись створити кращу підкову.

Довгий час я не хотів визнавати, наскільки серйозними і глибокими були виклики, що стоять перед медіабізнесом. Мені хотілося вірити, як багато хто все ще це роблять, що якось все вийде. Як і більшість журналістів, я трохи романтично ставлюся до новинного бізнесу.

Але справа в тому, що я також є діловим журналістом. Як бізнес-журналіст я бачив, як відбувається зрив. Я бачив, що весь фундамент промисловості розсипається. І я знав, що коли це станеться, в будь-якій галузі, настав час вийти.

У наступних публікаціях я пишу більше про рекламу і опишу, як це жити в кошмарному бізнесі, який підтримується рекламою. Але поки що достатньо, чому я виручив. Більш важливим питанням може бути те, чому я прийшов до SeoAnnuaire.

Чому SeoAnnuaire?

Це в основному тому, що я вміст хлопець, і SeoAnnuaire все про зміст. У ці дні інші компанії виявляють цінність бути видавцями, але SeoAnnuaire був піонером у цьому просторі. Тут багато чого вчитися, і я зроблю дві речі, які я люблю найкраще: писати і говорити. На мій погляд, я все ще працюю журналістом. Я просто не працюю на традиційну газету чи журнал.

На моїй першій зустрічі з SeoAnnuaire, вони сказали мені про одного з їхніх клієнтів, компанія, яка використовувала витрачати $ 800, 000 на рік, що працює газетні оголошення, але тепер витрачає $ 12, 000 на рік на підписку на SeoAnnuaire і отримує кращі результати.

Моя перша думка була: "Отже, ви - ублюдки, які вбивають мою промисловість". Моя друга думка була: "Гей, ти наймаєш?" Виявляється вони, та більше ми розмовляли більше це здавалося люблять.

Іншим фактором для мене була забава. Я охоплюю технологічні компанії протягом тривалого часу, і одна річ, яку ви дізнаєтеся, це те, що люди, що працюють в підривних компаніях, мають більше задоволення, ніж люди, чиї компанії порушуються. На жаль, протягом останнього десятиліття я був на стороні, яка стає порушеною. Вона стала менш і менш веселою. Я відчула біль у роботі в індустрії, що руйнується. Я бачив хороших, розумних, талановитих людей, які борються (і не в змозі) вдихнути нове життя в мертву бізнес-модель.

Я також витратив останні кілька років написання "статей", які були менш і менш цікаві - вони були в основному тільки SEO чам викинув на Інтернет в надії ловити трафік. Я спостерігав за тим, як редакційне відділення наштовхнулося на все більш неприродні позиції, щоб відповідати вимогам рекламодавців. Я сидів через занадто багато переговорів, де хтось з керівників пояснює, що бізнес не працює, і ми відкладаємо людей, але вішаємо там. У нас є план. Там світло в кінці тунелю. Я читав надто багато побачень електронною поштою від колег, що рухалися в інші поля.

Але за останній рік чимало почали шукати роботу як журналісти всередині компаній. Цей новий апетит до «корпоративної журналістики» робить журналістам легше, ніж будь-коли, залишати свої посади. Intel, IBM, GE, Oracle і незліченна кількість інших наймали журналістів. Деякі компанії мають блогерів або два; інші будують повноцінні інформаційні організації.

Результатом є те, що в наші дні за стінами традиційних медіа-компаній здійснюється багато гарної журналістики. Оскільки мій друг Кевін Маней, давній технічний оглядач USA Today, який кілька років тому виручив з основних засобів масової інформації, написав: «Традиційні медіа стають все більш поганим місцем для роботи хорошого журналіста».

Моя теорія в тому, що в епоху Інтернету, це те, що ви пишете, а не там, де ви його пишете, що має значення. Якщо я можу мати платформу для написання цікавих речей, якщо я можу працювати в компанії, яка росте і веселяться, якщо я можу залежати від чогось іншого, окрім реклами, щоб доставити зарплату - якщо всі ці речі вірні, то я у кращому місці.

Ось чому я залишив медіа-бізнес, і саме тому я в SeoAnnuaire, найкрутішій компанії в Кембриджі. Нехай починається забава.

Попередня Стаття «
Наступна Стаття