Що таке заклик до дії?

Ми багато говорили про заклики до дії в блозі. Як змусити людей натискати на них. Як їх розробляти. І навіть, як зробити їх «розумними», так що різні люди, що переглядають ваш сайт, побачать різні дзвінки до дії.

Але зачекайте секунди… Не ми пропускаємо над щось вирішальним там?

Ми зізнаємося, що нам не вистачає одного ключового повідомлення, що відповідає на два запитання, які люди постійно запитують нам:

  1. Що таке заклик до дії?
  2. Що змушує людей дійсно натискати на заклики до дії?

Так що… Ось як цей пост народився.

Ми зробимо крок назад і переглянемо основи - і якщо ви почуваєтеся впевненими, щоб почати створювати дзвінки на дію власних ...

Що таке заклик до дії?

Заклик до дії (як правило, скорочено - це CTA) - це зображення або рядок тексту, який спонукає відвідувачів, потенційних клієнтів та клієнтів до дій. Це, буквально, "заклик" до "дії".

Дія, яку ви хочете зробити, може бути будь-яким: завантажити електронну книгу, зареєструватися на вебінарі, отримати купон, відвідати подію тощо. CTA можна розмістити в будь-якому місці вашого маркетингу - на вашому веб-сайті, у книзі, електронною поштою або навіть наприкінці публікації в блозі.

Ще не впевнені, що вони? Ви їх знаєте, коли побачите їх. Ось компіляція того, як CTA можуть виглядати так:

У більшості місць вашого маркетингу у вас є лише один CTA - але іноді є спеціальні випадки, коли ви можете включити декілька CTA. Ми не будемо так турбуватися, але якщо ви зацікавлені, ви можете прочитати більше про використання декількох CTA тут.

Але ось висновок з початком роботи з CTA: ви не можете просто натиснути "Click Here!" На неонову кнопку, вставити його на свій сайт і почати натискати на клацання і провідники. Існує декілька важливих елементів, які потрібно включити до CTA, якщо ви хочете залучити людей до дійсної дії з вашого вмісту.

Контрольний список для ефективного CTA

Коли ви створюєте свій перший заклик до дії, можна легко обернутися і зробити те, що люди не натискатимуть. Щоб заощадити час і зусилля, ось короткий перелік основних елементів якісного CTA.

Eye-Catching Design: Для того, щоб хтось натискав на ваш CTA, вони повинні спочатку помітити його існування. Це дуже багато разів, коли ви можете відхилити курс від бренд-правил: кольори ваших CTA повинні відрізнятися від дизайну вашого веб-сайту, але вони також здаються достатньо великими, щоб їх можна було помітити (ми бачили, як вони працюють краще всього 225px та 45px ).

Копія, яка змушує людей діяти: недостатньо сказати "Надіслати" як копію вашого CTA - вам потрібна лаконічна, вільна від жаргону фраза, яка використовує дієсні дієслова, щоб привернути увагу людей. Якщо ви хочете більше CTA копірайтинг поради, перевірте цей блог.

Чітка пропозиція щодо цінності: Люди повинні точно знати, що станеться, коли вони натиснуть на CTA. Чи очікують вони завантажити електронну книгу або шаблон PowerPoint? Отримати демонстрацію продукту або зареєструватися для щотижневого бюлетеня? Переконайтеся, що CTA чітко повідомляє, що вони отримують в обмін на їх клік.

Конкретна сторінка (в ідеалі цільова сторінка), узгоджена з одним етапом у циклі продажів: CTA є найбільш ефективним, якщо людей переводять на спеціальну цільову сторінку після натискання на неї, а не на випадкову сторінку на вашому веб-сайті. Наприклад, CTA все ще є CTA, якщо вона вказує на сторінку "contact us" (яка не є цільовою сторінкою), але вона не буде такою ж ефективною, що веде потенційних клієнтів і клієнтів, як конкретну, цілеспрямовану цільову сторінку для безкоштовно завантажити електронну книгу. Крім того, СТА повинні створюватися з урахуванням конкретного етапу циклу продажів. Наприклад, ви не включите демонстраційну версію CTA продукту в блозі, створеному для нових відвідувачів - ваш рейтинг кліків буде падати.

… І це основи CTA. Сподіваюся, що прояснили будь-які питання, які ви могли б мати!

Наступні кроки: Створіть власний CTA

І це майже все, що потрібно знати, якщо ви не впевнені, що таке CTA. Але якщо ви хочете глибше поринути у створення та оптимізацію CTA, ви можете завантажити цю книгу для більш докладної інформації. А якщо ви починаєте створювати, ви можете завантажити наш безкоштовний шаблон PowerPoint з 27 різних видів дзвінків до дії.

Як ви збираєтеся використовувати CTA в маркетингу? Поділіться своїми ідеями з нами в коментарях!

Попередня Стаття «
Наступна Стаття