Що таке кар'єра в маркетингу?

Закінчив коледж за спеціальністю ренесансна література та європейська історія.

Само собою зрозуміло, що я нічого не вірив.

Але я думав, що кар'єра в академічному видавництві має сенс, і не буде так важко знайти.

Цілком неправильно, очевидно (і в ретроспективі, цілком очевидно). Через кілька місяців, після оглушливого мовчання від кожної видавничої компанії в цьому районі, мені довелося заплатити кілька рахунків. Тому я взяв на роботу копірайтінг і копіювання в відділі маркетингу. Я не мав наміру рости кар'єру в маркетингу, але це найближче, що я міг би отримати зарплату, щоб "використовувати мої слова".

Пропустіть вперед кілька років, і тут я з кар'єрою в змісті, і кар'єру в маркетингу. В той самий час. Я часто кажу, що, для вмісту geek, я народився в точний час: кілька років тому, і я б не працював у змісті взагалі, через кілька років, і я б пропустив початковий зміст хвилі в Вхідна індустрія маркетингу. Але, на щастя, вміст підсилює вхідний маркетинг прямо зараз. Це означає, що все це поле, де "маркетинг" і "зміст" перетинаються, що розвивається прямо на наших очах, і ми маємо можливість його формувати.

Тому я подумав, що було б добре спробувати викласти саме те, як виглядає така кар'єра, щоб хтось починав, в гущі, намагаючись розвивати свою кар'єру, приймати на роботу або намагатися наставникам працювати. уявлення про те, що вони можуть робити. Ось що я бачу в даний час для тих, хто працює в цьому світі, або тих, хто хоче потрапити в нього.

Написання

Найбільш очевидно, кар'єра маркетолога в контенті (або кар'єра творця контенту в маркетингу) може приймати форму письменника. Ви можете встановити себе в якості джека всіх професій - не поганий момент для початку, якщо ви тільки починаєте і намагаєтеся знайти свою наддержаву - але, як ваша кар'єра прогресує, ви можете розглянути спеціалізацію, якщо ви хочете залишитися в функція запису. Ця спеціальність може мати декілька форм; ось деякі з найбільш популярних:

  • Зміст короткої форми: подібні дописи в блогах, підказки, копії для електронних листів, інформаційні бюлетені
  • Довгоформатний вміст: такі, як шпалери, книги або навіть справжні книги (ті, які ви можете тримати в руках ... або завантажити на планшеті)
  • Вміст для індустрії чи осіб: спеціалізується на певній аудиторії, наприклад C-Suite, або аналітики, або, можливо, набуває досвіду в певній галузі, наприклад, у виробництві, страхуванні або фармацевтиці
  • Типи форматів вмісту: виокремлення ніші в певних типах формату вмісту, наприклад, електронні книги та тексти, звіти про дослідження або вебінари

Незалежно від того, чи вирішите ви стати спеціалістом або спеціалістом, зосередьтеся на створенні високоякісного вмісту. Хоча випуск великої гучності, безумовно, є важливим - розширюючи об'єм, не розрізати його, коли виникла суть справи - неважливо, скільки ви створюєте, якщо якість погана.

( Примітка: Незалежно від того, де просувається ваша кар'єра, я твердо вірю, що кожен повинен почати або мати певний досвід роботи в письмовій формі. Надзвичайно важко зробити що-небудь ще в цьому блозі без письмової основи. Пам'ятайте, навіть дизайнери повинні будуть робота з копірайтерами.)

Дизайн та мультимедійний контент

Творці контенту, що працюють в маркетингу, ідеально, принаймні, комфортно мають візуальний вміст. Але маркетологи менш задоволені письмовим словом здатні розвивати кар'єру, що спеціалізується на візуальному вмісті. Подібно до тих, хто займається маркетинговою кар'єрою, зосередженою навколо написання, це може включати багато різних треків:

  • Статичний візуальний вміст, наприклад інфографіка, візуалізація даних або візуальний соціальний вміст
  • Відеовміст, можливо, навіть подкаст
  • Інтерактивний вміст, подібно до найгарячішої нової речі, щоб вразити вміст хвиль, прокручування паралакса
  • Гейміфікація вмісту
Всі маркетологи мають потребу у фахівцях з візуального вмісту, і багато хто звикли до аутсорсингу цієї проектної роботи, іноді до великої жалоби. Спеціалізація в цій галузі може дати вам належне іншим користувачам в області контенту, і поважати вас колегам, начальникам і інтерв'юерам, які не звикли працювати з ким-небудь з просунутими дизайнерськими котлами. Якщо ви обираєте цей маршрут, може виявитися спокусливим почати думати про себе як про художника. Фактично, письменники можуть мати такий же імпульс. Але якщо ви працюєте в контексті маркетингу, ви будете рости свою кар'єру швидше і далі, якщо похитнути цю привабливу етикетку, і думати про себе як про ділову людину. Наш зміст - це не мистецтво, це досягнення кінця бізнесу. Це не означає, що їй не вистачає чуття, але це означає, що вона не обслуговує особисті цілі. Творці вмісту знайдуть 1) більше, створюється кращий вміст і 2) інші з більшою радістю працюватимуть з ними, коли вони менш метушливі, і більш об'єктивні з їхніми результатами. Знову ж таки, я закликаю письменників, які працюють в маркетинговій функції, також дотримуватися цієї поради. Ви можете мати думки, але тримати їх укорінені в професійному досвіді, а не в особистих схильностях.

Редагування

Якщо ви освоїли функцію написання, ви можете знайти кар'єру в редагуванні на свій смак. Я кажу, що це відбувається після написання функції, тому що надзвичайно важко бути великим редактором, не маючи навичок письма. Це не означає, що редактори обов'язково є кращими письменниками, ніж ті, які роблять кар'єру в письмовій формі - іноді це - прямо протилежна. Але кращі редактори забруднили руки, як письменники в минулому, зрозуміли, як заповнити чистий аркуш паперу вмістом, можуть встановити позицію бренду в частині контенту, самостійно редагували і редагували раніше.

Коротше кажучи, не всі письменники є редакторами, але всі редактори повинні бути, або були письменниками.

Це фантастичний шлях кар'єри для тих, хто працює в компанії, яка є більш прогресивною на хвилі вхідного маркетингу. Як правило, вони вважають, що їхній зміст є товаром, і діють так, ніби вони є власними видавництвами або навіть медіа-компаніями. Ви також можете знайти редакційні ролі в маркетингових агентствах. В обох випадках може виявитися корисним спеціалізуватися, як це можна було б зробити на треку, описаному в першому розділі цієї публікації.

Навчання вмісту

Навчання змісту є природним відгалуженням редакційної ролі. Залежно від розміру вашої організації, вона може поєднуватися з роллю редагування або власною позицією. Знову ж таки, це більше зазвичай спостерігається в організаціях, які вважають себе видавництвами або медіа-компаніями (навіть якщо, за технічним визначенням, вони не є).

Підготовка вмісту - це буржуюче поле маркетингу з двох причин:

  1. Маркетингові відділи потребують великого обсягу високоякісного контенту.
  2. Є не багато людей, які готові доставити його. Ще.

Таким чином, організації мають можливість навчати і перетворювати своїх співробітників на творців контенту. Найчастіше для цього найкраще підходять люди, які витратили час на написання та редагування, оскільки вони здатні керуватися прикладом і надавати критичний, конкретний відгук про те, що саме потрібно зробити для покращення свого вмісту створення.

Управління проектами

Керівники проектів мають багато інших галузей; чому б не вмісти? У багатьох організаціях і маркетингових агентствах вже працюють відмінні менеджери проектів, і цей шлях кар'єри є корисним для тих, хто хоче бути близьким до вмісту, але не до вух у словах, крапках з комою та зміні треку. У цих людей буде кілька ключових навичок:

  • Організований і орієнтований на термін
  • Хороший комунікатор, як з внутрішніми співробітниками, клієнтами (за наявності), так і з контрагентами, фрілансерами та постачальниками
  • Можливість ідентифікувати різницю між вмістом високої та низької якості
  • Можна з'ясувати, які автори, дизайнери, редактори, дослідники підходять для певних проектів
  • Має достатньо знайомств з різними типами вмісту, щоб оцінити час і бюджет для завершення проекту

Це неймовірно корисна кар'єра в маркетинговій та контент-індустрії, тому що ви все ще маєте таке відчуття, що створили і відправили щось успішне, плюс ваші навички легко переносяться.

Вимірювання, аналіз і зростання каналів вмісту

Коли вміст і маркетинг перетинаються так, як це робиться в нашому світі вхідного маркетингу, легко забути, що ви можете розвинути свою кар'єру і за допомогою маркетингового шляху! Наприклад, ви можете витратити час на те, як вміст на одному каналі - скажімо, ваш блог - інтегрується із вмістом на іншому каналі, наприклад, у соціальних мережах. Як ви рекламуєте та рекламуєте вміст, який вже є? Як ви рекламуєте окремі канали, наприклад, ваш блог? Це вірно, ваш блог робить маркетинг для вас, але ви також повинні продати свій блог. Те ж саме стосується всіх інших каналів, на яких живе вміст, і ринків для вас.

Розглядаючи, як електронна пошта, соціальні медіа, блоги, PR, а також інші канали та активи, які ви використовуєте для вмісту, можна масштабувати, використовувати ефективніше та генерувати більше рентабельності інвестицій - це кар'єра, яка відмінно підходить для тих, у кого є вміст, а також для любові та інтерес до вхідного маркетингу.

Я впевнений, що є інші можливості для маркетологів, які хочуть спеціалізуватися на змісті. Які інші ідеї у вас є для тих, хто хоче сформувати кар'єру у вхідному маркетингу, а також зміст?

Зображення: Мерилін Роксі

Попередня Стаття «
Наступна Стаття