Що таке печиво для відстеження?

Цей пост спочатку з'явився на Inbound Insiders, новий розділ SeoAnnuaire Вхідний маркетинг блог. Щоб дізнатися більше про подібний вміст, підпишіться на вхідних інсайдерів.

Мммм, шоколадний чіп! Вівсянка Ізюм! Oreos (більш звикання, ніж кокаїн, мабуть)! Так, багато хто з нас має слабкість до печива - але це не ті, про які я говорю.

На мою думку, це маленькі файли, що зберігаються на наших комп’ютерах, коли ми відвідуємо певні веб-сайти, які надають інформацію (наприклад, ім'я, ім'я користувача або адресу електронної пошти) у формі.

Як працюють файли cookie?

Коли веб-сервер читає файли cookie, розміщені раніше на вашому комп'ютері, він може доставити сторінку, спеціально підготовлену для вас, або повідомити власнику сайту інформацію про вас і ваші звички перегляду.

Коли-небудь відвідали веб-сайт і були зустрінуті по імені? Це тому, що під час вашого першого відвідування було встановлено файл cookie. Коли ви повернулися, сервер веб-сайту прочитав ваш файл cookie і визнав вас.

Наскільки маркетолог може використовувати Cookies?

Оскільки печиво також можна вважати продуктами харчування, давайте підемо з смачною аналогією, яка допоможе вам зрозуміти, чому печиво так важливо для маркетологів.

Ви заходите в їдальню, де щоранку снідаєте, і так само, як і кожний день, Етил приходить до вашого улюбленого куточка і запитує, що ви хочете, коли вона повинна точно знати, чого ви хочете: звичайно!

Ви не заперечуєте першого або двох разів, але коли день за днем ​​ніхто не пам'ятає вас і ваші уподобання, ви починаєте відчувати себе більше як інша перевірка ресторану, ніж людина. Ви навіть можете почати шукати нове поєднання для сніданку.

Ефективне використання файлів cookie може дати вашому сайту відчуття комфортного харчування. Ви знайдете, що це дозволяє людям повертатися більше. Насправді, SeoAnnuaire виявив, що персоналізований вміст виконано на 42% краще, ніж стандартний вміст !

На наведеному нижче прикладі цільової сторінки наші сервери шукають файли cookie, які надають переглядачу більш індивідуальний досвід. Наведений нижче вміст спрацьовує, якщо відвідувач належить до певного списку контактів (у цьому випадку, люди, які завантажили нашу електронну книгу з онлайн-маркетингу).

Якщо назва компанії знаходиться у файлі, вона відображається в заголовку. Оскільки відвідувач вже має попередню книгу в серії, надається посилання, що дозволяє їм швидко захопити його знову. Він також звертається до імені відвідувача. Поля форм, які вже зібрали певну контактну інформацію, наприклад назву компанії, замінюються новими полями, наприклад назвою роботи. Роблячи це, ми уникаємо просити ту ж саму інформацію знову і знову. Ні більше, “Як ви хочете, щоб ваші яйця?” Кожен. Одномісний. День.

На тій же сторінці є інша версія вмісту, яка відображається контактам, які ще не завантажили нашу електронну книгу. Оскільки електронна таблиця буде набагато кориснішою для людей, які прочитали книгу, цей вміст припускає, що вони також завантажують цю пропозицію. Якщо вони є існуючим контактом, ми можемо звертатися до них за назвою та використовувати ім'я компанії в назві.

Якщо ми взагалі не маємо інформації про відвідувача, вони побачать вміст за умовчанням. Наступного разу, коли вони повернуться, ми знатимемо, хто вони є, і зможемо надати більш особистий досвід.

Не будьте «етиловими». Пам'ятайте своїх відвідувачів, їхню поведінку і речі, які вони розповіли вам про себе. Таким чином, ви завжди будете тримати цей куточок повністю!

Аліса Мередіт є співвласником і маркетологом вхідного маркетингового агентства в масштабному соціальному медіа, вхідному маркетинговому агентстві в Вілмінгтоні, Північна Кароліна.

Попередня Стаття «
Наступна Стаття