• Головна
  • >
  • маркетинг
  • >
  • Сезон: 7 кроків для підготовки Вашої туристичної маркетингової кампанії

Сезон: 7 кроків для підготовки Вашої туристичної маркетингової кампанії

Очевидно, що курортний сезон набагато більше, ніж 25 грудня - насправді, ми маємо два цілих місяці свят, щоб відсвяткувати. Але для нас маркетологи, це також означає, що зараз ми повинні почати мислити і розвивати наші святкові кампанії.

1 грудня занадто пізно, щоб почати реалізовувати вашу рекламну тактику - тепер настав час, щоб ваші кампанії почали працювати.

Отже, якщо ви вже позаду ваших маркетингових планів до кінця року, займіть деякий час, щоб прочитати про сім областей, які ви повинні мати на увазі, щоб можна було здійснити всеосяжну святкову кампанію.

1) Подумайте про стратегію своєї кампанії.

Частиною стратегії кампанії є з'ясування того, як ви можете просувати свій бренд через основні свята сезону: День подяки, Різдво, Ханука та Новий рік. Крім того, беруть до уваги торгові свята, які стали настільки популярними (і життєво важливими для успіху бізнесу в цей час року): чорна п'ятниця, субота малого бізнесу і кібер понеділок.

Після того, як ви визнаєте, які з цих свят найкраще для вашої компанії, щоб створити кампанію навколо, вам потрібно, щоб ваші плани в рух. Для цілей цього повідомлення в блозі, давайте слідуємо за кампанією малого бізнесу American Express, як головний приклад святкової кампанії.

2) Не фокусуйтеся виключно на Різдво.

Святкова кампанія не означає, що вона створена лише на Різдво. Це не означає, що він має бути запущений у грудні. Вищезгадані традиційні та спеціальні ділові свята часто забуваються в хвилюванні навколо Різдва.

Наприклад, з 2010 року субота малого бізнесу проходить в суботу після Дня подяки (цього року вона припадає на 30 листопада). Люди заохочуються підтримувати малий бізнес по всій країні, який, у свою чергу, відзначає суботу з малого бізнесу зі спеціальними пропозиціями та акціями. У 2012 році на малих підприємствах було закладено 5, 5 млрд. Доларів.

Якщо ви думаєте про American Express, ви, ймовірно, думаєте, що вони б зробили щось на зразок покупців, які витрачають свої кредитні картки American Express в роздрібних магазинах. Однак емітент картки зробив інший підхід, щоб показати свою підтримку для малого бізнесу, окремо від Різдва. Бізнес взяв підхід подяки / Чорна п'ятниця для створення визнаного свята відразу після Дня подяки.

3) Створіть тематичні пропозиції.

Для просування своєї кампанії потрібно створити пропозиції, зосереджені на темі кампанії. У деяких випадках це може включати знижки, які ви можете надати клієнтам. В інших країнах це може включати вміст, створений для свят. Наприклад, щоб відсвяткувати свята в SeoAnnuaire, ми створили шаблони листівки для відпустки, щоб допомогти нашій аудиторії з сезонними маркетинговими зусиллями.

Після створення концепцій для пропозицій, присвячених святам, почніть створювати креатив, щоб допомогти їм зібратися разом. Існує безліч інструментів, які можна використовувати - заклики до дії, банери, веб-сторінки, фотографії та зображення для соціальних - це допоможе вам у цій акції. Тут, у SeoAnnuaire, ми створили безкоштовну святкову фотографію, яку наша аудиторія може використовувати у своїх святкових кампаніях.

Якщо ми продовжимо приклад American Express, ви помітите, що вони розробили сторінку ресурсів, щоб дати малому бізнесу застав, що вони повинні були б взяти участь у малому бізнесі в суботу. Зокрема, компанія створила логотипи, оголошення та друковані вивіски, які підприємства можуть використовувати для просування своєї участі, а також персоналізувати свою діяльність. Вона також створила шаблони соціальних медіа та електронної пошти, щоб допомогти бізнесу створити стратегію просування.

4) Підготуйте стратегію соціальних медіа.

Навколо свят ви можете помітити, що залучення аудиторії набагато менше. Основна причина? Багато людей або перебувають у відпустці, або думають, і планують свій майбутній відпочинок. Але є ще багато, щоб переконатися, що ваша аудиторія все ще займається під час курортного сезону.

Наприклад, вам потрібно переконатися, що ваші редакційні календарі плануються заздалегідь. Це полегшить вам написання всього вмісту, який вам потрібен під час свят. Після того, як зміст (повідомлення в блогах, електронні книги, SlideShares - все, що найкраще працює для вас), написано, заплануйте його для публікації протягом листопада і грудня. Якщо ви не маєте редакційного календаря, ви можете створити шаблон за допомогою цього документа.

Також необхідно продовжувати моніторинг ваших облікових записів у соціальних мережах. Використовуйте свій улюблений інструмент соціального моніторингу, щоб відстежувати ключові слова для відпусток, щоб ви могли активно відповісти. Ви навіть можете створити кілька консервованих відповідей на основі досліджених ключових слів.

American Express має розділ про просування через соціальні медіа, де він включає в себе хэштегом # ShopSmall, а також ледачі твіти та повідомлення, які можна використовувати для бізнесу для просування своєї участі у святі.

5) Оптимізуйте свої ключові слова.

Якщо ви вирішите використовувати PPC для вашої святкової кампанії - і ви можете це зробити, це може забезпечити швидкий, тимчасовий стимул, необхідний для проведення святкової кампанії - вам потрібно розглянути кілька речей.

По-перше, подумайте, коли ваша аудиторія шукає ваш бренд - або ключові слова, які стосуються вашого бренду. Якщо ви займаєтеся бізнесом B2B, ви можете побачити найвищий рівень зайнятості протягом робочого часу. І навпаки, підприємства B2C можуть побачити більш високий трафік протягом ночі та у вихідні дні.

Далі створіть копію об'яви. Подумайте про те, що відбувається через розум вашої аудиторії, коли вони шукають. Чи шукають вони подарунки для сім'ї? Колеги? Останні хвилини подарунків? Створіть копію своєї реклами з увагою аудиторії, щоб створити оголошення, яке буде мати сенс для них і привернути їх увагу, коли вони поспішають на курортний сезон.

6) Розгляньте можливість планування події.

Святковий сезон - ідеальний час для планування події. Але перш ніж почати купувати різдвяні вогні та інші святкові прикраси, зрозумійте точну мету вашого заходу.

Які цілі ви намагаєтеся досягти? Як подія полегшить вам досягти своєї аудиторії? Наявність події тільки для того, щоб мати подію, перемагає мету, але встановлення чітких цілей, які можуть бути досягнуті шляхом кидання з'їзду або партії, має сенс.

Використання особистої події для розширення охоплення аудиторії - це одна мета, яку ви можете мати. Коли ви розміщуєте подію, ваші учасники, як правило, повідомляють про це хештегом подій. За допомогою цього хештега ви можете рекламувати інші частини вашої кампанії, такі як ваші пропозиції.

Люди, які беруть участь у вашій події, та їхні соціальні послідовники частіше бачать кампанію на хештезі через вашу подію. Отже, розробляйте стратегію мобілізації своєї он-лайн і офлайнової присутності на зборах, які ви збираєте, щоб досягти своїх цілей.

У рамках своєї кампанії, спрямованої на ведення бізнесу на суботу малого бізнесу минулого року, королівська британська перукаря випустила подію з безкоштовним харчуванням і фото-будкою. Фотографії були розміщені в Інтернеті.

Більш того, Royal Razor також зробила тонну онлайн-промо-акцій з ресурсами та інструментами American Express, наданими для поширення інформації. Завдяки своїй онлайновій кампанії, бізнес після заходу отримав значний обсяг бізнесу, оскільки покупці цікавилися побаченням фотографій в Інтернеті.

7) Зосередьтеся на задоволенні клієнта.

Під час курортного сезону більшість компаній мають хоча б одну рекламну кампанію. Деякі з них мають знижки та продажу. Інші мають спеціальні пропозиції тільки для свят. Незалежно від того, що ваш бізнес вирішує зробити, задоволення клієнта має бути на передньому краї Ваших маркетингових зусиль.

Коли ви думаєте про цілі своєї кампанії, подумайте про те, як переконатися, що ви радієте своїм клієнтам. Якщо ви можете трохи змінити аспект вашої кампанії, щоб показати свою вдячність своїм клієнтам, зробіть це.

American Express спочатку подивився на бізнес, який він обслуговував, і як вони святкували свята. Емітент картки надав своїй клієнтській базі для малого бізнесу заставні та рекламні матеріали, які вони могли б використовувати для просування своїх власних кампаній.

Багато малих підприємств просто не мають ресурсів, які American Express робить для створення цих матеріалів. Пропонуючи ці компанії матеріали, які вони можуть використовувати, щоб зміцнити свої маркетингові зусилля, безумовно, задоволення клієнта. У свою чергу, ці невеликі компанії змогли забезпечити певну задоволеність своїх клієнтів.

Що ще робить ваш бізнес, щоб підготуватися до курортного сезону? Дайте нам деякий погляд на ваші плани цього сезону нижче!

Попередня Стаття «
Наступна Стаття