• Головна
  • >
  • маркетинг
  • >
  • Pinterest Свинець покоління 101: кращі практики і хакі, які зроблять вас Pro

Pinterest Свинець покоління 101: кращі практики і хакі, які зроблять вас Pro

У маркетингу все ще існує величезна помилка щодо Pinterest. Деякі маркетологи вважають, що це марно - просто інша мережа, яку люди отримують у вразливості. Але це вже не зовсім точно.

Хоча Pinterest не може бути ідеальним для кожного маркетолога в кожній галузі, він пропонує більшість. Вона налічує понад 70 мільйонів користувачів і зростає міжнародне населення . Крім того, користувачі Pinterest частіше витрачають гроші на популярні соціальні мережі - майже вдвічі більше грошей, витрачених користувачами Facebook, і втричі збільшили їх з користувачів Twitter. Це означає, що є безліч потенційних потенційних клієнтів і клієнтів, які чекають, щоб бути залученими і перетвореними, які, ймовірно, витратять пристойну суму з вами.

Звучить як дуже мила справа для мене, але думаючи про генерацію потенційних клієнтів ... і фактично генеруючи призводить до Pinterest, це дві дуже різні речі.

Добрі новини? Насправді, Pinterest є досить простою мережею соціальних медіа, оскільки породження свинцю відбувається, оскільки насправді можна створити лише два способи створення потенційних клієнтів. Таким чином, ми проведемо вас через обидва типи свинцевого покоління і як ви можете оптимізувати шпильки, щоб максимально використати ці можливості.

Типи потенційних клієнтів, які ви можете створити на Pinterest

На Pinterest, Є два типи призводить ви можете генерувати: прямий і непрямий. Все це зводиться до того, де Pinterest знаходиться на шляху перетворення. Ось різниця між ними:

Прямі позиції : Прямі позиції генеруються через вміст у Pinterest, який безпосередньо посилається на цільову сторінку на вашому веб-сайті. На цій цільовій сторінці відвідувачі можуть ділитися своєю особистою інформацією (ім'я, адресу електронної пошти, номер телефону тощо) в обмін на пропозицію - будь то електронна книга, купон, інфографіка або будь-який інший вміст.

Непрямі джерела: Непрямі лідери генеруються за допомогою Pinterest на шляху до конверсії - але це не є кінцевим пунктом призначення, перш ніж хтось потрапить на цільову сторінку. Наприклад, якщо ви поділилися публікацією в блозі з закликом до дії на цільовій сторінці внизу публікації, початковий контакт допомагає направляти відвідувачів на цю цільову сторінку.

Мати сенс? Досить простий матеріал.

На відміну від інших соціальних медіа-платформ, у Pinterest дійсно є тільки одне ефективне місце, де можна створювати прямі або непрямі напрямки: через шпильки.

Так, ви можете технічно включати посилання на матеріал гена свинцю в дошках і навіть у вашому профілі, але вони значно менш ефективні, ніж через штифти. Існує дві причини, чому: 1) Посилання в дошці та описи профілів не автоматично призводять до гіперпосилання (таким чином зменшуючи можливість того, що хтось натискає на них різко), і 2) Більшість людей витрачають час на закріплення (це включає повторне відправлення), тому вони, ймовірно, не є Потрібен час, щоб перевірити вашу сторінку або опис плати за додатковий, соковитий, не візуальний вміст. Так що якщо у вас є обмежений час (як і більшість маркетологів, яких я знаю), то краще витрачати час на те, де він буде рахуватися.

Таким чином, щоб допомогти максимізувати рентабельність інвестицій, ви повинні витрачати час на створення та оптимізацію контактів, щоб отримати кліки, повторно відображати та сподобатися - всі речі, які допоможуть підвищити темпи зростання вашого покоління. Давайте розіб'ємо кожну частину процесу закріплення, щоб ви могли вичавити сік з усіх можливостей створення покоління Pinterest.

Як оптимізувати ваші шпильки для генерації свинцю

1) Створіть правління, яке публікує Pinterest, і може захотіти його відкрити.

Pinterest відомий тим, що аудиторія одержима їжею, модою та смаковими напоями - це змушує маркетологів вважати, що всі ми повинні виробляти ці три речі, щоб бути успішними. І хоча у всіх нас немає бізнесу, побудованого навколо цих трьох речей, є величезна можливість на Pinterest, щоб підключитися до останньої одержимості.

Покажіть людям, як вони можуть зробити щось або дати їм інструменти, щоб зробити це - незалежно від того, в якій галузі ви перебуваєте - і користувачі Pinterest будуть любити його. Їм подобається корисний, цікавий вміст, який просто виявляється візуальним. Тому подумайте про тему дошки, яка може містити корисний контент, який також буде генерувати потенційних клієнтів. Ми зробили це на нашій сторінці Pinterest, створивши плату лише для шаблонів - але є багато інших способів зробити цю саму ідею для вашої компанії та Pinterest.

Після того, як ви обираєте ідею теми дошки, переконайтеся, що її можна легко знайти через пошук (як Pinterest, так і інше). Залишайте жаргон з імен дошки та йдіть з чимось розумним, але тісно пов'язаним з тим, як ваші користувачі говорять і думають. Крім того, якщо ви хочете більш глибокий Pinterest керівництво, перевірте цей блог.

2) Створіть зображення, які користувачі користувача, природно, помітять.

Тепер, коли у вас є ідея дошки, ви повинні заповнити її шпильками. Якщо ви вирішили створити зображення самостійно або з одного джерела (легально) з Інтернету, насправді існує певна наука для вибору контактів, які люди помічають, і натисніть на кнопку. Нижче наведено декілька підказок щодо композицій, які підтримують дані:

  • Високі зображення отримують більше. Подумайте про це - вони отримують більше місця в стрічці новин, коли люди прокручуються, тому люди мають більше можливостей для взаємодії з вами. Фактично, співвідношення сторін 2: 3 працює краще, ніж надто вузькі, але високі зображення.
  • Червоно-помаранчеві зображення отримують 2 рази відбитків у вигляді блакитних зображень. Подумайте гарячі кольори, і провідники можуть почати заливати трохи швидше, ніж зазвичай.
  • Зображення брендів без облич отримують 23% репінгів, ніж ті, що мають обличчя. Отже, якщо можливо, розріжте обличчя з ваших зображень. (Різкий, я знаю.)
  • Фотографії з середньою легкістю перемальовуються на 20x більше, ніж дуже темні зображення. Так що тримайте його світлі, люди.

Скористайтеся цими даними як точка відриву, але обов'язково продовжуйте тестування, щоб дізнатися, що ваша аудиторія любить відкривати, наприклад, повторно та натискати.

3) Не використовуйте параметри UTM або скорочені посилання у вашій URL-адресі.

Примітка редактора: З моменту публікації цієї публікації Pinterest дозволив включити коди відстеження UTM на шпильки. Якщо ви потребуєте оновлення кодів UTM, натисніть тут.

Додавання посилання на вашу цільову сторінку чи інший вміст має вирішальне значення для генерації потенційних клієнтів, але, на жаль, Pinterest пропускає параметри UTM після параметра джерела кампанії. Крім того, Pinterest попереджає користувачів про те, що всі скорочені посилання можуть призвести до спаму, тому краще всього просто покласти простий URL в поле URL і намагатися виміряти успіх іншими способами.

4) Використовуйте свій опис з розумом.

Далі - опис вашого шпильки. Тримайте копію коротше і солодко - як правило, найкраще працює від 100 до 200 символів, а також роблять місце для скороченої URL-адреси. Це місце, де ви хочете включити скорочений URL, який можна відслідковувати, у ваш PIN-код, так як Pinterest не обмежує ці посилання, як це відбувається з фактичною URL-адресою. Надання посилання в описі дає вашим послідовникам ще більше можливостей натиснути, і, можливо, навіть стати провідним.

5) Додайте хештег, якщо це необхідно.

Дозвольте людям легше відкривати ваші контакти, включаючи відповідний хештег або два. Не переходьте за борт, хоча - Salesforce виявив, що в Twitter твіти з одним або двома хештегами отримують на 21% вищу взаємодію, ніж ті з трьома або більше хештегами. Очевидно, що Twitter не є Pinterest, але це хороша практика для використання крос-платформенних.

6) Промийте, повторіть.

І ви зробили з виготовленням шпильок - так що продовжуйте виконувати кроки з двох до восьми, поки у вас не буде надійної дошки.

7) Заохочуйте свої контакти в інших місцях.

Щоб отримати максимальну віддачу від своїх контактів, ви повинні вийти за межі Pinterest. Так само, як з будь-якою іншою інформаційною платформою, ви повинні просувати свої дошки та шпильки для того, щоб зробити їх максимально ефективними. Тут є багато речей, які ви можете спробувати - від поширення посилань на окремі контакти в інших соціальних мережах до вбудовування плати генерації на ваш веб-сайт або блог. Ви навіть можете продовжувати працювати, творчість - чим більше очей ви можете отримати на своїх контактах, тим більше потенціалів ви можете створити.

8) Слідкуйте за своїм успіхом за допомогою декількох різних інструментів.

Очевидно, що коли ви намагаєтеся генерувати приз на Pinterest, ваша головна метрика буде провідним. Але, є багато, що відбувається, перш ніж люди стануть провідниками, так що якщо ви знаходите ваш номер покоління залишається застійним або зменшується, перевірте наявність отворів у ковчезі Pinterest, шукаючи глибше в рефералах і кліках.

На жаль, через те, що Pinterest знімає URL-адреси, не так-то просто отримати певну кількість успіхів через трафік перенаправлення, але ось кілька показників, на які слід стежити, щоб отримати загальне розуміння того, як веде покоління Pinterest Стратегія працює:

  • Загальний Pinterest Реферальний Трафік: Ви можете знайти цей показник у вашому програмному забезпеченні для маркетингової аналітики. (Клієнти SeoAnnuaire, ви знайдете це в доповіді Джерела.) Хоча це також обертається в трафіку від контактів за межами вашої дошки, це гарна ідея того, наскільки добре аудиторія Pinterest користується вашим контентом. Якщо ви знаходите багато рефералів від Pinterest, але кілька кліків на вашій платі, ви можете перейти на те, що ви закріплюєте.
  • Pinterest Аналітика Кліки: Якщо у вас є підтверджений бізнес-акаунт, ви можете отримати доступ до цих показників безпосередньо в інформаційній панелі Pinterest. Не зрозуміло, чи є кліки лише за кліки URL-адреси або за весь штифт (який включає кліки на описі), тому вам доведеться робити деякі нарізки даних і перетасовування. Бездоганно, це велика метрика, яка має бути в задній кишені.
  • Скорочені URL-кліки: Ви можете побачити цей показник, поставивши у своєму браузері скорочений URL-адресу, за яким негайно ввійде знак + (наприклад: //hub.am/19zv6PY+). Якщо ви хочете виділити кліки виключно за посиланням в одному описі, це великий показник.
  • Параметри UTM: Ви можете побачити цей показник, якщо ви глибше поринете в програмне забезпечення для маркетингової аналітики, ніж загальний трафік переадресації (зазвичай розміщується під "кампаніями"). Цей показник допомагає відстежувати, наскільки добре описує ваш Pinterest у надсиланні трафіку. Таким чином, ви можете зрозуміти, чи включити скорочений URL-адресу навіть різницю - або додати до вашого опису перешкоди. Потрібно перевірити ці речі для себе, навіть якщо вони є загальними найкращими практиками! ;)

І як тільки ви отримаєте всі ці дані, скористайтеся нею, щоб допомогти вам повторити стратегію. Дуже скоро, у вас з'являться сліди, що випливають - доказ, який вам потрібно, щоб йти в ногу з цією гарячою соціальною мережею. Так продовжуйте - дістайтеся до нього!

Попередня Стаття «
Наступна Стаття