• Головна
  • >
  • маркетинг
  • >
  • Оптимізовані посилання на прес-релізи та повідомлення відвідувачів можуть зашкодити вашому SEO, каже Google

Оптимізовані посилання на прес-релізи та повідомлення відвідувачів можуть зашкодити вашому SEO, каже Google

У тих пошукових систем, оптимізованих прес-релізами, які ви надсилаєте, дійсно підвищуєте свій рейтинг? Що ж до тих постів блогу, які ви пишете? Хоча питання про те, чи є якісні текстові посилання в прес-релізах, коли-небудь фактично передають значення пошуку, завжди було спірним, нещодавнє оновлення від Google, здається, проливає більше світла на ці питання.

У п'ятницю у пошукових системах з'явилася інформація про те, що Google оновив оновлений документ "Схеми посилань для веб-майстрів". Якщо ви не стежите за жаргоном SEO, схеми посилань є "будь-якими посиланнями, призначеними для маніпулювання рейтингом PageRank або рейтингу сайту в результатах пошуку Google ... [включаючи] будь-яку поведінку, яка маніпулює посиланнями на ваш сайт або вихідні посилання з вашого сайту. " За словами Google, це включає в себе те, що називається неприродними посиланнями - "посилання, які не були розміщені редактором або захищені власником сайту на сторінці". І це, мої друзі.

Google повідомляє оптимізовані посилання на текстові посилання в прес-релізах, які кваліфікуються як "неприродні посилання"

Одним із прикладів, які Google надає як неприродне посилання, є:

"Посилання з оптимізованим якірним текстом у статтях або прес-релізах, що поширюються на інших сайтах. Наприклад: на ринку є багато обручок. Якщо ви хочете весілля, вам доведеться підібрати найкраще кільце. купити квіти і весільну сукню. " Таким чином, відповідно до Google, пошукова система, оптимізуючи прес-релізи, порушує правила веб-майстрів. Ну, ви йдете. Однак незрозуміло, що документ Google "Схеми посилань" вказує, чи передає Google будь-яке значення пошуку в будь-які якірні текстові посилання у ваших прес-релізах. Зрозуміло, що наведений вище приклад є яскравим прикладом заповнення ключових слів і його слід уникати. Але як щодо кількох посилання на якірні тексти, посипані протягом вашого прес-релізу? Якщо ви розглядаєте цей приклад із землі пошукової системи, схоже, що Google може фактично передавати значення пошуку для прив'язки текстових посилань до прес-релізів. Отже ... що дає? "Це схоже на мою улюблену аналогію про таблетки для схуднення", - сказав SeoAnnuaire SEO-менеджер Ребекка Чурт. "Звичайно, вони популярні, і вони можуть працювати. Але вони насправді не такі здорові, і вони не матимуть хороших довгострокових результатів". Влучне зауваження. Навіть якщо Google передає значення для прив'язки текстових посилань до прес-релізів, прес-релізи мають дуже короткий термін зберігання. Сайти, які синдикують випуск, зазвичай знімають їх через певний проміжок часу. Таким чином, хоча ви можете скористатися деякими короткотерміновими перемогами, використання прес-релізів як частини вашої стратегії SEO не є найбільш масштабованим або довгостроковим рішенням. Це також може отримати досить штопати дорого, враховуючи вартість прес-релізи розподілу / послуг не є дешевим.

Не згадувати блог гостя ...

На жаль, те ж саме здається вірним для гостьових блогів. Google вказує, що "масштабні маркетингові статті або кампанії з гостьовими публікаціями з посиланнями на ключові слова, які мають багато ключових слів" також можуть негативно вплинути на рейтинги пошуку на сайті. Ой.

Таким чином, Google Покласти м'язи за PageRank знову?

"Я дійсно думаю, що найцікавіше в недавньому оновленні Google є той факт, що Google, схоже, знову накладає більше сил на сторінку PageRank, яка на деякий час була свого роду МВС", - говорить Чурт.

Якщо пройшло багато часу, оскільки ви почули цей термін, PageRank - це алгоритм аналізу зв'язків, який визначає значення вхідних посилань. Ви також можете знати це як зв'язок сік . PageRank - це число (від 0 до 10), яке Google призначає кожній сторінці в Інтернеті на основі того, наскільки "потужною" веб-сторінкою є кількість та якість посилань, що надходять на цю сторінку.

Насправді, кілька років тому ми блогувалися про те, чому PageRank не має значення. Так чи тепер він повертається? Думка є інтригуючою, і це те, що нам маркетологи повинні пам'ятати.

Знову ж таки, SEO все повертається до досвіду користувачів

Ми сказали це раніше, і ми скажемо ще раз: SEO дійсно повинна бути все про досвід користувачів. Подумайте про це як про оптимізацію досвіду пошуку, а не про пошукову оптимізацію. Це не просто знаходження в пошукових системах; це стосується оптимізації для користувачів, щоб вони дійсно переходили до вашого вмісту. У цьому випадку, подумайте про досвід користувача як про стратегію вашого посилання у зовнішньому контенті, такому як прес-релізи та вміст блогу гостей. Ось що я маю на увазі ...

Правильний шлях використання посилань у прес-релізах

Ми не говоримо, що ви не можете включати посилання в прес-релізи. Про що Google радить - це "посилання з оптимізованим якірним текстом" - оптимізовані, оскільки тут ключове слово. Інакше кажучи, багатий на ключові слова, як ви бачили в цьому попередньому прикладі.

Не можна заперечувати, що посилання є важливими в прес-релізах. Але замість того, щоб використовувати їх для цілей SEO, ви повинні використовувати їх, щоб підняти обізнаність, і залучити трафік назад на ваш сайт. Насправді, єдиним справжнім потенційним перевагою SEO прес-релізів є те, що журналіст чи блоггер вважає, що зміст випуску достатньо переконливий, щоб писати і посилатися на вас, природно. Це також означає, що, як я вже сказав, зміст випуску має бути дійсно переконливим.

Таким чином, замість використання посилань у прес-релізах для "link sok", використовуйте їх просто як пробіги на ваш сайт для отримання додаткової інформації про зміст випуску. Подумайте про посилання, які ви використовуєте як ресурси для читачів вашого прес-релізу, а не як способи просування в пошуковій рейтингу. Отже, якщо ви пишете прес-реліз, щоб допомогти просунути свій чудовий запуск нового продукту, включіть посилання на сторінку на вашому сайті, яка надає більше інформації про цей новий продукт - будь то сторінка продукту, цільова сторінка, щоб зареєструватися демо цього продукту або повідомлення в блозі.

Це все про якірний текст

Більше того, уникайте використання оптимізованого ключового слова для ваших посилань, про що попереджає Google. Наприклад, якщо ми пишемо прес-реліз про наш новий інструмент "Вхідні", ми зробимо щось подібне:

Натисніть тут, щоб дізнатися більше про наш новий інструмент моніторингу соціальних медіа - "Соціальні вхідні".

Замість чогось такого:

Дізнайтеся більше про наш новий інструмент моніторингу соціальних медіа - Social Inbox.

А якщо врахувати, що Google також визначає оптимізовані за ключовими словами посилання на текстові посилання в контенті для гостьових блогів як схему посилань, ви також можете скористатися цією порадою для вашого зовнішнього вмісту гостьового блогу. Незважаючи на те, що Google включає термін "великі масштаби" у відношенні до гостьових кампаній із блогами, які порушують його вказівки, незрозуміло, чи гаразд блоги в гостях у помірних межах і за допомогою оптимізованих посилання на якірний текст. Щоб грати безпечно, скористайтеся можливостями гостьових блогів не як спосіб генерувати багато вхідних посилань через тонну посереднього вмісту, а скоріше як спосіб встановити лідерство мислення і отримати високоякісний контент перед новими аудиторіями.

Що ви думаєте про спокійне оновлення Google? Чи змінює ваш підхід до прес-релізів ... чи гостьових блогів?

Кредит зображення: зображення

Попередня Стаття «
Наступна Стаття