Це, нарешті, час для подачі Adieu на прес-реліз?

Я маю визнати. Коли я був репортером у Newsweek, я отримав буквально тисячі прес-релізів по електронній пошті - і я видалив майже кожен з них, навіть не відкриваючи їх.

В основному, я використовував свій обліковий запис електронної пошти Newsweek як фільтр. Моя "реальна" електронна пошта була моїм особистим обліковим записом Gmail. Єдиними людьми, які писали на мій обліковий запис Newsweek, були люди зі зв'язків з громадськістю, які не знали моєї адреси Gmail і, ймовірно, отримали мою адресу Newsweek з певного списку.

Щоранку я знайшов 50 повідомлень у цьому журналі Newsweek, майже всі з них прес-релізи, практично всі речі, про які я не піклувався. Я б подивився через сюжетні рядки, а потім заспівав їх усіх (я впевнений, що кожен інший репортер робить по суті те ж саме).

Отже ... якщо ніхто не читає ці релізи, чому, на жаль, компанії все ще витрачають ці гроші на створення та розповсюдження?

Представник PR Newswire, дистриб'юторська служба, вказує на те, що обсяг прес-релізів, які він розсилає, збільшився за останні чотири роки. Компанія навіть створила список «Топ-10 причин для відправки прес-релізу», і вони стверджують, що прес-релізи все ще мають велике значення.

З моєї точки зору, я, як журналіст, який був на приймальному кінці, дійсно цікавлюся цінністю прес-релізів і чи є компанії занадто ліберальними у висиланні їх, без по-справжньому роздумів про заслуги в цьому.

Ще не мертвий, але потрапляючи туди

Хоча деякі фахівці з PR будуть заявляти, що прес-релізи все ще є життєздатним середовищем, що, правда, в певному сенсі - багато людей, які вважають, що вони повинні бути універсальними. Фактично, деякі члени галузі думають, що вони повинні були мертві протягом деякого часу.

«Простий прес-реліз повинен був померти багато років тому. На мою думку, вони вже мертві », - зазначає Франк ДеМаріа, ветеран виконавчої влади з PR. DeMaria, який використовував PR для фондової біржі NASDAQ, Newsweek і Reuters, в даний час є генеральним директором компанії Social360 Monitoring, компанією, яка контролює соціальні мережі для великих брендів.

У Силіконовій долині багато технологічних компаній перестали турбувати прес-релізи. Деякі, як Twitter, ніколи не видавали жодного. Tumblr відправляє "випадковий прес-реліз", але більше спирається на свій власний блог персоналу, щоб оголосити новини, каже Кетрін Барна, голова відділу комунікацій сайту соціальної мережі.

"Я можу розраховувати на мої руки кількість прес-релізів, які ми розіслали за останні 12 місяців, і це з 22 клієнтами", говорить Брук Хаммерлінг, засновник агентства BrewPR, що працює з численними технологічними стартапами. "Стартапи, коли це можливо, не повинні випускати прес-реліз. Ми працювали дуже важко з більшістю наших клієнтів, щоб відмовитися від прес-релізу, коли це можливо". (Клієнти BrewPR включають благодійність: вода, чий генеральний директор, Скотт Гаррісон, дав остаточний виступ на конференції INOUND SeoAnnuaire, що відбулася в серпні.)

Навіть деякі старі охоронці, традиційні компанії закликають до змін. Колишній репортер Forbes Томас Келлнер каже, що його головним редактором блогу GE Reports є "звільнити прес-реліз", передавши ту ж інформацію, але в більш привабливій формі на блозі.

Але деякі підприємства все ще знаходять прес-релізи корисні

Хоча багато маркетингових і PR-фахівців, здається, переходять на нові методи, щоб розігнати новини власних компаній або клієнтів, не у всіх в галузі є така сильна неприязнь до прес-релізів.

Майкл Селічео, директор агентства в Сан-Франциско Sparkpr, каже, що прес-релізи слід розглядати як «один з компонентів трансмедійних зусиль з розказування розповідей». І хоча він зазначає, що форма «найкраще використовується економно і, коли це доречно», він наполягає, що, «Релізи новин не загинули, і не скоро вони підуть на південь».

Бетсі Кошефф, ветеран технічної PR-особи і незалежний консультант з PR в Бостоні, також поділяє цю думку. Коли я запитав її, чи були прес-релізи застарілими, вона просто знущалася над мною.

"Кожну пару років прес-реліз оголошується мертвим, і сьогодні ми раді оголосити, що це ще не померло або навіть не хворі, але живіше, ніж будь-коли", - стверджує Кошеф. Вона також вказує на те, що вона тепер називає їх «новинами» замість «прес-релізів», тому що «зараз немає преси, то чи можемо ми припинити називати їх« прес-релізами »?»

Справедливо. Але знову постає питання: навіщо їх використовувати? Які переваги існують, щоб вивільнити релізи в цей день?

"Вони все ще є хорошим способом залучити компанію до роздумів про те, що таке їх історія", - заявив Кошеф. - Це також шлях до пошукових систем і агрегаторів контенту, особливо якщо ви стартап або приватна компанія. Вони є найкращим способом для двох компаній показати, що вони працюють разом, і це відмінний спосіб служити щось, коли редактор каже: "Це звучить цікаво, чи є на цьому випуск прес-реліз?"

Суть, як мені здається, полягає в тому, що традиційний прес-реліз, як і раніше, може відігравати певну роль у загальній маркетинговій стратегії, але ця роль стає все меншою, а інші платформи стають набагато важливішими. Хоча прес-релізи можуть продовжуватися ще кілька років, можна з упевненістю сказати, що якщо ви все ще покладаєтеся на них як на основний інструмент для передачі продуктів або новин компанії, ви ризикуєте відставати.

Якщо ви шукаєте зміни, ось що робити замість цього

І тому головоломка представляє себе: якщо ви не повинні розсилати прес-релізи або прес-релізи (або як ви їм називаєте), що вам слід розсилати? Ось три рекомендації експертів від вищезазначених PR профі:

1) Надайте інформацію про компанію через блог.

Якщо ви вхідний маркетолог, ви вже розумієте цінність використання вмісту, щоб привернути людей до вашого бренду. Але ваш блог може зробити набагато більше, ніж просто служити SEO ключові слова і генерувати призводить. Це також може бути місцем, де ви оголосите новини, у форматі, який відчуває себе більш дружнім (і правдоподібним), ніж холодний, стерильний, безособовий прес-реліз.

«Що стосується новин, ми закликаємо наших клієнтів написати пост в блозі, в першу чергу - в їх голосі, - говорить Хаммерлінг у BrewPR. "І якщо ми хочемо попередити ЗМІ заздалегідь, замість того, щоб передати їм прес-реліз, надішлемо їм повідомлення в блозі".

2) Використовуйте соціальні мережі для передачі новин.

Весь цей час ви проводили роботу на Facebook, Twitter, Tumblr та інших соціальних сферах. Тепер переконайтеся, що ви спілкуєтеся з побудованою аудиторією.

"Якщо я хочу показати світові новий продукт, я напишу про це в стартовій статті, розміщу цю статтю в Tumblr, а потім публікую в Facebook і Twitter", - відзначає DeMaria у Social360. "Якщо я зробив правильну роботу зі створення спільноти, я можу це зробити".

3) Розглянути можливість розробки спонсорських посад.

Практично кожна велика медіа-компанія тепер приймає спонсорований контент. Отже, замість того, щоб витрачати гроші на створення прес-релізу та розсилку поштою кожному репортеру в світі, чому б не просто написати статтю самостійно (або найняти незалежного журналіста, щоб написати її), а потім заплатити, щоб стаття була опублікована Ви вважаєте, що публікації мають найбільший сенс?

По суті, ви платите за поширення. Замість підходу «розпилення і молитви» відправляти звільнення до всього світу і бачити, хто кусає, ви вибираєте, де з'являється історія, і ви можете контролювати те, що вона говорить. Ще краще, що ця історія, швидше за все, підібрана іншими публікаціями, ніж якщо б ви тільки що випустили прес-реліз.

Підсумок, прес-релізи повинні діяти так само, як інші ваші маркетингові дії. Хто хоче прочитати це, і в якому форматі вони хочуть його прочитати? Нудний, ненацілений вміст ніде не входить до вашого маркетингу - у форматі прес-релізів, електронної пошти, повідомлення в блогах, постів у соціальних мережах тощо. Якщо ви вирішите використовувати прес-релізи, подумайте про аудиторію.

Кредит із зображенням: депереважна

Попередня Стаття «
Наступна Стаття