• Головна
  • >
  • маркетинг
  • >
  • Як Маркетингова легенда Гай Кавасакі керує своєю присутністю в соціальних медіа

Як Маркетингова легенда Гай Кавасакі керує своєю присутністю в соціальних медіа

Гай Кавасакі - спеціальний радник бізнес-підрозділу корпорації Motorola компанії Google. Він також є автором APE, What the Plus !, Enchantment і дев'яти інших книг. SeoAnnuaire запросив Гая розкрити таємниці його неймовірно активних і популярних профілів соціальних медіа, які дозволяють йому досягати мільйонів кожен день.

Багато людей запитують мене, як я керую своїми обліковими записами в соціальних мережах (а інші створюють замість того, щоб зрозуміти, що я роблю). Ось подробиці про те, що я роблю. Можливо, ви знайдете деякі з моїх методів, які допоможуть вам отримати максимальну віддачу від соціальних медіа.

Twitter

На Twitter, я @GuyKawasaki. Мої практики в Твіттері не відповідають рекомендаціям соціальних медіа "schmexperts" (schmuck + expert), щоб вручну розмістити обмежену кількість твітів, а не використовувати автоматизацію, повторення, вкладники та ghostwriters.

Я ніколи не був у списку користувачів, що пропонують Twitter, і у мене більше 1, 2 мільйонів послідовників. Я приписую цей успіх, надаючи багато цікавих посилань, які люди повторюють. Ці ретвіти піддають мене багатьом людям, які потім йдуть за мною. Існує п'ять (так, п'ять - кількість) джерел, які подають мій обліковий запис Twitter:

1) HolyKaw

Я був співзасновником веб-сайту Alltop. Половина з них - це сукупність 30 000 RSS-каналів, організованих у 1500 тем, від прийняття до зоології. Інша половина - це сайт під назвою HolyKaw.

HolyKaw забезпечує безперервний потік цікавих і різноманітних історій, які повинні викликати відповідь: “Свята корова!” (Holycow.com було прийнято, але так як моє ім'я вимовляється “Корова-асаки”, я зрозумів, що HolyKaw працюватиме.)

Посади на HolyKaw - це короткі підсумки історій, картина або відео, що ілюструють історію, і посилання на джерело. Близько двадцяти осіб / організацій мають доступ до рівня HolyKaw.

Ми платимо кілька редакторів - вони не є «інтернами» у сенсі неоплачуваних студентів. Організації, такі як Futurity і National Geographic, також мають доступ на рівні учасників, оскільки вони постійно публікують великі історії.

Заголовок повідомлення HolyKaw - наприклад, "Компіляція історій про інтровертів, аутсайдерів і одиночок" - автоматично генерує твіти, які виходять через спеціальне додаток під назвою GRATE, для "Повторення автоматизованого Tweet Engine Engine". твіти з'являються чотири рази, через вісім годин.

Причиною повторних твітів є максимізація трафіку і, отже, продажів реклами. Ми виявили, що кожен твіт отримує приблизно однакову кількість кліків. Навіщо отримувати 600 переглядів сторінок, коли ви можете отримати 2400? Як і CNN, ESPN і NPR, ми надаємо вміст багаторазово, тому що люди живуть у різних часових поясах і мають різні звички соціальних медіа.

2) Повторювані публікації в Google+

Трьох інших людей також пост в HolyKaw через Google+: Peg Fitzpatrick, Трей Ratcliff, і я. (Я поясню це в розділі Google+ нижче.)

3) Повторне використання Facebook.com Постів

Peg Fitzpatrick керує сторінкою торгової марки Facebook.com/guysco. Коли вона публікує історії, вони автоматично з'являються у вигляді твітів.

4) Мої коментарі та відповіді

Я використовую Tweetdeck для відповіді на @ -умови @Guykawasaki, а також на прямі повідомлення. Якщо ви бачите відповідь на твіт, це завжди я - ніколи ніхто інший.

5) рекламні твіти

Нарешті, якщо ви бачите твіт, який рекламує мої книги, виступи або інвестиції, це майже завжди один, який я розмістив з Tweetdeck або що Peg Fitzpatrick запланував використання HootSuite.

Google+

У Google+ я - GuyKawasaki, а Google+ - ядро ​​існування моїх соціальних медіа. Це Macintosh соціальних медіа: краще, використовується меншою кількістю людей, і часто засуджуються експертами. На відміну від інших профілів у соціальних мережах у мене немає жодного користувача, який коли-небудь публікував, відповідав або коментував Google+.

Мою орієнтацію на Google+ (і соціальні медіа в цілому) я називаю моделлю NPR. Моя роль полягає в куруванні хороших історій, які розважають, просвіщають і надихають людей 365 днів на рік. Моя мета полягає в тому, щоб заробити право на просування своїх книг, компаній або причин для них так само, як NPR отримує право періодично запускати телемарафони зі збору коштів.

Мої посади варіюються від першої особи, що є чорним туристом у Китаї, що сталося з Алленом Айверсоном після кар'єри НБА, і подарунками від Air New Zealand. Я використовую п'ять основних ресурсів для пошуку історій для публікації:

1) Мій обліковий запис Alltop

Це користувальницька компіляція RSS-каналів веб-сайтів, таких як In Focus, The Big Picture, YouTube і NPR, які є основним контентом. Це мій універсальний кошик для контенту.

2) HolyKaw

Так, я публікую те, що мій вкладник пост, як я (тобто під моїм ім'ям), тому що співавтори HolyKaw часто краще бути мене, ніж мене. Оберніть свій розум навколо цього.

3) Що таке гаряча подача Google+

Подумайте про це як про краудсорсинг історії. Краса цього каналу полягає в тому, що ви знаєте, що люди вже оцінюють історії як хороші, хоча це дуже важко для новин Android і надихаючих цитат.

4) Найпопулярніші історії

Коли я перевіряю історії з перших двох джерел, я дивлюся на "Найпопулярніші" та "Найпопулярніші" списки на правій стороні більшості веб-сайтів. Вони часто дають великий матеріал. Я також зібрав колекцію найпопулярніших і найпопулярніших каналів у Most-Popular.alltop, щоб зробити це ще простішим для вас.

5) Покажчики з різних друзів і сім'ї

Багато людей знають, що я на полюванні за хороший контент, тому вони посилають мені провідників. Це майже завжди достатньо для розміщення.

Деякі з моїх публікацій у Google+ проходять тест "свята корова!", І є плагін для публікації публікацій у Google+ у блозі WordPress. Це означає, що я можу вибирати мої Google+ публікації для HolyKaw. (Шукайте хештег "HolyKaw", щоб побачити, який з'явиться в HolyKaw і пізніше Twitter.)

Пег Фітцпатрік, Трей Раткліфф, і я використовую цей метод для вибору деяких своїх публікацій у Google+ для включення в HolyKaw. Вони роблять це, щоб отримати додаткову експозицію, оскільки ці повідомлення публікуються до мого 1, 2 мільйона послідовників Twitter чотири рази через вісім годин через машину HolyKaw GRATE.

Три поради щодо енергоспоживання в Google+

Я обожнюю Google+, тому дозвольте мені надати ці поради щодо використання служби:

1) Знайдіть в будь-який час, але пост, коли ви переконливі .

Я часто стаю в середині ночі і перевіряю Alltop і Google+ Hot Hot Feed на моєму Nexus 7. Коли я знаходжу щось хороше, я поділяю його приватній спільноті Google+ лише з одним учасником: me. Коли я прокидаюся вранці, я йду до цієї спільноти, щоб побачити, які історії я знаходжу в менш переконливому стані і пишу посаду.

2) Розклад повідомлень Google+.

Є кілька способів запланувати Twitter, Facebook, LinkedIn і Pinterest, використовуючи різні інструменти. Проте Google+ ускладнює надання цих послуг. Однак є два способи зробити це. По-перше, існує розширення Chrome Share. По-друге, якщо у вас є обліковий запис HootSuite, можна запланувати на бізнес-сторінку Google+ (на відміну від особистого профілю). Оскільки мій фокус у Google+ знаходиться на моєму особистому профілі, я не використовую метод HootSuite.

3) Позбутися тролів .

Будьте твердим: позбутися людей, які вас дратують. Подумайте про свої публікації в Google+ як про басейн. Якщо люди в нього писять, викиньте їх. Є люди, яким потрібно вийти з життя соціальних медіа. Розширення Chrome під назвою Nuke Comments є прекрасним рішенням, оскільки дозволяє видалити коментар, заблокувати користувача та повідомити його / її одним клацанням миші.

Facebook

У мене є дві особи на Facebook: Facebook.com/guy і Facebook.com/guysco. Перший - це особистий профіль, а другий - сторінка бренду. Я керую ними по-різному.

По-перше, віртуальний помічник стежить за моїм обліковим записом Google+ і вручну додає більшість моїх публікацій Google+ у службу Facebook.com/guy, використовуючи буфер. (Розкриття інформації: я раджу буферу.)

Є плагіни, які можуть автоматично публікувати публікації в Google+ на Facebook. Однак кожен пост Google+ не підходить для Facebook, і я не можу позначити те, що є відповідним. Таким чином, людина має прийняти рішення, завантажити фотографію або вставити посилання на YouTube, внести незначні зміни, наприклад, видалити "+" у згадках Google+ + та розмістити на Facebook.

Я спостерігаю за коментарями на Facebook.com/guy і реагую на них стільки, скільки дозволяє час. Мій віртуальний помічник ніколи не виступає в ролі мене, тому я або відповідаю, або взагалі немає відповіді.

По-друге, для Facebook.com/guysco, Пег Фіцпатрік, про якого я згадував раніше, робить всі повідомлення на цій сторінці, і ці історії автоматично стають твітами. Ця сторінка Facebook є брендинговими зусиллями для компаній "Guy's", які в першу чергу є моїми книгами.

LinkedIn

На LinkedIn, я Гай Кавасакі. Віртуальний помічник, який бере мої публікації в Google+ і публікує їх у Facebook, використовує той самий процес для LinkedIn, використовуючи буфер. Одна з цікавих речей про Buffer полягає в тому, що ви можете одночасно розміщувати на Facebook і LinkedIn, так що це легко.

На мої посади в LinkedIn рідко виникають коментарі, тому я рідко відвідую свої повідомлення, щоб відповісти - це, звичайно, процес самореалізації. Але я повинен десь провести лінію, або я ніколи не буду грати в хокей протягом дня, що є ключовим компонентом мого щастя.

Pinterest

На Pinterest, я Guykawasaki, але Peg Fitzpatrick управляє моїм присутності Pinterest. Існує дві причини: по-перше, у мене не вистачає часу, щоб добре попрацювати з більш ніж трьома послугами (пріоритетом для мене є Google+, потім Twitter, потім Facebook).

По-друге, я не маю чарівного соусу Peg для управління Pinterest, а також Pinterest спільноти, заслуговує. Частина виконання соціальних медіа - це знання того, чого ви не знаєте, і що ви не можете зробити добре, а потім знайти когось, хто це робить.

Висновок

Не створюйте враження, що існує величезна команда людей, яка робить те, що я описав вище. Сума всіх ресурсів, за винятком моєї власної діяльності, становить приблизно один еквівалент на повний робочий день. Крім того, я витрачаю від трьох до чотирьох годин на день, створюючи власні повідомлення, коментуючи та відповідаючи.

Підводячи підсумок, швидко перегляньте мої методи соціальних медіа:

Twitter : В основному з заголовків HolyKaw, чотири рази, вісім годин; вклади через Google+ і Facebook; та ручні рекламні твіти.

Google+ : лише я. Подумайте про мене як про Майка Роу з Google+ - я готовий робити "брудні роботи".

Pinterest: Peg Fitzpatrick діє як я.

Facebook і LinkedIn: віртуальний помічник, який розміщує деякі мої публікації в Google+.

Знову ж таки, ніхто не відповідає, як мені (на краще чи гірше, як я іноді дізнався) на соціальних медіа, хоча багато людей можуть бути за посадою.

Ось як я керую своєю присутністю в соціальних мережах, починаючи з травня 2013 року. Сподіваюся, тут є методи, які можна використовувати. Залишайтеся з нами, тому що мої процедури постійно змінюються.

Попередня Стаття «
Наступна Стаття