Як отримати новий вміст наймає до швидкості

Це казковий час бути творцем контенту! Оскільки компанії в усьому світі все частіше звертаються до створення контенту для створення потенційних клієнтів і доходів, створення більшої кількості контенту стало пріоритетом для більшості марок. Чудова новина для творців контенту, чи не так?

Право, аж до першого місяця на роботі, і кожен фрагмент змісту відхиляється, або ще гірше - опубліковується і випадає.

Що трапилось? Ну, зазвичай те, що відбувається, ніхто не вкладає часу на те, щоб їхній новий контент створювався до швидкості. Зрештою, ви не можете просто приклеїти нового співробітника перед порожнім екраном і очікувати, що вони вискочуть вміст, ідеально узгоджений з вашою стратегією бренду та вмісту.

Один (або багато), які мають право поширювати ваші повідомлення за допомогою одного натискання кнопки, означає, що кожен новий вміст може підтримувати - або знищувати - публічний імідж вашого бренду, не кажучи вже про розгортання всього прогресу, який ви зробили з зміст 'до цієї точки. Таким чином, цей пост дасть вам інструменти, які дозволять новому автору контенту швидко рухатися, перш ніж передати ключі до вашого вмісту.

Надайте листам Persona покупця

Найсильніші письменники є настільки ж ефективними, як і знання своєї аудиторії. Насправді, існує багато переконливих причин для розробки профілів персоналу покупця, наприклад, учора. Найкращим способом допомогти їм зрозуміти важливі речі, як:

  • Які теми будуть резонувати з читачами
  • Який зміст буде стосуватися болючих точок покупця
  • Який тон бажає ваш читач
  • Як довго має бути вміст
  • Які культурні зв'язки читачі зрозуміють

І багато, багато іншого. Навіть якщо у вас вже створено персони покупця, не просто передавайте їх і нехай ваш контент створює читання. Пройдіть свій новий прокат через персони, додайте трохи кольору і якийсь контекст з того, що ви дізналися на цьому шляху, і надайте кілька прикладів того, які типи контенту мають найбільше (і найменше) резонанс із цільовою аудиторією. Оскільки творець вмісту дізнається, що працює, а що не для вашої аудиторії, вони будуть краще підготовлені для того, щоб зробити добре обгрунтовані редакційні рішення.

( Примітка: якщо ви ще не розробили персоналії покупця, ось безкоштовний шаблон, який можна використовувати для початку роботи.)

Занурюйте співробітників у свою галузь

Ваші блогери повинні знати, куди йде ваша галузь, де вона була, і ключові гравці, яких вони повинні слухати. Якщо єдиним методом для самоосвіти вашого творця вмісту є читання вмісту вашого конкурента, вони будуть боротися за те, щоб виокремити все, що є досить унікальним. Тренінг для творців контенту повинен охоплювати як стан галузі, так і найкращі ресурси для продовження навчання.

Існує цілий пост в блозі про те, як оновлювати вміст творців у новій галузі - перевірте його тут - але найкраще, що ви можете зробити для нового творця вмісту, - забезпечити його чи її завданнями для читання. Наприклад, коли нові розробники контенту починають роботу в SeoAnnuaire, вони отримують список блогів і веб-сайтів, які вони повинні читати на регулярній основі - для новин, для цікавої індустрії та для вивчення нових тенденцій. Вплив постійної самоосвіти на очікування роботи є ключем до довгострокового успіху.

Створіть довідник стилів

Навіть для серйозних ботаніків слово, перспектива написання стилю керівництво може звучати позитивно складно. Тим не менш, є причина, чому довідники стилів є статус-кво для організацій, орієнтованих на вміст, від друкованих журналів до креативних агентств - вони дуже корисні. Спеціаліст B2B Том Манган пише, що «консистенція змащує колеса для споживачів», а комплексний посібник стилю збереже ваші редактори та блог-менеджери значним часом у довгостроковій перспективі. Ось деякі тактики, щоб забезпечити стомлюючий процес сортування ваших стильових уподобань не складніше, ніж потрібно:

  • Виберіть свій стиль: використовуйте роботу, яку виконували від вашого імені AP, MLA і Merriam-Webster. Ці довідники є дітищем деяких з провідних світових експертів, які добре пишуть. Виберіть єдиний довідник стилів і словник, і залишиться з ним, використовуючи його як універсальний магазин для творців контенту.
  • Викличте Buzzwords, Jargon та Acronyms: чіткі правила щодо того, як підійти до унікальної мови вашої галузі, є найкращим способом забезпечити написання вмісту англійською мовою, а не таємницею.
  • Створення зручної структури: Включіть зміст і використовуйте алфавітну організацію, пункти маркерів і пронумеровані списки, щоб зробити керівництво легким у пошуку та скануванні під час процесу створення контенту.

Ваш стильний посібник повинен розглядатися як як ресурс переходу, так і як живий документ. Тримайте її свіжою, і вона буде діяти як безцінний інструмент для перетворення вашої компанії на цінних учасників культури змісту.

( Примітка: Якщо концепція створення всього керівництва стилю звучить як надмірна проблема, ви можете адаптувати цей безкоштовний посібник до стилю в Інтернеті. Це простіше, ніж починати з нуля!)

Повністю визначте свій тон

Незалежно від того, чи є це частиною вищезгаданого керівництва по стилю або окремої документації, ви повинні мати письмове визначення тону вашого вмісту. Кожен письменник має свій власний голос - і це здорово - але дуже важливо, що вони можуть адаптувати його до тону вашого бренду. Як зазначає Елізе Ентоні, «бренд виділяється, тому що голос і тон відображають позицію бренду - таємний соус того, що робить послугу чи продукт іншою».

Довідник по тону повинен охоплювати всі деталі, необхідні для того, щоб ваш вміст відчував себе як розмова з однією людиною. Чи ваш бренд розмовляє довгими реченнями, або ж ви більше вказуєте? Чи є ваша проза квіткова або худа? Займайтеся визначенням своєї позиції щодо гумору, жаргону, сленгу та інших факторів, які відокремлюють голос вашої компанії від конкурентів. Якщо ви можете навести приклади для нового творця вмісту, ще краще.

Наприклад, ви можете показати, як одне речення може бути написано двома різними способами, щоб вирівняти з двома різними тонами. Візьмемо перше речення цього блогу як приклад:

SeoAnnuaire Tone (професійний, але дружній): це казковий час бути творцем контенту!

Бренд X Tone (застібається ) : Це сильний ринок для тих, хто шукає кар'єру у створенні контенту.

Бачите різницю? Вони говорять те ж саме, просто з іншим тоном. Кожен бізнес має свій власний тон, незалежно від того, знають вони це чи ні, - розмовляйте з вами, пояснюйте його новому прокату контенту і дайте приклади того, як вони можуть наслідувати його.

Інвестуйте в багато часу переднього редагування

Там це хитрий річ називається нюанс, який навіть блискучі керівництва стилю, докладні профілі покупця персони, і кращих письменників у світі не може зовсім прибити вниз з першої спроби. Ваша підготовка не повинна починатися і закінчуватися тижневим краш-курсом у стилі, тоні та персоні. Поточні редакційні відгуки мають вирішальне значення для розробки нових творців контенту - і вони повинні отримати їх на початку. Що станеться, якщо вони не отримають критичну редакційну інформацію, коли вони вперше приєднаються? Ну, є дві можливості:

1) Вони не отримують зворотного зв'язку, припускають, що вони роблять велику роботу, і розвивають деякі шкідливі звички, які важче позбутися пізніше.

2) Вони не отримують зворотного зв'язку, але знають, що вони не справляються добре, тому що ви відкидаєте всю їхню роботу. Вони в кінцевому підсумку розчаровані, не впевнені в тому, як поліпшити.

Творці вашого контенту так само сильні, як і їхня підготовка. Для вас ефективніше інвестувати час у редагування, зворотній зв'язок та вказувати їх на стратегію вмісту.

Енн Хендлі від MarketingProf рішуче виступає за послідовність в контенті, попереджаючи, що ваша стратегія може зіткнутися з "брендом, що здійснює випадкові дії контенту". переконайтеся, що ви не втратили жодних нюансів. Призначте членів команди редагуванню, надайте конструктивну критику та виступайте в ролі наставника, поки ваш новий творець вмісту не пізнає ваш стиль та індустрію, як у їхній руці.

Просто напишіть

Нарешті, нема кращого способу для нового творця контенту досягти швидкості, ніж просто розкручувати вміст. Попросіть їх написати. Напишіть. Потім напишіть ще. Не кожен шматок буде опублікований, обов'язково - але якщо ви надаєте критичний редакторський відгук, вони швидко вивчать нюанси написання для вашої компанії, і набагато швидше переходити на будь-який з їхніх початкових змін.

Хелен Нестеренко є засновницею Writtent.com, маркетингового рішення за запитом контенту для статей в блозі, електронних книг тощо. Вона захоплюється розробкою таких масштабів.

Зображення: Хорія Варлан

Попередня Стаття «
Наступна Стаття