Як створити електронну книгу від початку до кінця

У 11 років я мріяв стати редактором у великому журналі. Я навіть зібрав свою першу публікацію, Teen Scene Magazine, використовуючи кольоровий паперовий папір, пряжу і глибокі інтерв'ю з ... моїм батьком.

Flash вперед до сьогоднішнього дня. Я міняв мій кольоровий паперовий матеріал і пряжу для PowerPoint і InDesign. Я замінив свого батька на маркетологів і авторитетів (в офісі, тобто). Та тиждень за тижнем, я маю задоволення будучи ebook творець.

Що таке електронна книга?

Електронна книга є скороченням від "електронної книги", і використовує або комп'ютер, мобільний пристрій, або читач електронних книг для відображення текстів довгої форми у формі книги. Електронні книги мають декілька цифрових "сторінок", по яких люди можуть переміщатися, і часто упаковані як документ PDF, тому їх можна легко надсилати від одного користувача до іншого.

Як структурована електронна книга?

Немає встановленого правила для організації вмісту в електронній книзі. Вона взагалі імітує структуру роману або підручника (залежно від того, про що ви пишете). Але, Є деякі аспекти електронної книги ви повинні бути впевнені, щоб дотримуватися.

Електронні книги мають певну систему розділів і допоміжних зображень. Подібно до повідомлення в блозі, вони також добре підходять для подальшого сегментування свого тексту з підзаголовками, які розбивають обговорення на певні розділи. Якщо ви пишете, наприклад, про професійний спорт, і один з ваших глав про бейсбол ліги (MLB) у США, ви можете встановити підрозділи про різні команди, що належать до MLB.

Що таке електронна книга?

Нічого. Ну, в межах розуму. Електронні книги - це просто спосіб надання маркетологом великої кількості важливої ​​інформації у формі, в якій їх потенційні клієнти найчастіше хочуть її прочитати. Екологічна компанія може написати електронну книгу про збереження води. Вони також можуть зосередити електронну книгу виключно на тому, як їхній економія води використовується продукт, або як це допомогло клієнту вирішити проблему. Дізнайтеся більше ідей книгу в кінці цієї статті.

Незалежно від того, який предмет ваша книга бере на себе, дослідження є важливою частиною створення книги. На відміну від короткого формату, наприклад, статей і відео, зміст електронної книги залежить від довіри та доказів. Користувач, який отримує (або запитує доступ до) вашої електронної книги, хоче одержати повну історію, а не лише пункти. Це включає в себе всі зміст і тестування ви пройшли, щоб виготовити електронну книгу.

У яких форматах файлів ви можете зберегти Ebook?

Електронні книги можна зберігати в одному з декількох форматів. Проте, залежно від кінцевого користувача, можна використовувати будь-який з наведених нижче типів файлів:

PDF

PDF-файли, ймовірно, найбільш відомий тип файлу. Розширення "PDF" означає "Портативний формат документів" і найкраще підходить для електронних книг, які призначені для читання на комп'ютері (цифрові маркетологи, ви захочете запам'ятати це). Більш докладно про те, як зберегти електронну книгу як PDF пізніше в цій статті.

EPUB

Цей тип файлу означає "Електронне видання" і є більш гнучкими форматами книг. Під цим я маю на увазі електронну книгу EPUB, яка може "перекомпонувати" свій текст для адаптації до різних мобільних пристроїв і планшетів, дозволяючи тексту книги переходити і виключати різні сторінки на основі розміру пристрою, на якому користувач читає книгу. Вони особливо корисні для перегляду на невеликих екранах, таких як смартфони, а також куточок від Barnes і Noble.

AZW

Це тип файлу електронної книги, призначений для Kindle, пристрою електронного читання Amazon. Проте користувачі можуть також відкривати цей формат файлів на смартфонах, планшетах і комп'ютерах.

ODF

ODF - це формат формату OpenDocument, тип файлу, який призначений в основному для OpenOffice, серії програм для створення вмісту з відкритим вихідним кодом, подібних до Microsoft Office.

Чи можете ви редагувати електронну книгу?

Ні. Електронну книгу не можна редагувати після її збереження в одному з описаних вище форматів файлів, тому краще переконатися, що ви можете редагувати версію, збережену в програмі, наприклад, Microsoft Word.

Але чому ви хочете, щоб ваша книга була незмінна? Створення електронних книг не підлягає незмінному гарантує, що вміст залишається незмінним - як у форматі, так і в інформації - оскільки він розділяється між кількома використаннями.

Ви можете редагувати електронні книги, якщо вони збережені за допомогою редагованого PDF-файлу, що є специфічним для Adobe Acrobat - програми створення файлу типу PDF. Дізнайтеся, як редагувати PDF-файли в цьому блозі.

Як ви читаєте книгу?

Ви можете прочитати книгу на багатьох різних пристроях: iPhone, смартфони Android, Macbook, PC і електронні читачі, такі як Nook і Kindle. Останні два пристрої зазвичай використовуються для читання романів у цифровій формі. Власники Nook та Kindle можуть зберігати тисячі книг (буквально) на одному куточку або Kindle.

Але зробити книгу може бути переважною. Мало того, що ви повинні писати контент, але вам також потрібно розробити та відформатувати його у професійно оформлений документ, який люди захочуть завантажити та прочитати. З привести покоління є головною метою для змісту маркетингу, однак, книги є невід'ємною частиною успішної вхідної маркетингової програми.

У цій посаді, ми будемо ходити вас через входи і виходи створення електронної книги, ну, створення електронної книги. І якщо ви стурбовані вашими відсутністю дизайнерських навичок, не хвилюйтеся ...

Отримали безкоштовні шаблони електронних книг? Готові зробити електронну книгу? Великий - давайте потрапимо до нього.

1. Виберіть тему, яка відповідає потребам аудиторії

Пам'ятайте: мета вашої книги полягає в тому, щоб генерувати потенціал для вашої команди продажів, тому вибирайте тему, яка дозволить легко перейти від завантаження електронної книги до розмови з вашою командою продажів .

Це означає, що ваша електронна книга не повинна значно відхилятися від тем, які ви охоплюєте в інших каналах контентного маркетингу. Скоріше, це ваша можливість зробити глибоке занурення в тему, яку ви лише злегка охопили, але те, що ваша аудиторія знає, що їм потрібно дізнатися більше.

Наприклад, при прослуховуванні продажів і дзвінків клієнтів у SeoAnnuaire, я дізнався, що електронні книги для використання в контент-маркетингу є величезною перешкодою для нашої аудиторії, яка є самими маркетологами. Так що якщо я можу надати не тільки цю посаду блогу, але й ресурси, які полегшують створення книг, я зосереджуюся на правильній темі для відкриття розмов про продаж.

Щоб отримати ваші творчі соки тече, ось деякі приклади книг назви, щоб розглянути. (Примітка: Замініть "x" на відповідне число.) Ви також можете скористатися нашим безкоштовним інструментом "Генератор тем блогу", щоб отримати більше ідей. Більшість тем блогу може бути достатньо всеосяжним, щоб слугувати більш довгими темами електронної книги.

  • X Кращі практики для [Вставити галузь / тема]
  • Вступ до [Вставити галузь / тема]
  • X Загальні питання щодо [Вставити галузь / тема] Відповіді
  • X [Вставити галузь / тема] Статистика для кращого прийняття рішень
  • Дізнайтеся з кращих: X [Вставити промисловість / тема] Експерти діляться даними

Для цього блогу, я збираюся використовувати версію PowerPoint шаблону два з нашої колекції з п'яти безкоштовних шаблонів електронних книг . Через кожен розділ цієї публікації, я надаю пліч-о-пліч шаблону слайда і як я налаштував його.

Нижче ви побачите мою індивідуальну обкладинку з моєю книгою, що стосується продажів. Для допомоги з написанням переконливих назв для ваших книг, ознайомтеся з порадами в цьому блозі.

2. Окреслити кожну главу книги.

Вступ до вашої електронної книги має встановити основу для вмісту вашої електронної книги і залучити читача. Що ви охоплюєте у вашій книзі? Як читач отримає користь від читання? Для отримання порад про те, як написати ефективне введення, ознайомтеся з цією публікацією.

Деякі автори електронних книг кажуть, що електронна книга - це просто серія повідомлень у блогах, зшиті разом. Хоча я погоджуюся, що ви повинні ставитися до кожної глави, як до окремого блогу, глави вашої електронної книги повинні також текти з одного на інший.

Найкращий спосіб окреслити вашу книгу - це мислення її як прискореного курсу з вибраної вами тематики продажу. У моєму прикладі створення електронної книги я знаю, що мені потрібно розповісти, як:

  1. написати ефективну копію
  2. дизайн електронної книги
  3. оптимізувати книги для свинцю покоління і просування

Хоча мій приклад має кілька глав, майте на увазі, що ваша книга не повинна бути тривалою. У мене є одне золоте правило для довжини електронної книги: напишіть, що потрібно для ефективного навчання вашої аудиторії про вибрану тему . Якщо це вимагає п'яти сторінок, відмінно! Якщо це вимагає 30 сторінок, то так і буде. Просто не витрачайте слова, думаючи, що вам потрібно написати довгу книгу.

При цьому перейдемо до фактичної копії, яку ви пишете.

3. Розбийте кожну главу під час написання.

Отримайте письмо! Тут ви можете підійти до кожної глави таким чином, як ви можете написати довгу публікацію в блозі - розділяючи кожну главу на менші розділи або пункти маркерів, як показано на малюнку нижче. Це допоможе вам писати просто і ясно, а не намагатися використовувати складну мову для передачі кожної точки. Це найбільш ефективний спосіб навчати читачів і допомагати їм зрозуміти новий матеріал, який ви надаєте.

Обов'язково підтримуйте послідовну структуру для кожного розділу. Це допоможе вам встановити природні переходи між кожною главою, так що є чіткий прогрес від однієї глави до іншої (просто стикування повідомлень у блогах може позбавити вас такої якості).

Ця практика має відповідати всім вашим іншим маркетинговим зусиллям, таким як маркетинг електронною поштою, створення заклику до дії та розробка цільової сторінки. "Ясність перемагає переконання", як часто любить говорити доктор Флінт МакГлафлін з MECLABS.

Хочете переконатися, що ви зберігаєте вашу книгу захоплюючою для читачів? Нижче наведено деякі ключові поради:

  • Використовуйте ключові слова в назві, які підкреслюють цінність вашої пропозиції. Приклади включають прикметники, такі як «дивовижні», «дивовижні» або «кінцеві».
  • Підтримуйте формат, щоб створити розумну модель для читачів і підвищити їхнє розуміння матеріалу.
  • У разі необхідності використовуйте форматування - наприклад, маркіровані списки, напівжирний текст, курсив та зміни розміру шрифту - щоб привернути увагу людей до вашого найважливішого вмісту або підкреслити певні моменти, які ви бажаєте пам'ятати читачам.

4. Створіть свою електронну книгу.

Наші електронні шаблони для завантаження пропонуються як в PowerPoint, так і в InDesign. У цьому прикладі ми покажемо вам, як це зробити в PowerPoint, оскільки більше людей мають доступ до цього програмного забезпечення.

Ви помітите, що у шаблоні є лише одна "сторінка розділу" (слайд три). Для створення додаткових сторінок розділів або будь-яких інших сторінок, просто клацніть правою кнопкою миші слайд і виберіть пункт Дублювати слайд . Це зробить копію слайда і дозволить вам перетягнути його на потрібне місце у вашій книзі через бічну панель або розділ слайдів сортувальника PowerPoint. Потім ви можете налаштувати його для будь-яких наступних розділів.

5. Використовуйте правильні кольори.

В ідеалі наші безкоштовні шаблони електронних книг магічно відповідатимуть кольорам вашого бренду. Але, ймовірно, вони цього не роблять; саме тут ви дійсно можете персоналізувати свою роботу. Однак, тому що книги пропонують більше нерухомості для кольору, ніж ваш логотип або веб-сайт, це гарна ідея, щоб розглянути вторинні кольори в кольорі неба вашого бренду. Електронні книги, де ця кольорова схема може дійсно сяяти.

Щоб дізнатися, як додати кольори вашого бренда до PowerPoint, ознайомтеся з цим блогом. Таким чином, ви можете налаштувати колірну схему в наших шаблонах електронних книг, щоб відповідати вашому бренду!

6. Включіть візуальні ефекти.

Зображення та графіка в книгах важко отримати право. Ключ до того, щоб вони добре вписувалися, - це думати про них як про доповнення до вашого листа. Якщо ви додасте їх під час або після того, як ви закінчили писати копію вашої книги, ваші візуальні ефекти повинні служити, щоб виділити важливий момент, який ви робите або деконструюєте сенс концепції в легкий для розуміння, візуальний спосіб.

Зображення не повинні бути просто там, щоб зробити книгу легко на очах. Скоріше, вони повинні використовуватися для покращення розуміння читачем матеріалу, який ви охоплюєте. Якщо вам потрібна допомога у зборі візуальних зображень, ми маємо три набори безкоштовних фотографій, які можуть допомогти вам у дорозі:

  • 75 Стандартний запас фотографії
  • 160 Бізнес-Тематичні Фотографії
  • 250 Святкові фотографії

І якщо ви збираєте електронну книгу з великими даними, ви можете завантажити нашу безкоштовну електронну книгу для візуалізації даних для отримання порад щодо розробки привабливих графіків і графіків для вашого вмісту.

7. Виділіть цитати або статистику.

Інший спосіб підвищити вашу електронну книгу, підкресливши котирування або статистику в рамках вашого дизайну. Просто переконайтеся, що цитата або стат, які ви використовуєте, дійсно додають значення змісту.

Якщо ви підкреслюєте цитату або додаєте візуальне зображення, зберігайте весь вміст у межах тих самих полів. Якщо ваша копія послідовно розміщена на 1 дюйм зі своєю сторінкою як з лівого, так і з правого боку, збережіть розроблені елементи вирівнюванням, використовуючи той самий інтервал.

8. Розмістіть відповідні дзвінки на дію в електронній книзі.

Тепер, коли ваш вміст написаний і розроблений, настав час оптимізувати його для генерації, перетворення та просування.

Подумайте, як ви потрапили сюди - ви натиснули на заклик до дії (CTA) в електронній пошті, на посаді соціальних медіа або в іншому місці. CTA є посиланням або візуальним об'єктом, який спонукає відвідувача натиснути та прибути на цільову сторінку, яка допоможе їм більше працювати з вашою компанією. Оскільки ваші читачі електронної книги, ймовірно, перетворюються на потенційних клієнтів, щоб почати з вашої електронної книги, щоб почати з (докладніше про це на кроці 2 нижче), використовуйте CTA у вашій книзі, щоб відновити читачів і просунути їх далі вашої маркетингової воронки.

Наприклад, CTA може привести до іншої пропозиції, сторінки реєстрації Вашої щорічної конференції або навіть сторінки продукту. Залежно від того, що це наступне, CTAs може бути прямокутником у рядку або повною сторінкою, що дратує наступну пропозицію (див. Обидва зображення нижче).

Для гіперпосилання CTA у вашій електронній книзі (або будь-якому зображенні або тексті у вашій електронній книзі) до цільової URL-адреси, просто перейдіть до Insert >> Hyperlink в PowerPoint.

Ми навіть розробили 50 настроюваних дзвінків на дію в PowerPoint, які можна завантажити та використовувати у своїх книгах. Ви можете захопити їх тут .

Тепер у нас немає спеціального слайда шаблонів CTA у шаблонах електронних книг PowerPoint, які ви можете налаштувати ... але все одно просто! Все, що вам потрібно зробити, це дублювати слайд-чотири (слайд заголовка / підзаголовка) та налаштувати копіювання або додавання зображень за потреби. Ви також можете перейти до розділу Вставити >> Новий слайд і працювати звідти.

9. Перетворити його в PDF.

Після того, як ви закінчите писати електронну книгу - CTAs і все - прийшов час перетворити її на потрібний тип файлу, щоб його можна було перенести до вашого одержувача.

Щоб конвертувати книгу в PDF, натисніть Файл >> Зберегти як у відкритому шаблоні електронної книги. У розділі Формат файлу виберіть PDF і виберіть потрібний файл на комп'ютері.

Чому ви не можете просто додати те, що у вас є, до цільової сторінки і зробити її? Документи Word, PowerPoints та подібні шаблони ідеально підходять для створення електронної книги, але не для її надання. Оскільки ці шаблони можна редагувати, вміст електронної книги занадто легко пошкоджується, спотворюється або навіть втрачається при переході від комп'ютера до ваших майбутніх потенційних клієнтів. Ось де входять PDF-файли.

Ви бачили ці листи в кінці файлів раніше. Короткий для Portable Document Format, тип файлу .PDF істотно зависає вашу електронну книгу, щоб він міг відображатися чітко на будь-якому пристрої. Популярною альтернативою PDF є тип файлу .EPUB. Дивіться порівняння EPUB з PDF тут.

10. Створіть спеціальну цільову сторінку для своєї книги.

Ваш ebook повинен бути доступний для завантаження через цільову сторінку на вашому сайті. Цільова сторінка - це веб-сторінка, яка пропагує / описує вашу пропозицію і надає форму, яку відвідувачі повинні заповнити своєю контактною інформацією, щоб отримати доступ до електронної книги. Це, як ви можете перетворити ваших відвідувачів у бізнес-потенціалу, який ваша команда з продажу може в кінцевому підсумку слідувати.

Наприклад, ви перейшли цю цільову сторінку, щоб отримати доступ до цього шаблону електронної книги. Щоб дізнатися більше про оптимізацію цільових сторінок для конверсії, завантажте цю безкоштовну електронну книгу.

11. Просуньте свою книгу і відстежуйте її успіх.

Після встановлення цільової сторінки можна використовувати цю цільову URL-адресу для просування електронної книги через маркетингові канали. Нижче наведено п'ять способів:

  • Рекламуйте свою нову книгу на своєму сайті. Наприклад, надайте CTA або посилання на цільову сторінку вашої пропозиції на сторінці ресурсів або навіть на домашній сторінці.
  • Заохочуйте свою електронну книгу через свій блог. Наприклад, розглянемо публікацію витягу з електронної книги як повідомлення в блозі. Або напишіть окрему статтю в блозі на ту ж тему, що й ваша електронна книга, і зв’яжіться з нею наприкінці повідомлення, використовуючи заклик до дії, щоб заохотити читачів до продовження навчання. (Примітка: цей самий блог є прекрасним прикладом того, як рекламувати пропозицію, створену за допомогою повідомлення в блозі.)
  • Надішліть електронний лист у сегментах контактам, які вказали зацікавленість у отриманні пропозицій від вашої компанії.
  • Плече платних рекламних та ко-маркетингових партнерств, які допоможуть вам просунути вашу книгу до нової аудиторії.
  • Публікуйте повідомлення в соціальних мережах із посиланням на книгу. Ви також можете збільшити соціальні акції шляхом створення соціальних медіа розділити кнопки у вашій електронній книзі, такі, як ті, в нижній правій частині цієї книги. Ось блог, який показує, як їх гіперпосилання.

Після того, як ваш вміст буде запущено та просунуто у ваших маркетингових каналах, ви також хочете, щоб маркетингова аналітика вимірювала успіх вашого живого продукту.

Наприклад, ви повинні мати аналітику цільової сторінки, яка дає змогу зрозуміти, скільки людей завантажило вашу електронну книгу та перетворило її на потенційних клієнтів, і аналітику із замкнутою петлею, яка показує, скільки з цих людей у ​​кінцевому підсумку перетворюється на можливості та клієнти для вашого бізнесу. Дізнайтеся більше за допомогою програми Landing Pages SeoAnnuaire.

І з цим, ми побудували книгу, люди! Тут ви можете ознайомитися з упакованою версією прикладу, який я створив через цю публікацію:

Після того, як ваш вміст буде запущено та просунуто через ваші маркетингові канали, потрібно мати маркетингову аналітику, яка вимірюватиме успіх ваших електронних книг. Наприклад, наявність аналітики цільової сторінки, яка дає вам уявлення про те, скільки людей завантажило вашу електронну книгу, або показують, скільки з них завантажується у можливості та клієнтів для вашого бізнесу.

Ebook ідеї

Отже, про що ви повинні писати у вашій книзі? Я відповім на це питання іншим питанням: що ви хочете, щоб ваші читачі вийшли з цієї книги? Щоб визначити ідею електронної книги, яка підходить вашій аудиторії, розгляньте тип книги, яку ви намагаєтеся створити. Ось кілька ідей.

Нові дослідження

Проведення експерименту чи опитування бізнесу? Це відмінний спосіб розробити власні знання і стати лідером у вашій галузі. Але як ви поділитеся своїми знахідками з людьми, які піклуються про це? Створіть електронну книгу, яка описує експеримент, що ви збираєтеся дізнатися, які результати експерименту, і що ці знахідки означають для ваших читачів і ринку в цілому.

Приклад

Люди люблять історії успіху, особливо якщо ці люди знаходяться на огорожі про покупку чогось від вас. Якщо у вас є клієнт, чий бізнес ви особливо пишаєтеся, чому б не розповісти свою історію в книзі?

Приклади електронних книг показують вашим покупцям, що інші люди довіряють вам і користуються вашим продуктом або послугою. У вашій книзі, опишіть, яким було завдання вашого клієнта, як ви пов'язані з ними, і як ви змогли допомогти вашому клієнту вирішити свою проблему і стати успішним.

Демонстрація продукту

Чим складніше ваш продукт, тим більше інформації вам потрібно буде правильно використовувати. Якщо ваш продукт або послуга може бути використана кількома способами, або важко налаштувати самостійно, присвятіть коротку книгу, щоб показати людям, як це робиться. У першому розділі електронної книги, наприклад, поясніть, як запустити свій продукт або послугу. У другому розділі розбийте індивідуальні особливості та цілі, які найкраще використовувати для вашого продукту.

Інтерв'ю

Зацікавлені в опитуванні відомої людини на вашому ринку? Можливо, ви вже сіли з впливом, щоб зібрати свій мозок про майбутнє галузі. Пакет це інтерв'ю в електронну книгу, що робить його легким для ваших клієнтів, щоб читати і поділитися своїм внутрішнім совок.

Playbook

"Книга відтворення" є документом, який люди можуть використовувати, коли приймають новий проект або концепцію, яка їм є чужою. Подумайте про неї, як про чит-лист, повний підказок і трюків, які допомагають клієнтам покращити те, що вони роблять.

Після того, як все буде зроблено правильно, книга відтворення надасть клієнтам інформацію, яку вони потребуватимуть для досягнення успіху при використанні вашого продукту. Наприклад, постачальник програмного забезпечення для ІТ-фахівців може створити "путівник з захисту від вірусів", що робить групи підтримки краще запобігання вірусам у відповідних компаніях.

Серія публікацій у блогах

Іноді найкращі книги для вашого бізнесу вже розкидані через серію повідомлень у блогах. Якщо останній місяць ви написали статті на одній темі для свого бізнесу, уявіть, як виглядатимуть ці повідомлення?

Кожна стаття може почати нову главу. Потім, як тільки ця книга буде створена, ви зможете просувати її на цільовій сторінці, посилатися на цю цільову сторінку з кожної окремої публікації в блозі, а також створювати результати від читачів, які хочуть завантажити всю серію блогу в одній зручній книзі.

Ресурси для створення електронних книг

  • 5 безкоштовних шаблонів електронних книг у PowerPoint та InDesign [завантажити безкоштовно]
  • Ще 13 настроюваних шаблонів електронних книг у PowerPoint [завантажити безкоштовно] \ t
  • Візуалізація даних 101: як розробляти графіки та графіки [завантажити безкоштовно]
  • Як легко перетворити повідомлення в блозі Ebook [Повідомлення блогу]
  • Просте керівництво по створенню соціальних посилань для обміну електронними книгами

Чи є у вас які-небудь інші поради або ресурси для полегшення створення книги? Застосовуйте їх до своєї стратегії маркетингу вмісту. Я б неспокій, щоб не визнати кожну книгу компанії прийдуть до кінця по-різному. Все залежить від потреб вашого бренду.

Попередня Стаття «
Наступна Стаття