• Головна
  • >
  • маркетинг
  • >
  • Як провести конкурентний аудит SEO, щоб перевершити конкуренти галузі

Як провести конкурентний аудит SEO, щоб перевершити конкуренти галузі

Багато маркетологів зацікавлені у підтримці пошукової оптимізації своїх конкурентів (SEO). І це має сенс - чи ви тільки починаєте роботу з SEO або вже час на ньому, ви хочете мати чітке уявлення про конкурентний ландшафт на сторінках результатів пошуку (SERPs), щоб знати, де ви стоїте, і скільки роботи потрібно зробити, щоб побачити певний прогрес.

Так що ... чи знаєте ви, хто з'являється, і де, у видачах? Чи знаєте ви, як SEO стратегії ваших конкурентів повинні впливати на ваші? Чи знаєте ви, які питання ви повинні запитувати навіть про їхню органічну стратегію пошуку? Ну, як ви вже здогадалися, ми збираємося поговорити про те, як зробити все це. Занурюйтесь, щоб дізнатися, як виконувати власний конкурентний аналіз SEO!

5 простих кроків для виконання власного конкурентного SEO аналізу

Сформулюйте особистість покупця.

Щоб зрозуміти, як ви хочете виділитися зі своїх конкурентів у видачах, ви повинні розуміти персони своїх покупців. Які болючі точки ви вирішуєте? Як наслідок, як це вплине на те, як вони знайдуть вас у видачах? Чи будуть вони використовувати органічний пошук, щоб знайти вас на певному етапі циклу купівлі - як на етапі дослідження? Які терміни вони використовуватимуть, щоб знайти вас? Це галузевий жаргон чи вони використовують більш описові фрази, щоб отримати те, що вони означають?

Ця інформація допоможе вам отримати чітке уявлення про те, що ваша ціль "робити" SEO ... і що більш важливо, що це не є. Це означає, що існують ключові слова та теми, за якими будуть конкурувати вас ваші конкуренти - і що ви цілком здорово з ними, тому що це не є частиною вашої стратегії персоналізації.

Як тільки ви подумали про це, ви будете в кращому становищі, щоб перейти до наступного кроку вашого конкурентного SEO аудиту, якщо у вас є список ключових слів і тем, які, на вашу думку, є найбільш важливими для досягнення особистості вашого покупця, і генерують відведення.

Визначте основних конкурентів.

Шанси це вже зроблено - це досить рідко, я стикаюся з бізнесом, який не має ніякого розуміння на своїх конкурентів. Цей список, однак, може бути трохи менше, ніж вичерпний, тому ваша робота залишатися попереду гри і перевіряти, чи з'являються нові конкуренти, або деякі з яких ви ніколи не вважали, що виганяють вас у видачах більше, ніж ви могли б очікували.

Отже, як ви це робите? Це все про знання, хто знаходиться у вашому просторі. А це означає трохи досліджень. Найпростіший спосіб дізнатися, хто у вашому просторі - це зробити пошук Google для ваших ключових слів. Шукайте ваші ключові ключові фрази - короткий і довгий хвіст - щоб побачити, хто ще перерахований з вами в видачах для цих фраз. Ті, що оточують вас, імовірно, є конкурентами, оскільки ви буквально конкуруєте за кліки в результатах пошуку.

Крім того, не вважайте, що тільки тому, що ви перебуваєте, скажімо, у позиції 3 на сторінці 1, ви завжди будете там. Майте також повне розуміння того, хто з'являється під вами і на наступних сторінках. Невдовзі ви знайдете, що хтось на сторінці 2 стає все ближче і ближче до вашої верхньої позиції.

Додаткові способи пошуку конкурентів включають:

  • Дивлячись на інші пошукові системи. Bing може показати вам деяких конкурентів, яких Google пропустив, особливо на платній стороні.
  • Вивчення користувачів та груп соціальних медіа. Соціальні медіа можуть допомогти знайти нових конкурентів, на які ви можете захотіти.
  • Записуйтеся на Google Alerts, щоб відстежувати згадки про Ваші ключові слова, які можуть виявити інших потенційних конкурентів.
  • Говорити і слухати вашу команду продажів. Вони будуть отримувати уявлення про перспективи конкурентного ландшафту весь час.

Дослідіть, як виглядає конкурс.

Тепер, коли у вас є більш повний список ваших справжніх конкурентів, настав час оцінити, що вони роблять, що може вплинути на вашу стратегію SEO. Вони продають одне і те ж бачення? Які їх продукти та / або послуги? Чи є їхні особи покупця, як ваша? Чи вони звертаються до подібних персонажів інакше, ніж ви? Про які теми вони пишуть і в якому обсязі?

Інструменти та тактики, які допоможуть вам зробити це, включають:

  • Пошук фірмових ключових слів у Google Trends; це дасть вам велику лінійку тренду в порівнянні з конкурентами.
  • Записуйтеся в Google Alerts, щоб відстежувати згадки про ваших конкурентів.
  • Використання відкритого провідника веб-сайтів для зведення графіка посилань ваших конкурентів - які сайти пов'язуються з ними, і приблизно стільки вхідних посилань на них.
  • Використовуючи BuiltWith, щоб побачити, які інструменти може використовувати бізнес. Наприклад, можна легко визначити, які веб-сайти використовують кошики для покупок, який тип аналітики вони використовують тощо.
  • Використання конкурентоспроможних інструментів розвідки, як SeoAnnuaire, які дозволяють вам побудувати тенденційні моделі проти необмеженої кількості різних веб-сайтів.

Нарешті, більше інформації про додаткові конкурентні засоби розвідки, написані Авінашем Каушіком.

Конкуруйте, але не копіюйте.

Коли-небудь дивитися на справді худу людину, що з'їжджає піцу і дивується, як вони можуть їсти так, і все ще виглядають чудово? Добре ті ж дзвінки вірні для вашого сайту. Ви ніколи не будете знати зі 100% впевненістю, що є або не працює на сайті конкурента - особливо, що саме є рушійними результатами. Я маю на увазі, тільки тому, що вони займають перше місце, скажімо, "зачіски однорога", не означає, що вони генерують будь-які потенційні клієнти та клієнти. Знаєте, що я маю на увазі?

Що потрібно зробити, це диференціювати себе. Якщо ви не відрізняєтеся, то ви те ж саме. А "те ж саме" в очах пошукових систем означає надмірність, хороший шанс, що ви будете розглядатися як дубльований контент, і пов'язаний з цим ризик не з'являтися в пошуку взагалі.

Будучи іншим, також відкриває двері, щоб зробити вас кращою, новою, більш смачною альтернативою спискам SERP ваших конкурентів. Це особливо стосується нішевих підприємств. Чим більше ви ніші, тим важливіше для вас диверсифікація. Ви повинні продемонструвати унікальність для того, щоб конкурувати, і ви повинні виділятися серед натовпу. Створюйте дійсно чудовий контент, продукти та послуги, а також стоїть за ними.

Тому не копіюйте ключові слова з таких речей, як назви сторінок або інший вміст, тільки тому, що конкурент є для нього рейтингом. Будьте обережні з ключовими словами, які призводять до результатів або вашого бізнесу. Аналогічно, не прагніть йти після всіх посилань, які вони мають, або витрачати гроші на оголошення лише тому, що вони це роблять. Пам'ятайте, що суть конкурентного аудиту полягає не в тому, щоб копіювати тактику і стратегії, це позиціонувати себе належним чином у своєму просторі.

Визначте, як виглядає для вас стійкий успіх.

Таким чином, у вас є уявлення про те, де ваш SEO сидить поруч з конкурентами у вашому просторі, і ви навіть почали робити деякі теми та коригування ключових слів на основі цієї інформації. Що далі?

Ну, весь сенс конкурентного аналізу і розуму, який ви збираєтеся, допоможе вам приймати обгрунтовані рішення. Подумайте про те, як ви будете використовувати цю інформацію - будь то для вашої стратегії змісту, позиціонування продукту або послуги, тактики соціального залучення тощо - всі з яких допомагають у вашій SEO в довгостроковій перспективі. Отже, якщо кращий баланс тем - це те, що було виявлено у вашому конкурентному аудиті, саме тут ви можете розмістити ресурси, щоб побачити стійкий успіх SEO. Де б ви не виділили свої ресурси, саме тут ви і ваша команда повинні відповідати в довгостроковій перспективі для досягнення результатів, які роблять SEO одним з ваших найважливіших маркетингових каналів.

Як ви можете бути в курсі SEO стратегій ваших конкурентів?

Зображення: JD Hancock

Попередня Стаття «
Наступна Стаття