• Головна
  • >
  • маркетинг
  • >
  • Як 24-годинний маркетинг Push може перетворити вашу некомерційну стратегію збору коштів

Як 24-годинний маркетинг Push може перетворити вашу некомерційну стратегію збору коштів

Розсилка новин може звучати як брудне слово, але в цих випадках це дійсно робиться назавжди. Будучи сьогодні Всесвітнім днем ​​водних ресурсів, ми вважали дуже доречним виділити деякі неприбуткові організації та компанії, які намагаються щось інше, щоб підняти гроші, через один виділений день збору коштів.

Ці організації "розпаковують" один конкретний день календарного року, щоб допомогти катапультивувати свою справу на передній план своєї аудиторії, щоб зробити масовий вплив ... всього за 24 години. Незалежно від того, чи він використовує національне свято чи святковий день, або створює свій власний день, щоб допомогти підтримати вашу справу, ці організації знаходять способи ущільнити безліч фандрейзінгу та поінформованості "ума" в один день. Будь ви некомерційною організацією чи ні, можливо, ці кампанії надихнуть вас зробити щось подібне у вашому маркетингу!

благодійність: Всесвітній день води (сьогодні!)

Благодійність: вода розпочала сьогоднішню кампанію Всесвітнього дня водних ресурсів у 2013 році, просячи людей усіх вікових груп дати свій день народження, щоб підтримати завершення світової кризи води. Цілком заклик до дії, чи не так? Вони використовують Всесвітній день водних ресурсів, щоб заохотити окремих людей обіцяти свій день народження і зібрати кошти на mycharitywater.org. Незважаючи на те, що ця кампанія триває цілий рік, ведення великої маркетингової кампанії на Всесвітній день водних ресурсів привертає увагу до благодійності: воду на цілий день. Мета полягає в тому, щоб передати тонну енергії в один короткий проміжок часу, і побачити ефекти посилення приносять більше обіцянок через дуже специфічний, чіткий заклик до дії.

Минулого року вони мали 5, 4 тис. Дат народження на день народження, а на наступний тиждень вони мали понад 12 тис. Зобов'язань. Цього року вони сподіваються отримати понад 15 тисяч обіцянок і переробили свою сторінку на день народження, щоб виділити всіх осіб, які цього року обіцяли на своєму веб-сайті, включаючи відомих знаменитостей:

Опишіть свій день народження до Всесвітнього дня води сьогодні.

"Велика Мінесота дає разом" з Razoo Даючи

Розоу, онлайн платформа для збору коштів, визначила 16 листопада як день «Дай Максу». Це вірно, вони створили свій власний день, щоб допомогти некомерційним організаціям залучити більше грошей.

Цей день орієнтований на збір коштів для групи неприбуткових організацій в одному конкретному штаті США. У 2012 році 16 листопада відбулося "Велика Мінесота разом", в якій взяли участь 3972 неприбуткових організацій та більше 47 000 донорів. За один день, використовуючи платформу для збору коштів Razoo, ця велика група неприбуткових організацій зібрала більше $ 13 млн.

Місцева спрямованість дійсно вела взаємодію між індивідами та неприбутковими організаціями. Вони пропонували пожертвування на пожертвування, великі призи для пожертв для вибраних неприбуткових організацій і навіть «золотий квиток», де вони випадково обирали донора щогодини протягом дня і додавали $ 1000 до їх пожертвувань.

Мораль цієї історії полягає в тому, що ваша власна організація не повинна працювати в бункері, і вам не доведеться покривати націю для цього одноденного підходу до роботи. Розглянемо більш локалізований підхід, а також партнерство з іншою організацією або платформою для надання допомоги, щоб допомогти отримати повідомлення.

Половина «гри для змін» неба на Міжнародний жіночий день

За чотири дні до Міжнародного жіночого дня 8 березня Half the Sky, організація розширення прав і можливостей жінок, запустила Facebook «Гра для змін», яка підвищує обізнаність і кошти для розширення прав і можливостей жінок і дівчат по всій країні. Їхні спонсори пожертвували $ 500, 000, які були доступні для розблокування геймерами, які завершують конкретні квести у грі. Гра також мала можливість індивідуальних пожертвувань будь-якій з неприбуткових партнерів гри.

Половина неба використовувала гейміфікацію, щоб виховувати, надихати і збирати гроші за свою справу. А соціальні медіа - це чудове місце для такого роду діяльності, якщо ви хочете дійсно посилити наслідки консолідації вашої фандрейзингу в один день - Facebook підтримує гейміфікацію через розробку додатків, а більш особистий характер мережевих джів з емоційний зв'язок з причиною, яку неприбуткові організації повинні виховувати. Нічого подібного EdgeRank, щоб допомогти вам підсилити, я прав?

Партнерство Groupon & Crowdrise - День Землі

Groupon співпрацює з Crowdrise, онлайн платформою збору коштів на День Землі 2012 року 22 квітня, щоб запропонувати зелені угоди, а також запустити виклик зі збору коштів на землю в день онлайн. 70 команд, зібраних на Crowdrise для різних неприбуткових організацій, зібрали більше $ 335, 000 доларів за один день.

Поряд із викликом команди Groupon запустила 50 місцевих кампаній по всій країні. Прихильники мали змогу об'єднатися і вплинути на місцеві громади таким чином, що вони не могли зробити самостійно. Groupon надала кожній кампанії грант у розмірі 1000 доларів, щоб розпочати залучення коштів на загальну суму 50 000 доларів США для підтримки місцевих організацій. Наприклад, Чарлстонський водолаз у Чарльстоні, штат Південна Кароліна, провів кампанію, щоб 40 чоловік пожертвували 10 доларів, щоб вони могли протестувати 16 зразків місцевої води для бактеріального забруднення. Вони мали понад 100 осіб, які подарували 10 доларів на день.

Знову ж таки, ми бачимо силу локалізації, стислі часові рамки і партнерство, щоб допомогти справі; і це все під однією темою - що робить Землю здоровішою планетою на День Землі.

Кампанія "Всесвітній день боротьби зі СНІДом"

Організація Bono ONE використовувала Всесвітній день боротьби зі СНІДом 1 грудня 2012 року для запуску кампанії YouTube «Починається з мене». У них було кілька осіб і знаменитостей, які записували відео, щоб заохотити інших підписати петицію, щоб підтримати боротьбу зі СНІДом. Ця кампанія надихнула сотні людей на запис і завантаження власних відео, щоб заохотити підтримку для ОДНОГО, надавши своїм переглядам YouTube більше 8 мільйонів.

Дозволяючи історіям вашого прихильника стати вашою історією, можна створити бурхливу мережу адвокатів, які всі особисто пов'язані між собою і роблять історію вашої справи ще сильнішою.

Посилюйте місцевий фестиваль збору коштів Остіна

Amplify Остін був 24-годинний фестиваль по всьому місту Остін, штат Техас 4 березня 2013 року. Сотні місцевих підприємств сприяли стартові вечірки, концерти і станції пожертвування в барах, клубах, магазинах і кав'ярнях по всьому місту. Через одноденну подію було зібрано понад $ 2.7 млн. Для сотень неприбуткових організацій. Була також центральна концертна сцена, яка запустила цю подію, щоб об'єднати всіх разом, і представила кілька місцевих груп.

Ідея об'єднати місто навколо збору коштів для місцевих організацій - це те, що може статися де завгодно, і негайно вплине на вашу спільноту. Це також чудовий спосіб використовувати і демонструвати місцеву підтримку філантропії, а також вашого малого бізнесу. Це була дана, безпрограшна для міста Остін Техас, і показує, що особисті події все ще мають місце у ваших маркетингових і фандрейзингових заходах - особливо, коли ви намагаєтеся згуртувати все це в одне денний проміжок часу.

Вівторка з 92-ої вулиці Y

Надання вівторка, який відбудеться 27 листопада, вважається 92-й вулицею Y неофіційним днем ​​дарування. Цей щорічний день подачі, який розпочався в 2012 році, використовує розгул навколо Чорної п'ятниці та кібер понеділок, де люди більше схильні робити покупки для курортного сезону. Надання вівторка просить цих людей підтримати організацію, зробивши пожертву.

Ця кампанія була в значній мірі спричинена соціальними медіа, особливо з хеш-тегом #GivingTuesday, і керувалася неприбутковими організаціями та підприємствами по всьому світу. Понад 1500 партнерів витіснили повідомлення, щоб віддати у вівторок свої мережі, і 2500 неприбуткових організацій провели спеціальні кампанії зі збору коштів. Скайп, наприклад, запустив skypeforpeace.org, щоб попросити пожертвування для підтримки організації «День одного дня» і допомогти виховувати дітей у всьому світі про мир у світі.

Блекбод повідомив, що 10 мільйонів доларів США було залучено на видачу у вівторок 2012 року, і вони побачили 53-відсоткове збільшення в річному обчисленні пожертвувань, здійснених онлайн 27 листопада. Надання вівторок було чудовим прикладом того, як використовувати соціальні медіа, партнерів та цифрову тактику для збору коштів та підвищення обізнаності до великої кількості причин, а також заохочувати нових людей, які можуть мати особисту зв'язок з вашою організацією. Кожен був натхненний віддавати і робити добро, а не просто ходити по магазинах.

Які інші організації роблять велику роботу на «розпачці новин» в день року, щоб посилити усвідомлення своєї справи і залучити пожертвування?

Кредит із зображенням: Дерек Бриджес

Попередня Стаття «
Наступна Стаття