• Головна
  • >
  • маркетинг
  • >
  • Google запускає значні зміни в Google+, підкреслюючи контекст і виявлення вмісту

Google запускає значні зміни в Google+, підкреслюючи контекст і виявлення вмісту

Можливо, ви спіткали деякі з оголошень, що вийшли з конференції Google I / O за останні пару днів. І в той час, як ми вчора внесли деякі спостереження на високому рівні про те, як акцент в цьому році, здається, був на контексті, було одне оголошення, яке, на нашу думку, заслуговувало на нашу увагу: повне перепрофілювання Google+.

Ухх ... так. Ви пропустили це? Ми теж обманювали його. Таким чином, на цій посаді ми розберемо, що відрізняється від нового вигляду Google +, який Google розгортає протягом наступного тижня, і що означають ці зміни для маркетологів, як ви.

Що нового в Google+?

Спочатку швидко погляньте на зміни в Google+ у цьому 57-секундному відео від Google:

Якщо ви не пам'ятаєте, ось швидкий, дуже недавній вибух із попереднього знімка екрана, який показує, як виглядало Google+, завдяки TechCrunch:

Тепер на специфіку. Ось що таке нове та захоплююче редизайн Google+:

1) Консистенція по всьому пристрою

Згідно з дослідженням Google про використання мульти-екрану в 2012 році, 90% людей переміщуються між пристроями для досягнення мети. Іншими словами, люди можуть почати читати електронну пошту на своєму телефоні на поїзді додому з роботи, але закінчити читання її вдома на своєму планшеті - або, можливо, вони дивляться рекламу на телебаченні, а потім звертаються до свого ноутбука для дослідження продукту. Виходячи з того, що ми знаємо про багатоекранні звички користувачів, не дивно, що зміни дизайну Google у Google+ намагаються досягти узгодженості на всіх пристроях. В той час, як планшет Google+ і мобільні програми вже досягли послідовного вигляду, перед редизайном такої ж послідовності бракувало веб-платформи. Редизайн Google+ значно полегшує досвід роботи на всіх пристроях за допомогою таких змін ...

2) Кілька стовпців

Залежно від розміру та орієнтації екрана користувачі Google+ можуть тепер бачити один, два або три стовпці вмісту у своєму головному потоці Google+, їхніх особистих профілях і бізнес-сторінках Google+. Ось як це виглядає на сторінці Google+ у SeoAnnuaire, наприклад:

Дуже Pinterest, я прав?

3) Великі розмірні носії

Подібно до виразніше відображеного вмісту із зірочкою, яке ви бачите на Facebook, користувачі Google+ помітять, що певний медіа-вміст, наприклад, фотографії та відео, іноді охоплюють ширину повного потоку Google+, як ви бачите на прикладі нижче. Однак незрозуміло, яким чином Google вирішує, які картки (тобто окремі повідомлення, що нагадують фрагменти, або "карти"), відображаються більш помітно, і, на жаль, це не є тим, до чого контролюють окремі видавці чи адміністратори сторінок.

Колекційні фотографії, як на особистих профілях, так і на бізнес-сторінках, також були значно підірвані (непристойно, на мій погляд). В результаті для маркетологів важливо переконатися, що зображення, яке вони використовують для обкладинки своєї бізнес-сторінки, має високу роздільну здатність. Коли йдеться про розмір, у Google+ вказуються зображення обкладинки не менше 480 пікселів у ширину та 270 пікселів у висоту.

4) Анімації

Користувачі Google+ також помітять, що зараз багато анімованих функцій, що підвищують інтерактивність соціальної мережі. Наприклад, навігація на бічній панелі висувається ліворуч, коли ви пересуваєте курсор миші на піктограму будинку у верхньому лівому куті, папка для спільного доступу відскакує до центру екрана, а карти перегортаються та зникають (про це коротко).

5) Пов'язані хештеги

Одним з обмежень попереднього дизайну Google+ було те, що йому не вистачало глибини. Хоча користувачі могли прокручувати вгору і вниз для сканування повідомлень, дійсно не було можливості піти глибше і вивчити певну тему ще далі. Редизайн вирішує це, автоматично додаючи хеш-теги до вмісту, який ви ділите. Google+ розглядатиме вашу публікацію, щоб визначити, про що йдеться, відповідним чином хештег, а потім ранжувати відповідні розмови в мережі. Коли користувачі натискають хештег, карта перевертається, і користувачі можуть переглядати відповідний вміст саме тут (див. Нижче). Користувачі можуть також додавати власні хеш-теги або видаляти ті, які автоматично генеруються Google, коли вони цього хочуть.

6) Автономні програми Hangouts App

Google+ також перетворив Hangouts на безкоштовне, автономне додаток, що включає в себе текстові функції, обмін фотографіями та функції відео в реальному часі, доступні для Android, iOS та на робочому столі. У оновленій версії Hangouts функціонують багатші, більш чутливі повідомлення; історії розмов; сповіщення, які синхронізуються між вашими пристроями (тому їх можна переглядати лише один раз); і безкоштовне відео-спілкування особистими особами. Він також доступний практично скрізь - завантажуйте Hangouts з Google Play, App Store і Веб-магазину Chrome або отримуйте доступ до нього за допомогою Gmail або Google+.

7) Нові функції фото

Останній набір нових оголошень Google+ пов'язаний з новими функціями фотографій, які включають цікаві речі, як ...

  • Автоматично створюйте резервні копії знімків, зроблених за допомогою мобільних пристроїв, під час їх використання
  • Автоматичне підсвічування фотографій вищої якості та вилучення дублікатів, розмитих зображень і поганих експозицій
  • Автоматичне покращення фотографій для покращення елементів, таких як яскравість, контрастність і т.д.
  • Автоматично анімувати послідовність фотографій або групувати фотографії в один колаж

Ось що ми займаємося, маркетологи

Роздумуючи про редизайн Google+, я розглядаю тут три основні маркетингові теми: 1) акцент на контексті, 2) акцент на відкритті контенту і 3) наголос на візуальному вмісті.

1) Акцент на контекст

Не дивно, особливо якщо врахувати, що контекст, здається, є головною темою конференції I / O цього року, а також дуже гарячою темою для маркетологів у ці дні. Ми раніше говорили про те, як використання контекстної інформації для інформування вашого вхідного маркетингу може зробити її набагато більш потужною та ефективною, а нові функції Google +, такі як пов'язані хештеги, явно спрямовані на надання більш релевантного та контекстного вмісту користувачам. Як рекламодавець, використовуйте це на свою користь, позначаючи свої публікації в Google+ відповідними хеш-тегами, щоб зробити вміст більш відкритим. Що приводить мене до теми нумеру дос ...

2) Акцент на виявленні вмісту

Окрім елемента відкриття, яке пов'язані з Hashtags приносять до таблиці, реконструкція Google+, подібна до Pinterest, значно полегшує відкриття контенту, створюючи більше, краще вміст, що сканується, через новий дизайн плитки. І хоча, здається, існує алгоритм, за яким зображення та відео, які Google вирішує відобразити більш помітно, маркетологи повинні визнати шанс, що візуальний вміст, яким вони поділяються, може стати більш помітним, ніж текстовий вміст. (Чоловік, ці секвери несподівані ...)

3) Акцент на візуальний вміст

Завдяки подібності, подібній до Pinterest, немає жодних сумнівів у тому, що редизайн Google+ значно більше наголошує на візуальному вмісті. Також не дивно, враховуючи ефективність візуального вмісту в соціальних медіа. Винос тут для маркетологів досить простий - інвестуйте у створення візуального вмісту. Особливо враховуючи, що Google+ може відображати ваш візуальний вміст набагато виразніше, маркетологи, які перевершують створення візуального вмісту, мають кращу можливість виділитися з іншого вмісту в потоках користувачів Google+.

Що ви думаєте про перепроектування Google+? Які інші винесення ви вважаєте застосовними для маркетологів? Дізнайтеся більше про те, як адаптувати маркетингову стратегію Google+ до нового дизайну в нашій нещодавно оновленій книзі : Вступ до Google для бізнесу: Керівництво з налаштування та стратегії для маркетологів .

Попередня Стаття «
Наступна Стаття