Google I / O і Push for Better Context

Сьогодні розпочалася велика конференція I / O компанії Google, яка складається з численних роз'яснень та впровадження продуктів, включаючи нову музичну послугу та вдосконалення її додатків Карти та соціальної мережі Google+. Але велика картина для мене, так чи інакше, полягає в тому, що Google, практично в кожній частині свого бізнесу, намагається створити світ, де веб-сайти все більше і більше знають про нас і де маркетологи можуть надати кращу, більш адаптовану інформацію та зміст.

Приклад: Google оголосив, що робить свій сервіс Google Now доступним на робочому столі за допомогою свого браузера Chrome. Google Now - розумний помічник, який розпізнає голос. Він був доступний на смартфонах Android з минулого року, і дозволяє задавати питання за допомогою голосових команд. (Це начебто Siri компанії Apple, якщо Siri дійсно працював.)

Щоб активувати Google Асистент на робочому столі, ви просто скажете: "Гаразд, Google", а потім задайте своє запитання. Якщо Google Now працює на настільних і мобільних пристроях, ви зможете робити подібні дії, наприклад, скажіть своєму комп'ютеру на роботі: "Нагадайте, щоб вивезти сміття, коли я повернуся додому", і коли ви тягнете в дорогу і ваш Смартфон почуває, що ти вдома, ти отримаєш нагадування, що говориться.

Google Now об'єднує інформацію з вашого календаря, Gmail та інших програм Google і поєднує її з GPS і Карти. Люди, які пройшли через демонстрацію в Google I / O, сьогодні описали це як приголомшливе. "Це майбутнє", - писав Стів Ковач з "Business Insider".

Прогностична інформація та важливість контексту

Найкраща річ про Google Now - це можливість дати вам передбачувану, контекстну інформацію - наприклад, коли ви сидите тут у своєму офісі, це покаже вам, як довго ви будете їздити додому, на основі поточних умов руху .

Довгострокова мета Google полягає в тому, щоб створити систему, яка дасть вам інформацію, перш ніж ви навіть попросите її - і, можливо, навіть до того, як ви знаєте, що це потрібно. І за допомогою технологій, оголошених сьогодні, Google зробив ще один крок до неї.

Все це має особливе значення для маркетологів. Як зазначав аналітик Forrester Research Ентоні Маллен у своєму блозі сьогодні, "Майбутнє маркетингу - це (краще) контекст". Маллен вказує, що контекст означає більше, ніж просто місце. Вона передбачає просіювання сигналів з різних джерел, розуміння людей як індивідуумів і використання цієї інформації на кожному етапі маркетингової воронки.

Наголос Google на контексті - надання потрібної інформації правильним людям у потрібний час - одна з головних причин, через які ми раді Google Google. Як маркетолог, коли ви використовуєте контекстну інформацію, щоб вирішити, який вміст поділиться з вашим відвідувачем далі (наприклад, минулі взаємодії відвідувача з вашим веб-сайтом, їхні особливі інтереси та їх етап у процесі покупки), ваш маркетинг стає набагато актуальнішим, обслуговувати вашу аудиторію на індивідуальному рівні. В результаті, він також стає набагато ефективнішим, оскільки Ваші перспективи набагато частіше натискають на вміст, що відповідає їхнім конкретним потребам.

Не тільки це - це робить ваш маркетинг більш привабливим, теж.

Що ви думаєте про оголошення I / O Google?

Попередня Стаття «
Наступна Стаття