• Головна
  • >
  • маркетинг
  • >
  • Оновлення Facebook Посібник із фотографій на обкладинці, щоб дозволити дзвінки до дії

Оновлення Facebook Посібник із фотографій на обкладинці, щоб дозволити дзвінки до дії

Я завжди вважав себе досить проникливим, коли мова йде про маркетинг на Facebook. Але сьогодні я дізнався, що Facebook теж зберігає таємниці від мене ...

Завдяки доволі жорстким правилам Facebook про те, що бізнес може і не може робити, коли йдеться про фотографії, зокрема, правило, що компанії не можуть включати у свої обкладинки виклики до дії (CTA) - я був змушений мозковий штурм розумних способів отримати деяку дію CTA на цій основній візуальній нерухомості. Ви знаєте, включивши скорочене посилання в підпис, що не містить копії, що дозволяє вам натиснути на нього. Або завантажувати зображення, яке схоже на те, що ви хочете відвідати ... але не пропонуєте вам його відвідати.

Але виявилося, що я міг зупинити всі свої маневрування кілька тижнів тому, коли Facebook тихо оновив свої умови Facebook Page, щоб дозволити дзвінки на дію на обкладинці. Дивовижний! Я також зрозумів, що остання ревізія на сторінці була зроблена 6 березня - за день до оголошення нового Facebook News Feed. Протягом цього оголошення, генеральний директор Марк Цукерберг поділився, як майже 50% вмісту News Feed сьогодні є фотографіями та візуальним вмістом . Так що тепер, Facebook робить його ще простіше для підприємств, щоб скористатися цією зростаючою візуальною платформою, щоб генерувати деякі ... Ви здогадалися ... призводить, дитина!

Ось що потрібно знати про це оновлення фотографій на обкладинці, щоб почати користуватися нею прямо зараз.

Оновлення рекомендацій щодо фотографій Facebook

Facebook не тільки спокійно вносив ці зміни, але й не оголошував про те, що CTA зараз дозволено. Вони просто видалили статтю про просування товару / пропозиції. Ось як оновлено керівні принципи:

"Усі обкладинки є загальнодоступними. Це означає, що будь-хто, хто відвідує вашу сторінку, зможе бачити вашу обкладинку. Обкладинки не можуть бути оманливими, вводячими в оману чи порушувати авторські права інших осіб. Обкладинки можуть не включати зображення з текстом більше 20%. "

Раніше - ми вирили це зі старого повідомлення в блозі - політику Facebook щодо фотографій на обкладинках чітко вказали, що фотографії на обкладинці не можуть включати:

  • Інформація про ціну або покупку, наприклад "40% off" або "Завантажити її на нашому веб-сайті".
  • Контактну інформацію будь-якого типу, наприклад, адресу веб-сайту або адресу електронної пошти, або інформацію, яка повинна перейти в розділ "Про програму" вашої сторінки.
  • Посилання на функції або дії Facebook, такі як «Подобається» або «Спільний доступ», або стрілка, яка вказує з фотографій обкладинки на будь-яку з цих функцій.
  • Дзвінки на дію, такі як "Отримати зараз" або "Розкажи друзям".
  • Обкладинки не повинні бути помилковими, оманливими або оманливими, і не повинні порушувати інтелектуальну власність третіх сторін.

Тепер цей розділ просто вилучено, і залишаються лише керівні принципи, вказані вище.

Що означають ці зміни для маркетологів

Можливість включати заклик до дії у вашій фотографії на обкладинці Facebook дає можливість отримати ще більше переваг від маркетингової стратегії Facebook.

1) Створіть більше Facebook

До 2012 року 77% компаній B2C та 43% компаній B2B придбали клієнта з Facebook. Для того, щоб генерувати клієнтів, потрібно генерувати потенційні клієнти. Хоча Facebook був центром для залучення нових відвідувачів і перспектив, шлях переходу до лідерства не настільки гладкий. Дозволяючи дзвінки на дію у вашій обкладинці Facebook, маркетологи тепер можуть включати посилання на конкретні пропозиції, такі як електронні книги, купони, вебінари, безкоштовні подарунки, додатки тощо. Наприклад, якщо ви розміщуєте подію, ви можете включити фото промо-акції та чітко написати заклик до дії, закликаючи користувачів Facebook реєструватися, з посиланням на реєстрацію події.

Ось приклад, який ми створили для нашої власної сторінки Facebook після того, як почули сьогоднішнє оголошення:

2) Краще проаналізувати свої зусилля на фотографіях у Facebook

Згідно з галузевим опитуванням SEOmoz 2012 року, 60, 2% маркетологів шукають варіанти аналізу, а також інші варіанти аналітики у своїх інструментах управління соціальними медіа . Незважаючи на те, що оновлені правила CTA не забезпечують безпосередньо аналітику, дозвіл на копіювання CTA дозволяє включити бітові посилання, які можна відстежувати та аналізувати для участі в обкладинці фотографій. Бітливе посилання дозволяє легко скоротити будь-яке посилання, щоб посилання зайняло менше місця у заголовку. Якщо ви дійсно хочете почати аналізувати успіх фотографій на обкладинці, переконайтеся, що ці скорочені посилання включають маркери відстеження кампанії. Ось як вони виглядають:

/? utm_medium = social & utm_source = facebook & utm_campaign = coverphoto

Цей маркер відстеження повідомляє вашому аналітичному програмному забезпеченню три речі: з якого середовища відвідувач / провідник / клієнт надходить (соціальний), який джерело (Facebook) і яку кампанію (обкладинка). Це дає змогу детально проаналізувати кількість відвідувачів, потенційних клієнтів та клієнтів, яких ви залучаєте з ваших обкладинкових фотографій! Блискуче!

3) Просувайте більше вмісту для Вашого клієнта

37% брендів хотіли б скористатися залученням до соціальних медіа для створення маркетингових кампаній з урахуванням потреб клієнтів, повідомляє Forrester. Проблема полягає в тому, що, якщо ви хочете поділитися великим запуском продукту з закликом до дії для отримання додаткової інформації, ви раніше не могли це зробити. Як засмучує клієнт прийти на вашу сторінку Facebook, дізнатися про новий продукт, який їх захоплює, але тоді немає способу натиснути, щоб дізнатися більше? Не дуже чудовий.

З налаштованими керівними принципами Facebook, компанії тепер можуть публікувати обкладинки, орієнтовані на своїх клієнтів, з чіткою копією CTA, де вони можуть піти, щоб дізнатися більше. Наприклад, якщо ваша компанія cookie запускає "зелені" печиво для Дня Святого Патріка, ви можете завантажити зображення з копією CTA про те, де ваші клієнти можуть піти, щоб запросити безкоштовну партію файлів cookie!

4) Покращити розмову навколо ваших CTA

Facebook також тестує "коментарі по темах" з листопада. Ця функція дозволяє користувачам «відповідати» на коментарі до активів Facebook, наприклад, на обкладинці. Якщо ця функція відповіді виходить з бета-версії та на всі бізнес-сторінки, ви не тільки зможете просувати свої пропозиції, але й матимете змогу розміщувати кращі розмови навколо них. Більше розмов означає більше зовнішнього вигляду цих розмов у стрічках новин - так працює алгоритм Facebook EdgeRank - що означає більше потенційних клієнтів. Ми всі знаємо, як це розчаровує, коли бачите коментарі Facebook, і не маєте достатньо часу, щоб відповісти на конкретний. Це робить Facebook коментарі коментарі безладним. Thread commenting вирішить це, збільшить кількість розмов і допоможе підприємствам скористатися ще більшим потенціалом з органічних розмов.

5) Зібрати більше значення фотографій у часовій шкалі

Після розгортання Facebook Timeline, бренди побачили 46% збільшення участі користувачів у новій бізнес-шкалі, згідно з Simply Measured. Крім того, аналіз Дана Заррелли показує, що фотографії найкраще підходять для подібних коментарів та коментарів, порівняно з текстом, відео та посиланнями. Хоча немає жодних доказів кореляції між цими двома статистичними даними, можливість включення CTA на ваші фотографії на обкладинці Facebook, швидше за все, допоможе поліпшити взаємодію з вашим брендом на Facebook. Подумайте стратегічно про те, які візуальні ефекти захоплюватимуть вашу аудиторію, сприятимуть залученню та генерувати потенціал ваших слухачів.

Як ви бачите, що ці зміни в обкладинці фотографій впливають на вашу стратегію Facebook?

Зображення: Тор Ліндстранд

Попередня Стаття «
Наступна Стаття