• Головна
  • >
  • маркетинг
  • >
  • Ви зробили вплив? Як розповісти історію своєї неприбуткової організації

Ви зробили вплив? Як розповісти історію своєї неприбуткової організації

В основі здатності кожної неприбуткової організації залучати донорів і створювати рухи є її здатність розповідати привабливу історію - але не будь-яку історію. Чим далі ми просуваємося в інформаційному віці, тим більш прихильними стають донори, і тим більше “повернення” вони очікують побачити на благодійних інвестиціях. Все більше і більше, для неприбуткових організацій стає важливим виявляти, формулювати, а головне, рекламувати вплив, який вони надають своїм програмам.

Маючи це на увазі, ми склали список з п'яти неприбуткових організацій, які успішно розповідають історію своєї організації через вміст, щоб допомогти вам надихнути вас розповісти про власну неприбуткову історію. І якщо ви хочете дізнатися більше про маркетинг впливу своєї неприбуткової організації, приєднайтеся до нас на вебінарі в четвер, 29 серпня о 13:00.

1) Проникливість

Одна справа розповісти свою історію таким чином, що вона надихає. Інша - мотивувати своїх прихильників поділитися своєю історією зі своїми друзями та родиною. І тоді це ще одне, щоб їхні друзі та сім'я поділилися своїми друзями та родиною .

Це те, що робить Acumen - організація велика на залученні пристрасними прихильниками через зміст. Наприклад, прихильники можуть легко обмінюватися історіями про вплив Acumen, натиснувши на кнопки Facebook і Twitter, які з'являються, коли вони прокручують курсор миші над зображеннями на веб-сайті Acumen. Наявність технології обміну, безпосередньо інтегрованої зі змістом, який хоче поділитися з Acumen, має вирішальне значення для поширення усвідомлення його впливу.

Головне, щоб прихильники ділилися своїм вмістом, це зробити інформацію корисною для прихильників ясними, інтуїтивними способами.

2) Невидимі діти

Відомі майстри соціальних медіа та відео, Invisible Children нещодавно звернули свою увагу на оптимізацію своїх інформаційних бюлетенів електронною поштою. Раніше влітку цього року вона почала маркетингову кампанію з крапель, яка окреслила кожну частину своєї моделі впливу з чотирьох частин, а також показники, які стоять за роботою "Невидимі діти" в Африці.

Посипані під час кампанії крапельного періоду були періодичні "Flash Alerts", з конкретними дзвінками до дії, заснованими на інформації, переданій їм від LRA Crisis Tracker, в реальному часі інформацією про рухи LRA у Центральній Африці.

І його вміст не просто живуть онлайн - Невидимі діти також є майстрами натхненної події. На своїй недавній 4-й конференції з нерухомості в UCLA, «Невидимі діти» надихали фандрайзерів, оголосивши, що будь-які дезертири від солдатів ЛРА в результаті збору коштів, здійснених на 4-му об'єкті, будуть безпосередньо простежені зусиллями учасників. При цьому не тільки невидимі діти прогнозували вплив зусиль своїх прихильників, але й створювали цілеспрямовану аудиторію, яка з нетерпінням очікувала оголошення про вплив, який вони допомогли створити.

3) благодійність: вода

Піонери цілорічного фандрейзингу за принципом «рівний-рівному», благодійність: вода переважає у створенні особистого збору коштів. Прихильникам пропонується запозичити свої дні народження для забезпечення чистої питної води людям, які цього потребують. У свою чергу, благодійність: вода не тільки створює свердловини, необхідні для забезпечення цієї води, але показує кожен крок процесу будівництва свердловини, від планування проектів і придбання обладнання, до будівництва свердловин, до ознайомлення з особами, які отримують користь через потужний зображення, відео та вміст блогу.

благодійність: вода також використовує свій веб-сайт, щоб поділитися історіями тих, хто виконує свою місію і підтримує роботу організації, включаючи співробітників і партнерів по всьому світу. благодійність: вода переважає у створенні почуття спільноти, підкреслюючи людей та організації, що залучають кошти для її місії.

4) Поділіться нашою міцністю

Статистика важлива, але вони безглузді без зв'язку з окремими особами, сім'ями та організаціями, чиє життя вони впливають. На своєму мікросайді "No Kid Hungry", Share Our Strength ділиться не тільки номерами за програмами, які вони підтримують, але й "дивовижними справжніми історіями" людей, яким вони допомагають. У комплекті з фотографіями, відео та надзвичайно привабливим дизайном веб-сайту, Share Our Strength забезпечує захоплюючий досвід, який надихає навіть найбідніших спостерігачів на дії.

5) Сплеск

Ще однією неприбутковою чистою водою, Splash створює досвід для донорів, коли вони читають його звіти про вплив. Замість того, щоб розповідати кілька обраних історій про неприбутковий вплив у всьому світі, кожна історія «Сплеск» розповідає про те, що вона пристосована до певного регіону, в якому ця організація працює, і підкреслює як складові, так і працівників Splash.

Для більш досконалого донора, який охоплює знання, Splash створив незалежний мікросайт, який називається proving.it, який надає надзвичайно детальну інформацію про свої програми на місцевому рівні. З інтерактивними картами, фотографіями та статистикою для кожної програми, Splash створює надійний досвід, який виховує та надає можливість прихильникам ставати інформованими євангелістами про цю справу.

Ключові винесення з цих 5 благодійних організацій

Отже ... Що спільного мають ці неприбуткові організації? Вони підкреслюють їхній вплив і є прозорими у своїй діяльності. Вони поєднують індивідуальні дії з відчутними результатами, будують спільноту між персоналом, прихильниками та бенефіціарами, і створюють відчуття, що кожен з них має вирішальне значення для успіху місії. Найбільш важливим є те, що вони використовують сполучення творчих методів вхідного маркетингу та контекстного вмісту - фотографій, відео, блогів, електронної пошти та соціальних медіа - для забезпечення надійного, захоплюючого досвіду, який надає змогу прихильникам глибше обмінюватися думками та збільшувати рівень особистої участі.

Маркетинг вашого неприбуткового впливу на цьому рівні не обмежується тільки майстрами маркетингу. Будь-який неприбутковий професіонал може використовувати ці методи для поліпшення способу реалізації своєї діяльності, розширення бази своїх прихильників і створення стійкої спільноти.

Щоб дізнатися більше про маркетинг впливу неприбуткової організації, скачайте веб-семінар з StayClassy.

Майк Спір - директор з росту платформи в StayClassy, ​​провідного постачальника програмного забезпечення для збору коштів в Інтернеті для неприбуткових організацій. Tweet на нього в @classy_mike.

Попередня Стаття «
Наступна Стаття