В (Часткове) Захист печива відстеження

Легко ненавидіти на відстеження файлів cookie. Хіба життя не було б чудовим, якщо браузери просто вимкнули печиво взагалі - і залишили їх? Більше не дратує реклама! Немає більше перешкод! Більше не відчуваєте, як ви переслідували ті туристичні черевики, які ви дивилися на минулому тижні, не купували, але тепер продовжують з'являтися в оголошеннях на кожному сайті, який ви відвідуєте, просячи переглядати.

Справедливо. Я розумію. Мені теж неприємно. Тому я розумію, чому Mozilla вирішила заблокувати файли cookie третіх сторін у Firefox, чому Apple робить те ж саме в Safari, і чому корпорація Майкрософт зробила Do Not Track за промовчанням в Internet Explorer 10.

Але я також розумію, чому рекламодавці розглядають це як кошмар, який знищить онлайн-економіку. Я навіть можу (майже) зрозуміти, чому деякі рекламодавці обіцяють, що вони просто ігноруватимуть сигнали Microsoft "Do Not Track", якщо ці сигнали встановлюються за замовчуванням, а не самі користувачі.

Все це стає потворним і емоційним, з обох сторін плачуть фолом і знімають один одного. Для захисників конфіденційності, рекламодавці та їхні лобістські організації - це великі погані жадібні наміри, які намагаються зруйнувати мережу, наслідуючи нас, відстежуючи все, що ми робимо, розпорошуючи оголошення на кожній доступній поверхні, і бомбардуючи нас повідомленнями, яких ми не хочемо. Для рекламодавців, захисники конфіденційності - це група наївних антикапіталістичних хіпі, які не розуміють, що якщо оголошення зникнуть, то роблять всі ті речі, які підтримуються оголошеннями - як телевізор. І Facebook. І Google. І більшість веб-сторінок.

Вони сперечаються в гарячих слуханнях у Сенаті і в переговорах, що проводяться Консорціумом Всесвітньої мережі (W3C), який сподівається запобігти гонці озброєнь, створивши стандарт, який обидві сторони можуть прийняти. Проте зараз переговори W3C так сильно зайшли в глухий кут, що захисник конфіденційності Джонатан Майєр каже, що ми можемо також відмовитися. "Якщо ви зробили список всіх найважливіших політичних викликів, які ми повинні провести, ми не зробили жодного прогресу", - говорить Майєр. "Є фундаментальні тупи на практично кожному серйозному питанні".

Хіба ми не можемо просто все разом?

Але давайте глибоко вдихнемо. Правда полягає в тому, що не вся відстеження однакова, і не все відстеження погано. І в нашому поспіху, щоб заблокувати речі, які ми ненавидимо, ми можемо вбити і деякі хороші речі.

Як сказав Майк Волпе (CMO) у SeoAnnuaire: «Печиво отримує погану назву, але це лише частина технології, яка може бути використана для добра або зла».

По-перше, зло: коли ви йдете на сайт, а інша компанія ("третя сторона") розміщує на вашому комп'ютері файл cookie і починає відстежувати вас, коли ви подорожуєте по інших сайтах, "це відчуття, що ви не можете контролювати, - каже Волпе. - Це відчуває себе непристойно.

З іншого боку, існує вид відстеження, який робить Amazon, де веб-сайт знає, хто ви і робить фантастичні рекомендації. Це називається "першою стороною", що означає, що файли cookie, які використовуються для відстеження, розміщуються на вашому комп'ютері сайтом, який ви відвідали, і лише відстежує, що ви робите на цьому сайті. Таке відстеження відчуває себе чарівним.

Одне просте рішення, яке використовують Mozilla і Apple, це просто блокувати файли cookie третіх сторін. Це звучить добре, за винятком того, що якщо ви заблокуєте файли cookie третіх сторін, ви могли б також заблокувати деякі хороші види відстеження. Таким чином, хоча веб-досвід може покращитися в деяких місцях, в інших він може погіршитися, принаймні тимчасово. Замість того, щоб рухатися вперед, в деяких місцях ми могли б зробити крок назад.

Варто зазначити, що програмне забезпечення SeoAnnuaire не використовує та не встановлює файли cookie третіх сторін. Таким чином, якщо ви є клієнтом SeoAnnuaire, програмне забезпечення SeoAnnuaire не встановлюватиме файли cookie сторонніх виробників для будь-якого з ваших відвідувачів. (Як компанія, SeoAnnuaire використовує сторонні файли cookie для відстеження певних маркетингових ініціатив, але це зовсім інше.)

Як ми зібралися тут

Проблема з печивом полягає в тому, що багато компаній зловживали своєю здатністю відстежувати людей, настільки, що навіть інженер, який винайшов оригінальний cookie, каже, що він знаходить відстеження печива. Він наполягає, що файли cookie не були спочатку призначені для відстеження людей у ​​мережі.

"Одним з елементів дизайну файлів cookie було перешкоджати відстеженню веб-сайтів", - каже Лу Монтуллі, який зараз є співзасновником і головним науковим співробітником Zetta.net, технологічної компанії в Саннівелі, Каліфорнія.

Ще в 1994 році Монтуллі був інженером-засновником у Netscape, коли він розробив спосіб покласти трохи даних на комп'ютер, щоб веб-сайти могли розпізнати відвідувачів, що повертаються, і "принести" пам'ять "до Інтернету", як він каже. Він назвав свій винахід «печивом», а пізніше отримав патент на цю технологію.

"Ідея прослідків хлібних крих, іронічно полягає в тому, що ми намагалися досягти за допомогою файлів cookie. Файли cookie сторонніх виробників, у поєднанні з полем реферерів, є ненавмисним наслідком об'єднання декількох технологій, щоб дозволити щось це було можливо », - каже Монтуллі, який нещодавно написав блог, в якому пояснюється походження cookie.

Монтуллі каже, що він не любить відстежувати печиво, але він вважає, що ми застрягли з ними. "Я в даний час вважаю, що відстеження печива є неприємною річчю для Інтернету, але вони, ймовірно, краще, ніж будь-яка альтернатива", говорить Монтуллі. "Більшість людей не хочуть, щоб їх відстежували з рекламних цілей, але якщо файли cookie третіх сторін вимкнуто, промисловість придумає інший спосіб зробити це, і цей спосіб буде менше під контролем користувача, ніж файли cookie. зараз. "

Вимкнення файлів cookie для відстеження може також порушити інші служби. "Додаткове ускладнення полягає в тому, що такі речі, як OAuth та вбудовані платформи для коментарів, а також цілий ряд інших корисних технологій, не працюватимуть належним чином без них", - говорить він.

Майбутнє

Більш важливим є той тип мережі, в якому ми хочемо жити. Ми рухаємося (хоч і підходить) до ідеальної версії мережі, де кожен отримає тільки ту інформацію, яку ми дійсно хочемо. Однак для того, щоб потрапити туди, нам потрібно надати веб-сайтам більше інформації про нас. Але поки що, замість того, щоб знайти спосіб зробити це, рекламодавці та захисники конфіденційності замикаються у вигляді холодної війни і не можуть знайти спільну мову.

Але виключення сторонніх файлів cookie повністю використовує тупий інструмент для вирішення проблеми, яка може вимагати більш тонкого підходу.

Нові інструменти та технології можуть допомогти. Навіть корпорація Майкрософт, яка розлютила рекламодавців, зробивши параметр "Не відстежувати" за промовчанням в Internet Explorer, досліджує способи дозволити людям краще відстежувати їх.

Однією з ідей, згаданої в недавній публікації блогу генерального адвоката Microsoft Брода Сміта, є «дозвіл API», який дозволить людям переключати відстеження на окремі веб-сайти, щоб ці сайти могли збирати інформацію про них, навіть коли було замінено Do Not Track на.

Кінець Cookies?

Незалежно від того, як це відбувається в короткостроковій перспективі, деякі вважають, що в довгостроковій перспективі печиво вимруть і заміняться чимось кращим. Cookie "flawed, invasive, it''s має питання приватності, це збирається поїхати, " як Paul Cimino, VP та GM Brilig Цифрових Рішень Даних у Merkle, поставлений це AdExchanger нещодавно.

Cimino каже, що він думає, що печиво буде мертвим протягом п'яти років. Тим не менш, "в цей момент, це буде, як цвіріння птахів і квіти квітучі, тому що ми знайдемо якусь ціннісну пропозицію, яка дозволяє споживачам довіряти нам і вибирати в персоналізації", говорить він. Його фраза: "Кравець, не націлюйся".

Кожен, хто використовує Amazon, знає, наскільки великий він може отримати дійсно націлену інформацію з сайту, якому ви довіряєте. Я вважаю, що більшість людей хотіли б поділитися інформацією про себе, щоб отримати кращий досвід роботи в Інтернеті, до тих пір, поки їм буде наданий контроль, і поки вони мають справу з довіреною організацією.

У цьому відношенні, я вважаю, що більшість компаній відчувають себе так само, і хотіли б мати можливість відправляти повідомлення, які краще пристосовані до кожної людини, хоча б тому, що це величезна витрата ресурсів для "розпилення і молитви" повідомлень мільйонам людей, які не хочете отримувати ці повідомлення. А також тому, що залучення до "розпилення і молитви" може фактично пошкодити ваш бренд.

Доброю новиною є те, що на певному рівні обидві сторони хочуть того самого, що говорить мені, що коли-небудь ми потрапимо туди. Погана новина, ми збираємось поїхати через деякі тяжкі рази перед тим, як ми приїжджаємо там.

КОРЕКЦІЯ: Попередня версія цієї історії невірно заявила, що програмне забезпечення SeoAnnuaire встановлює файли cookie, які відображаються у вигляді сторонніх файлів cookie і таким чином можуть бути заблоковані певними браузерами. Це не так. Ми шкодуємо про помилку.

Зображення: kimberlykv

Попередня Стаття «
Наступна Стаття