Копірайтінг Натхнення: 10 місць, які ви ніколи не думали шукати

Якщо ви робите що-небудь творче у своїй повсякденній роботі, є ймовірність, що ви матимете дні, коли ви не будете почувати себе так творчо. Коли я перебуваю в творчому спаді, я відчуваю, що я буквально витягую слова з мого тіла. Не смішно. Але якщо ваше життя залежить від того, наскільки ви творчі, ви повинні вийти з цієї колії - і швидко.

Немає жодного способу зробити це, але для мене, я люблю читати те, що інші люди пишуть, щоб знайти чудові приклади вмісту, з яких я можу вчитися і стати натхненим. І часто ці відмінні шматки письма не знаходяться в місцях, де ви могли б подумати: задню частину пляшки шампуню або під верхом взуття, наприклад.

Одного разу я знаю, де знайти натхнення, я добре йти - але це часто випадковий і фрагментований процес відкриття, який не є великим, якщо вам потрібно вийти з колії прямо зараз.

Отже, будучи блогером, я зібрав купу чудових прикладів копірайтингу з досить випадкових місць, які надихнули мене та моїх творців вмісту на SeoAnnuaire - і я сподіваюся, що вони також надихнуть вас. Деякі з них мають яскраву мову - не зовсім NSFW, але, безумовно, на краю. Тому читайте і надихайтеся!

1) Опис смаку Бен і Джеррі

Сповідь: Причина, по якій я здобула "першокурсника 15" у коледжі, була повністю пов'язана з моїм пізно-ночним залежністю від смачного, смачного морозива Ben & Jerry.

Поки я зіткнувся з найважчим рішенням кожного дня (Шоколадний пиріг або напівпечений?), Я читав картонні коробки Бен і Джеррі ... і вони напрочуд творчо і добре написані.

Тон кожної характеристики аромату абсолютно на бренд, і вибір слова виходить за межі цього світу. Якщо ви хочете прочитати всі описи продуктів, не спокусившись спустити пінту Cherry Garcia, ознайомтеся з її описом смаку на своєму сайті.

2) Рантс Максвіні

Це напів-NSFW мову, який я попереджав вас про раніше ... але це одне з постійно великих місць для копірайтінг натхнення, яке я коли-небудь знайшов. Я знаю, що це блог - і саме тут ви очікуєте, що ви знайдете чудове письмо, але причина, чому я включила його, полягає в тому, що вона належить видавництву в Сан-Франциско.

Я буду тут відвертий: я майже ніколи не відвідую інші блоги для написання натхнення, навіть якщо я пишу для бізнес-блогу (спасибі за читання, до речі;). Тим не менш, кожна стаття цілком написана в абсолютно саркастичному тоні і включає в себе неясні, але повністю відповідні літературні та поп-культури. Бонус: Більшість статей, які я прочитав, звучать так, як вони можуть бути написані особисто для вас.

Приклад: один з моїх останніх читань називається "Динамічна маркетингова фірма прагне найбільшого розуму вашого покоління (неоплачений)". Стаття в основному фальшиве розміщення вакансії для стажера, показуючи кожний шматок жаргону, який ви коли-небудь хотіли прочитати, - і декілька, які складаються. Завдяки своєму чудовому і часто гіперболічному вибору слова, завжди приємно читати його статті.

3) Етикетки невинних напоїв

В той час, як ми є різновид на питанні етикетки продовольства, там одна британська компанія що абсолютно бере пиріг - або я мушу сказати smoothie? Мітки Innocent Drinks і упаковка є настільки креативними і добре написаними, що компанія має цілий розділ свого веб-сайту, присвячений показу їх.

Погляньте на них тут і зверніть увагу на те, наскільки добре бренд компанії вимикається під час читання. Навіть у дрібному шрифті, Innocent Drinks є дружньою і дуже сімейною орієнтацією - фрази, такі як "Fancy a chat?" Структури URL, такі як www.innocentdrinks.com/family, чудово передають повідомлення своєї марки.

Ознайомившись з усіма його лейблами, я надихаюся на думку: як я можу робити маленькі дрібниці в своєму маркетингу, щоб захопити читачів, провідників і клієнтів?

Підказка: Натисніть на іншому веб-сайті Innocent Drinks, щоб побачити фантастичні приклади вмісту вхідного маркетингу в дії.

4) Опис продукції компанії J. Peterman

Ще одне творче місце для виявлення експертного копірайтингу знаходиться в описі продукту на сайті одного магазину старовинної одягу.

Компанія J. Peterman переводить їх на наступний рівень за допомогою експертних пристроїв розповіді. У кожному описі продукту розповідається яскрава коротка історія, яку ви не можете не втратити. Дивіться, наприклад, цей огляд.

Ви негайно втягуєтеся, тому що компанія описує те, що майже всі ми хотіли в дитинстві: вміння літати. Я вражений двома речами про копію цієї компанії: 1) її здатність розповідати історію, і 2) її здатність розповідати історію в такому маленькому місці. Ці описи змушують мене думати про те, щоб бути більш стислим, але описовим у моєму власному листі.

5) Безпроблемна реклама в метро

Іноді навіть вихідна тактика має казкові копірайтингу.

Знов, bordering-на-NSFW різновид, це Seamless.com ad був spotted нашим дуже власним Shannon Johnson на метро Нью-Йорку. Вона сказала мені, що це оголошення змусило її зупинитися, прочитати, сміятися, прочитати її знову, сміятися ще трохи, а потім прочитати її знову . (Присяжні все ще не ввійшли, якщо вона третій раз посміялася.)

Мені подобається, як це оголошення об'єднує три, здавалося б, дивні речі (twerking, unicorns, і їдять sriracha), щоб описати, як "гаряче" щось є. Чиста безглуздість усього цього та її гра-на-слова з "гарячим" роблять цю рекламу пам'яттю - і надихають.

6) Комікси з вівсянки

Добре, гаразд, я знаю Oatmeal є технічно також blog ... Але я не включив це тут внаслідок Matthew Inman (creator''s) fabulous інтернет присутність. Ні, я говорю про комікси, які він створює.

Оскільки комікси покладаються на стислий і веселий розповідь, «Овсянка» повинна мати копію, яка завжди на місці ... і вона має. Перевірте цей урок граматики, наприклад.

Крім того, що це казкова граматика, я люблю, як він використовує просту, але дуже яскраву мову, щоб пояснити заплутану тему.

7) Опис плейлиста Songza

Це джерело натхнення насправді те, що ... ну ... надихнуло мене написати цю посаду. Я був jammin ', як я звичайно роблю, до мого улюбленого раннього-00''s ударів той час, як закінчуючи blog пошта та coworker запитувала мені що я слухаю. Я прочитав назву та опис списку відтворення, і мене здуло, наскільки вони були досконалими та описовими.

Серйозно, подивіться на цей плейлист - так чи інакше, Songza встановила сцену, в якій ви б грали в цей плейлист всього одним реченням. Якщо ви коли-небудь намагаєтеся перевірити межі своєї творчості, це вправа, яку ви можете спробувати.

8) Опис продукту ThinkGeek

Всі хороші твори написані для певної аудиторії - і це включає в себе описи продуктів. Подібно до опису Компанії J. Peterman, ThinkGeek розповідає свої історії, але це не те, чому я включив його тут. Оповідання велике, так, але його покупець особистих вирівнювання є щось дивуватися.

У цьому описі продукту для окулярів-шпигунів, історія обертається навколо вас бути шпигуном - і, звичайно, носити окуляри ознаками вище. Використовуючи другу особу і яскраві образи, ThinkGeek змушує людей, які завжди хотіли бути шпигунами (кашель потенційного покупця, кашель), відчувають, що вони насправді шпигуни.

Бонус: супровідні зображення також мають ідеальні тематичні підписи, які змушують всю сторінку розповідати історію.

9) Старі відео відповіді Spice

Old Spice The Man Your Man міг пахнути як одна з найулюбленіших маркетингових кампаній за останні 10 років - і це не дивно: кожен сценарій відео є надзвичайно добре написаним.

Тепер, коли це реклама, яка працювала і перероблялася протягом декількох місяців, копірайтинг не вражає ... але коли вона написана за лічені хвилини, це інша історія. Візьмемо, наприклад, відео нижче.

У рамках кампанії, Old Spice і Isaiah Mustafa (актор в рекламних роликах) відправляли персоналізовані відео-повідомлення людям на Twitter - все написане і зняте протягом декількох хвилин після запиту. Перегляньте відео нижче і захоплюйтеся тим, як добре звучать слова Мустафи - їх легко сказати на камері, але вони дуже яскраві.

Якщо ви коли-небудь створюєте відео, подумайте про те, як ви можете написати коротку копію сценаріїв і використовувати це відео як натхнення.

10) Бостон Red Sox електронної пошти

Нарешті, але, звичайно, не в останню чергу, я повинен був поділитися цією дивовижною електронною поштою з одного і тільки Бостона Red Sox. У випадку, якщо ви не стежите за бейсболом, Red Sox виграв World Series кілька тижнів тому. Під час святкування команда розсилала цей лист своїм послідовникам.

Тепер я не знаю про вас, але я ніколи не сподіваюся, що спортивні команди займуть мене прекрасним письмом - у їхньому маркетинговому арсеналі є набагато більше, що я ніколи не думаю, що вони покладаються на тверде письмо. Але цей лист просто підірвав мене.

Через копію, прочитайте його і, будь ласка, скажіть мені, якщо ви не відчуваєте натхнення після. Слова мають таку владу - і ця електронна пошта, безумовно, надихає мене спробувати використовувати мій розумно.

Де ви знаходите натхнення для створення контенту та копірайтингу? Поділіться своїми фаворитами з нами в коментарях.

Попередня Стаття «
Наступна Стаття