До і після: Як виправити ці 7 жахливих новин

Виготовлення заголовків є найважчою частиною всього процесу написання. Ви повинні бути описовими, але короткими. Привертає увагу, але фактично. Seach-двигун дружній, але помітний. Ах, а алітерація добре працює. І ви, мабуть, зловживали словом "дивовижний" або "дивовижний" - значить, знайдіть щось краще, ніж це. Крім того, він також повинен вміститися до 140 символів, тому його легко накласти на твіт.

Так, це важко. Це так важко, що мої товариші по команді і я в команді блогу SeoAnnuaire ніколи не публікують пост, не обдурюючи заголовок один з одним. І навіть тоді ми, можливо, не зробимо це правильно.

Тому, коли я бачу жахливий, страшний, не дуже хороший заголовок, я відчуваю, що автор або редактор, який працював над його публікацією ... але це не означає, що ми не можемо навчитися на їхніх помилках, щоб зробити наші власні заголовки кращими. .

Щоб зробити цей досвід навчання - не пальцем-вказуючи-fest - я склав сім досить поганих заголовків на посаду нижче. Ми розберемо їх і зрозуміємо, чому вони нерозумні, а потім робимо розумні замітки, щоб уникнути їх у нашому власному листі.

1) "15 страхів кожен має і ніхто не говорить про"

Це був заголовок, який я натиснув, коли я потрапив на домашню сторінку BuzzFeed. Я є величезний scaredy-кішка, таким чином я був збуджений побачити які інші спільні страхи люди таємно поділені базовані на заголовку. Я приземлився на посаді і відразу ж почав прокручувати - я хочу, щоб мої страхи підтвердилися! Ось що я бачу:

А потім вони все частіше ставали більш дивними. Страх бути лівими. Страх бороди. Страх перед підборіддям. Якого біса? Я думав, що це повинно бути "страх, що кожен має" - ось що обіцяв мені заголовок буде тут.

Роздратований, я прокручую вгору і стикаюся з заголовком на сторінці статті: «12 речей, які ви не вірите, що люди бояться». Це зовсім інше, ніж те, що мені було обіцяно.

У ваших власних назв, не тягніть заголовок принада-та-вимикач - навіть якщо це є ненавмисне. Я хотів би задати собі одне питання перед публікацією: "Чи справді це таке стаття?" Якщо так, я натискаю на публікацію. Якщо ні, то я повертаюся до головної графічної дошки.

2) "Райан Сікрест іти вірусно всім дітям з новим шоу Nickelodeon"

Коли я вперше побачив цей титул, я голосно засміявся - і це не тому, що Райан Сікрест буде проводити нове ігрове шоу, де діти будуть змагатися за виграші, спостерігаючи за вірусними відео. Не йдеться про те, що фраза "йти вірусно" знаходиться в заголовку.

Погляньте на те, що слідує "вірусний" ... що таке "вірусний по всьому дітям"? Я думав, що це мусить бути дивний каламбур, який буде розглянуто в статті, але це не було. Це просто ця випадкова фраза, прив'язана до кінця "вірусної", що ніхто не каже ... ніколи. І тепер, коли він був доданий до кінця "go virusal", весь титул звучить гротескно і недоречно.

Коли ви пишете назви, будьте на 100% впевнені, що ви говорите насправді означає те, що ви говорите. Деякі слова і фрази означають певні речі в певних контекстах. Якщо вам дійсно потрібна перевірка кишечника, повідомте IM або напишіть співробітника з назвою та нульовим контекстом і запитайте їх, які їхні думки. Краще перестрахуватися, ніж потім шкодувати.

3) "MagicMomentsProm.com радить підліткам дивитися на знаменитостей для ідеальних стилів плаття випускного вечора і куди звернутися за більш доступним вибором"

Одним з кращих уроків граматики, я дізнався про паралельну структуру. В основному, якщо ви збираєтеся мати дві фрази у реченні, вони повинні слідувати тій же структурі. Це в основному про те, що одна і та ж мова дієслова, але ви можете отримати цікавіше, вирівнюючи інші елементи фрази. Коли ви порушуєте правило паралельної структури, складні речення в кінцевому підсумку звучать незручно ... як дійсно незручно.

Візьміть вищезгадану назву з прес-релізу, наприклад. Прочитайте це один раз і скажіть мені, про що ця стаття буде. Підлітки повинні брати раду знаменитостей для стилів плаття випускного вечора? Підлітки повинні знайти когось, щоб допомогти їм знайти дешеве плаття випускного вечора? Це дуже заплутано, тому що стаття повинна розглядати обидві.

Ось як я б переписав назву, щоб отримати це подвійне повідомлення: "MagicMomentsProm.com радить підліткам подивитися на знаменитостей для ідеальних (і доступних) стилів плаття випускного вечора." Набагато ясніше, чи не так?

Ви почули цей урок протягом усього життя, і ви знову почуєте його в цьому блозі: Граматика важлива. Це не все-все-все створення контенту, але воно повинно бути використано, щоб допомогти з'ясувати ваше повідомлення, а не заплутати його.

4) "Під розслідуванням"

Я дам вам спробувати це самостійно. Заголовок вище був заголовком, який я бачив, і ось контекст, в якому я бачив його на бічній панелі The Huffington Post:

Що про те, що це пост? Хто знаходиться під слідством? А навіщо? Гленн Грінвальд? Можливо, це я просто не знаю, що відбувається в світі, але я навіть не розумію, хто людина на картинці.

Ось те, що титул, як тільки я натискаю через: Великобританія Переслідуючи кримінального розслідування в охорону витоків. OH. Тепер це має сенс!

Урок для нас: Ніколи не жертвуйте значенням вашого заголовка, щоб бути коротким. Я не мав уявлення про те, що цей пост був, і я, безумовно, не буде натиснути через, якщо я писав цей блог про заплутаних назв. Не думайте, що ваші читачі отримають його - я б упевнений, що 9/10 разів вони будуть продовжувати прокручуватися.

5) "Кнопка, подібна до Facebook, переглянута 22B разів на день на веб-сайтах на 7.5M, отримує редизайн"

Ця назва від TechCrunch не є однією з найгірших, яку я коли-небудь бачив - це досить просто і легко. Але у нього є одне досить гігантське слабке місце.

Ознайомтеся з описовою фразою правої мазки в середині заголовка: "Оглядаються 22B разів на день на веб-сайтах на 7, 5 млн." Так, ці цифри вражають ... але вони описують Facebook, найбільшу соціальну мережу нашого віку. Нам дійсно не потрібен кваліфікатор, щоб зрозуміти, наскільки величезний Facebook - так скоротити його з заголовка.

Якщо ви додаєте дані, прикметники або будь-які уточнювачі до ваших назв, які дійсно не повинні бути там, вирізайте їх. Оскільки ви маєте обмежений простір у вашій назві, щоб він з'являвся в пошукових і соціальних мережах, використовуйте його розумно.

6) "Каліфорнія Піноти б'ють блокбастери: Джон Маріані"

Чи є це спам-поштою, яке випадково компілює слова, подібно до "Що я маю сказати про додаток?" що беруть Інтернет штурмом? А хто ж, чертю, це Джон Маріані? Ця стаття на Bloomberg - не повинно бути добре? Я просто дуже заплутався, коли побачив це.

Основна проблема з цим заголовком полягає в тому, що вона зустрічається як досить випадковим чином, а ім'я падає людині, яка не розпізнається тим, хто є великим шанувальником вина (кашляй мене). Замість цього, Bloomberg повинна видалити ім'я Mariani з назви, і спробувати розташувати Каліфорнії Pinots як underdog так, що "б'ють блокбастери" має сенс - і змушує вас хочете натиснути.

Вона також плутає читача, маючи два впізнаваних імена - "pinots" і "blockbusters" - близькі один до одного, але без помітного зв'язку. Чи є у Pinot і Blockbusters в бою? Чому вино боротьби зі старим ланцюгом прокату відео? Проблема ускладнюється тим, що "бити" можна використовувати як іменник, так і дієслово. Чи пінти б'ють відео магазин? Або "Beat Blockbusters", що я повинен знати про те, що лежить на спектрі, який запускає гаму від "California Pinots" до "Beat Blockbusters"?

Якщо я збираюся переробити цю назву, я б, напевно, зовсім не зауважу слово "блокбастери", так як він переносить розум в інше місце, яке ця стаття не має наміру йти. (І це не правильне місце.)

7) "Припиніть витрачати свій робочий день за допомогою цих інструментів продуктивності та техніки"

І, звичайно, ми не могли припинити цю посаду, не додавши жодних власних назв до цієї групи. Як я вже говорив, це відбувається з усіма нами. Так ось назва нещодавньої публікації, яка провалилася.

Це заплутане… право? Схоже, що ми говорили вам НЕ використовувати ці продукти та засоби продуктивності, тому що вони витрачають час, але насправді ми хотіли, щоб ви використовували їх, щоб заощадити час. Причина того, що це заплутано, це вибір слова, "з". Як тільки ми зрозуміли нашу помилку, ми перейшли на фразу, щоб сказати: "Інструменти продуктивності та методи, щоб перестати витрачати ваш робочий день".

Урок: Справді подумайте про своє розташування слів - щось просте, як перемикання фраз у заголовку, може додати чіткість, або таємницю, до вашого заголовка. Якщо ви просто зрозумілі, але привабливі, ви будете встановлені для будь-якого заголовка ви пишете. Подумайте про те, що ви сказали на цій посаді (так, я рекомендую писати титул після того, як ви напишете свій пост) - і подумайте, як ви отримаєте персону покупця, щоб прочитати статтю за п'ять секунд або менше.

Які жахливі заголовки ви бачили, і як ви їх виправили? Поділіться ними з нами в коментарях.

Попередня Стаття «
Наступна Стаття