8 B2B компаній, які забезпечують чудову копірайтинг

По спектру "ділового блукання" до "чудового", копія B2B взагалі затишно впивається в ледачий кінець.

Зазвичай.

Тоді є B2B торговці, які наповнюють маленьку особистість, трохи похмуро, трохи pizzazz (смію сказати трохи блиск?) В їх зміст. Це ті, з якими ми будемо займатися сьогодні.

У цій посаді я хотів би відсвяткувати письменників і маркетологів, які нагадують нам, що вміст B2B не обов'язково має бути сірим. Ось деякі з моїх особистих фаворитів. Поділіться своїм у коментарях, а?

8 B2B компаній, які повністю копіюють нігті

1) R / GA

R / GA в Twitter аккаунт, керований хлопець, чий біо читає "80 відсотків успіху просто з'являються. У мене є плямисті записи відвідуваності", є причиною цифрового агентства зробив цей список. Зокрема, хлопець відмінно підібрав жарт в 140 символів або менше. Ось деякі з його дорогоцінних каменів:

Перше відоме використання "selfie", згідно з Оксфордом, було п'яним австралійцем у 2002 році, який впав на його обличчя і сфотографував його.

- R / GA (@RGA) 19 листопада 2013 року

"Незабаром трейлер"? Отже ... тізером для тізера.

- R / GA (@RGA) 20 листопада 2013 року

Я тримаю свою координацію рук-очі різкою, намагаючись натиснути на речі в TweetDeck.

- R / GA (@RGA) 13 листопада 2013 року

Якщо ви можете бути послідовно смішні в 140 символів або менше, у вас є деякі навички копірайтингу в моїй книзі.

2) Партнери швидкості

У мене є передчуття є багато талановитих copywriters над у Velocity Партнери, але робота я дивлюся прибуття з Doug Kessler постійно дме мені у. Він чудово вміє не тільки виявляти гарячі теми з емоційним резонансом, але й застосовувати правильні слова - і кілька слів - пояснити поняття.

Він також освоїв формат SlideShare, на якому він, безумовно, знає, як розповісти переконливу історію. Ось один з моїх найулюбленіших часів від Дуга.

Ви побачите, що я маю на увазі після перегляду:

Лайно. Потік маркетингу вмісту. від компанії Velocity Partners

3) Dropbox

Багато чого, як Кесслер, люди в Dropbox освоїли силу багато говорити лише кількома словами. Його копія, коли її читають поряд з її зображеннями, дійсно закріплює для мене бренд Dropbox: простота.

Продукт компанії є простим і легким для розуміння, і він мудро відображає це відчуття у всій маркетинговій копії - будь то рекламні чи навчальні. Погляньте на домашню сторінку, наприклад:

Коли ви останній раз бачили домашню сторінку, яка була короткою? Сторінка "Про програму" не відрізняється:

У дусі Dropbox copywriting, я буду заткнутися зараз і просто сказати ... дивним.

4) Airclic

Хто?

Airclic. Це компанія, яка допомагає дистриб'юторам електронно відстежувати вантажні перевезення та надаватиме підтвердження доставки.

Ви знаєте, чому я це знаю? Тому що компанія має веб-сайт, який допоможе вам насправді зрозуміти, що він робить. Мені знадобилося близько 10 секунд, щоб потрапити на домашню сторінку Airclic, прочитати її пояснення і зрозуміти її бізнес і ціннісні пропозиції.

Тут спробуйте самі:

Бум. Зрозумів. Спасибі, Airclic.

Якщо ви шукаєте модель веб-сайту B2B, яка позбавлена ​​бізнесу, то це люди, на які ви повинні дивитися.

5) Довідка Скаут

Довідка Scout є однією з двох компаній, які будуть представлені в цьому блозі в просторі програмного забезпечення для обслуговування клієнтів. Можливо, галузь приваблює англійські спеціальності?

У будь-якому випадку, те, що я люблю копірайтінга «Довідки Scout», полягає в тому, що вона наповнює почуттям гумору - навіть трохи краю - у те, що вона публікує. Ось приклад, який я взяв із однієї з останніх кампаній електронної пошти:

Це освіжає бачити B2B компанії, які не сприймають себе надто серйозно. Тільки тому, що ми в програмному забезпеченні не означає, що ми не можемо розважитися, чи не так?

6) Zendesk

А тепер для програмного забезпечення клієнтського прикладу номер два. Люди у Zendesk excel у infusing елемент людства у їхню копію. Коли ви споживаєте зміст компанії, ви не відчуваєте, що ви розмовляєте з безликою особою - або ще гірше, жодної людини взагалі. Необхідно докласти зусиль, щоб встановити справжні людські зв'язки і покласти обличчя і особистість за його маркетинговий зміст.

Найкращим прикладом, який я бачив у них, є їхня "історія" вмісту, яку я раніше показав у блозі:

У даному випадку Zendesk видаляє анонімність обслуговування клієнтів на основі телефону і замінює його на реальні відносини. (Серйозно, вони потрапляють у справжні стосунки. Це мило.)

7) Фельдман Креатив

Не варто дивуватися тому, що Баррі Фельдман входить до списку копірайтерів - він написав посібник з копірайтингу (як мінімум для нас) і продовжує створювати контент, який навчає інших, як робити хороші копірайтингу.

Слід звернути увагу на копію про копію Фельдмана, що ... важко писати копію про копію. Це все одно, що хтось намагається пояснити, чому пісня хороша і як вони можуть повторити її, щоб створити свій власний хіт номер один. Я маю на увазі, як ви це ставите до слів? І як ви перекладаєте ці складні концепції таким чином, щоб дозволити вашим читачам?

Баррі знаходить шлях. Якщо ви хочете навести приклад, просто прочитайте цю публікацію. Або цей. Або цей. У Баррі є вміння виховувати підприємців і маркетологів, пояснюючи складні поняття з точки зору того, що ви відчуваєте, що, можливо, ви дійсно можете зняти речі, які він навчає вас.

8) GE

Ось список речей, які люди в GE спромоглися зробити цікавими: великі дані, техніка, математика, гаражі, фонографи.

Як вони це зробили? Використовуючи співчуття, щоб знайти спільну мову між людьми, подібними до нас, і цим «нудним» предметом, а потім передати цю спільну мову словами, які мають резонанс з нами.

Там ніде компанія не робить це краще, на мій погляд, ніж на соціальних медіа. Один з моїх улюблених прикладів цього, коли він з великою наживою на "Hey Girl" мем, щоб збудити людей про винахідників. Перевір.

Дотримуйтесь GE Hey Girl на Pinterest

Що я можу сказати, я - присоска для хорошого каламбуру.

Хто ваші улюблені копірайтери B2B?

Попередня Стаття «
Наступна Стаття