7 першокласних брендів, що здобули перемогу

Є багато хороших брендів, розумних власників бізнесу, і підкованих маркетологів, які не є ризикованими і успішними. Вони слідують тенденціям, проводять свої дослідження та виявляють хороші можливості для того, щоб отримати вигоду.

Тоді є першопрохідці. Ті, що визначають тенденції до прийняття основних напрямків, або просто так, створюють самі тенденції. Результат? Вони більше, ніж просто успішні. Вони переглядають свою галузь - іноді навіть національний або міжнародний дискурс - і, звичайно, роблять досить грошей від їх передбачення.

Саме ці бренди сьогодні стосуються нас самих. Ті, хто перший у своїй галузі зробив стрибок свого роду - будь то з маркетинговими методами, повідомленнями, продуктом або брендингом - і через відсутність кращого слова, "виграв" через це. Давайте подивимося, хто з цих брендів, і, можливо, отримати трохи натхнення для себе, щоб взяти деякі стрибки нашого.

DeBeers

Вірте чи ні, алмази не завжди були пов'язані з любов'ю. Наприкінці 30-х років дорогі алмази не були популярні в США - не дивно, враховуючи економіку. Вони продавалися в Європі, але не як обручки. І коли Сполучені Штати продавали алмази як обручки, вони були меншими і низькою якістю.

DeBeers вирішили змінити все це. Вони розпочали рекламну кампанію, спрямовану на переконання чоловіків, що розмір алмазу в обручку показав, наскільки вони люблять свого нареченого. Вони також показали кінозірки, що носять щедрі, дорогі алмази в нових фільмах, ще більше переконуючи Америку, що діаманти демонструють любов. Нарешті, в 1947 році DeBeers придумав фразу: "Алмаз назавжди". Продаж алмазів у США збільшився на 55%.

Дотепер гасло "алмаз назавжди" все ще продовжує існувати і на даний момент є лише частиною популярної культури. (Деякі шанувальники Джеймса Бонда?) Кампанія DeBeers, яка переконує Америку пов'язувати алмази з любов'ю та залученням, також живе, оскільки ми все ще бачимо наголоси на великих діамантах на обручках - це лише перший крок у весіллі промисловості. Кампанія, можливо, була десятиліттями тому, але вплив DeBeers все ще спостерігається в рекламі на алмази сьогодні, і ставлення до діамантів сьогодні.

LinkedIn

На початку 2000-х років соціальні мережі тільки починали свою діяльність. Там був SixDegrees.com і Friendster, але пік соціальних мереж, безумовно, ще далеко. Проте LinkedIn мав деяку передбачливість і створив нову платформу, яка відрізняється від соціальних мереж. Замість того, щоб підтримувати зв'язок з друзями з соціальних причин, LinkedIn створила першу платформу для професійної мережі в Інтернеті.

З тих пір зростання LinkedIn зросло. Вони повідомили про 100 мільйонів членів у березні 2011 року та 200 мільйонів членів у січні 2013 року . Все більше людей, які шукають роботу або намагаються підтримувати зв'язок зі своїми сотнями професійних зв'язків, перетворюються на LinkedIn як найкраще місце для цього.

Тому що вони рано перейшли на ідею соціальних мереж - але давали їм власну спіну з кутом мереж - тепер вони повинні йти до місця у своєму просторі. І їх темпи зростання на відміну від будь-якої іншої соціальної мережі. Існує не інша соціальна мережа, яка в даний час робить те, що LinkedIn зробив при тому ж темпі зростання.

PayPal

Чи можете ви уявити час, коли ви не могли перевести гроші в інтернет? Ви можете подумати, що завжди існувало - ви можете просто зробити це через ваш банк, чи не так? Насправді, це не завжди було можливо ... поки PayPal не думав про це, і з'ясував, як це зробити.

У 1998 році засновники PayPal створювали іншу компанію - передавали гроші між Palm Pilots та іншими PDA пристроями. Але в 1999 році, коли вони передавали венчурне фінансування через свій Palm Pilot, вони думали про ідею переказу грошей по електронній пошті . У жовтні 1999 р. Народився PayPal, який ми знаємо і любимо. Через п'ять місяців на PayPal було 1 мільйон користувачів. Сьогодні в світі налічується понад 128 мільйонів активних рахунків на 193 ринках і 25 валютах. П'ять мільйонів цих рахунків було додано лише у першому кварталі 2013 року.

Крім того, що мільйони людей перебували на платформі протягом декількох місяців після створення, PayPal тепер пов'язана з більшістю інтернет-магазинів. Коли-небудь купувати що-небудь в Інтернеті і повідомлення, що ви можете перевірити, сплативши або кредитною карткою, або PayPal? Це показує повсюдний продукт PayPal. Вони були на передньому плані цієї божевільної ідеї, що ви можете використовувати інтернет, знаєте, платити за речі. І це було ще до того, як Amazon або інтернет-магазини взяли в руки наші серця. Вони не просто створили ідею - вони створили новий спосіб життя.

Amazon

Говорячи про Amazon ... ;-)

Коли Амазонка вперше була створена в 1994 році, люди не думали про це. Чому вам потрібно продавати книги в Інтернеті, коли ви могли б їх купити в Barnes & Noble? У той час як книжкові магазини з цегли та мінометів спостерігали за популярністю в Інтернеті без особливого пристосування до їхньої бізнес-моделі, Amazon подивився на неї і вирішив скористатися тим, що вони передбачали, - це нові тенденції та нові процеси купівлі.

Те, що відокремило Amazon від багатьох інших подібних компаній, бачило можливість в онлайн-роздрібній торгівлі та її вилучення. Вони почали з книг, і через два місяці продавали $ 20, 000 на тиждень. Вони швидко навчилися думати більше, ніж книги, і протягом декількох років Amazon продавав би все, що можна придумати (або як їхній логотип показує, що завгодно від А до Я).

Amazon зробив це правильно. Вони мають відгуки. Вони мають хороші ціни. Вони мають швидку доставку. Вони мають вибір. Будучи першим у цій галузі, Amazon змогла виграти великий, ставши лідером в онлайн-просторі - вони створили прецедент для інших інтернет-магазинів. Хіба, це навіть стандартна практика для покупців, щоб порівняти ціни на Amazon, перш ніж завершити покупку - в магазині або на іншому сайті. Мало інших онлайнових платформ мають такий рівень довіри своїх аудиторій.

Голуб

У 2004 році Dove, бренд особистої гігієни, що належить компанії Unilever, оголосив про кампанію, що пропагує справжню красу жінок. Метою кампанії було виділення жінок, які, хоча вони не вписувалися в модельний стереотип, так само красиві. У 2005 році Dove отримала масу визнання за допомогою своєї кампанії, в якій вони вибрали шість "регулярних" жінок, які будуть моделями, що пропагують свою продукцію, і підкреслили, що вони цитують важливу роль. Ця кампанія стала прикладом компанії краси, нарешті, звертаючись до тих, хто є їхньою власною персоною покупця.

Маркетологи та рекламодавці протягом десятиліть знали, що жінки, які вони рекламують, не відображають більшість їхніх цільових демографічних груп - особливо тих, що працюють у сфері краси та моди. Так чому ж вони не використовують жінок, які більш відображають свою аудиторію?

Тому що вони продають сон - або те, що вони вважають, що жіночі мрії є, я вважаю. Dove вирішив ризикнути і сказати "ні" традиційним методам реклами, відкидаючи жінок більш рефлексивними людьми, які будуть фактично купувати їхні продукти. І вгадайте, що? Це не викликало негативних наслідків. Насправді це дійсно спрацювало. Ця кампанія продовжувала і продовжує бути новою та інноваційною. Тільки в цьому році Dove продовжила кампанію з відеозапису Real Beauty. Ідея кампанії продовжувала бути настільки успішною, що вони можуть відтворювати її кожні кілька років у новому світлі.

Wii Nintendo

До 2006 року відеоігри були в основному однаковими. У вас були Nintendo, Xbox, і PlayStation, всі борються за титул, але всі вони в основному виробляють один і той же продукт. Тим не менш, в 2006 році Nintendo оголосив Wii, перший революційний поворот у відеоіграх, які дозволили вам використовувати рухи тіла, щоб грати в гру замість типових портативних консолей. У великому повороті долі (якщо ви Nintendo), вони запустили свій Wii приблизно в той же час, коли PlayStation запустила свою консоль PlayStation 3, що дозволило нам легко побачити нового лідера в галузі.

До кінця сезону стало ясно, хто став новим переможцем у цій галузі. Nintendo вимагала запас магазинів з більш ніж 4 мільйонами пристроїв, тоді як PlayStation тільки запасала полиці з 1 мільйонами пристроїв. До кінця 2012 року переможець став ще яснішим, коли PlayStation 3 досягла 70 мільйонів проданих продуктів, а Nintendo - 97, 18 мільйона.

Як це все сталося? У 2006 році поточний ринок відеоігор був у червоному океані. Всі лідери в космосі робили подібні речі. Nintendo зробив щось екстраординарне і переїхав у синій океан, роблячи те, що люди ніколи раніше не бачили. І теперішні відеоплеєри, і люди, які не грали у відеоігри, тепер зацікавилися системою, оскільки вона інтегрувала рухи людини безпосередньо в гру - це було так природно, кожен міг грати. Nintendo швидко стала чітким переможцем для переміщення галузі в іншому напрямку і створення нового досвіду.

IPhone від Apple

Першою компанією, що революціонізувала індустрію мобільних телефонів зі створенням на смартфоні, було не Apple. Це була Blackberry. Пам'ятайте BBMs ви використовували, щоб відправити інших людей з Blackberries? Або перший раз, коли ви отримали повідомлення про електронну пошту, коли ви були в дорозі і не сиділи за комп'ютером? Так, вони першими створили push-повідомлення для електронної пошти.

Коли хтось думає про смартфон зараз, вони, звичайно, не думають про Blackberry.

Коли Apple вирішила вступити в індустрію мобільних телефонів, вони хотіли зробити щось революційне. Вони не думали про можливості телефонів - вони вирішили переосмислити те, як люди живуть і працюють. Вони думали на крок попереду того, що хотів клієнт, навіть не чуючи безпосередньо від клієнта, чого вони хотіли - в основному тому, що клієнт думав тільки про телефони, як вони розуміли, що телефони на той момент.

Згідно з біографією Стіва Джобса, коли Джобс оголосив iPhone на Macworld в січні 2007 року, він сказав: «Сьогодні ми представляємо три революційні продукти цього класу. Перший - широкоекранний iPod з сенсорним управлінням. Другий - революційний мобільний телефон. І третій - проривне пристрій інтернет-комунікацій. Ви його отримуєте? Це не три окремі пристрої, це один пристрій, і ми називаємо його iPhone. "

Люди були здивовані, тому що в той час більшість мобільних телефонів мали, можливо, камеру ... але не так багато можливостей. Наприклад, цей новий продукт мав сенсорний екран, який був першим у своєму роді. На сьогоднішній день можна подумати про телефон, який не має сенсорного екрану? Стів Джобс завжди залишався на крок попереду клієнта, дивуючи і радуючи їх.

В даний час айфони не мають найбільшої частки ринку мобільної індустрії, але вони все ще розглядаються як лідер. Як це може бути? Коли на смартфонах випущені нові функції, зазвичай Apple створює цю функцію, а інші телефони її тиражують. Просто подумайте про дотик або інтеграцію додатків. Коли хтось шукає інтуїтивно зрозумілий, простий у використанні телефон, який не потребує пояснення, вони все ще звертаються до Apple.

Зображення: rogerblake2

Попередня Стаття «
Наступна Стаття