7 ключових підказок щодо дизайну цільових сторінок

Ось деякі продукти для роздумів: компанії бачать 55% збільшення потенційних клієнтів, збільшуючи кількість своїх цільових сторінок з 10 до 15, згідно з нашим маркетинговим звітом про маркетингові показники 2012 року. Ось ще кілька продуктів для роздумів: відповідно до звіту про оптимізацію цільових сторінок MarketingSherpa, макет є основним фактором ефективності веб-сайту.

Цільові сторінки є фундаментальною і незаперечною частиною успішної маркетингової стратегії вхідного ринку. Вони є центром ваших зусиль з генерації, і тому кожна кампанія, яку ви запускаєте, і яку ви створюєте, має бути прив'язана до користувацької цільової сторінки - на відміну від домашньої сторінки, де відвідувачі повинні здогадатися, що робити далі.

Але при наявності більшої кількості цільових сторінок може мати величезний вплив на генерацію свинцю, інший винос тут полягає в тому, що ваші цільові сторінки також повинні добре виглядати для успішної роботи.

Добре, ми хочемо зробити це трохи легше для вас, оскільки ми знаємо, наскільки складним може бути дизайн - особливо якщо ви не дизайнер . Тому, щоб допомогти вам побудувати красиві та висококонвертовані цільові сторінки, ми хотіли б поділитися деякими найкращими практиками, пов'язаними з дизайном.

Як створити цільову сторінку, що перетворює

7 Розробка найкращих практик для високо конвертаційних цільових сторінок

1) Дістань до суті.

Ми всі знаємо, що люди мають короткий проміжок уваги - то чому ми не вважаємо, що у створенні цільової сторінки? Інтернет-аудиторія, як правило, уникає читання цілої сторінки інформації. Вони, однак, “фуражуть” інформацію, візуально перевіряючи екран, поки не знайдуть те, що вони шукають. Таким чином, при розробці цільових сторінок, зверніться прямо до справи. Люди прийшли на сторінку з причини, тому переконайтеся, що ви вирішуєте цю причину чітко і лаконічно, підкреслюючи цінність того, що ви пропонуєте, і як він вирішує їхні потреби, інтереси або проблеми. Використовуйте чисті заголовки та підзаголовки, використовуйте прості для сканування пункти, щоб пояснити, що вони отримають з пропозиції, підкреслити ключові точки, використовуючи жирний текст або курсив, і тримати речі якомога коротше.

2) Використовуйте контрастні кольори.

Пам’ятайте, що ви завжди хочете, щоб ваш основний заклик до дії (CTA) дійсно відхилявся від цільової сторінки. Тому, коли ви заохочуєте відвідувачів заповнити форму та натиснути кнопку "Відправити", переконайтеся, що відвідувачам легко побачити, де вони повинні завершити цю дію. Ось чому використання додаткових і контрастних кольорів - відмінний спосіб викликати увагу відвідувача саме до місця, де ви його хочете.

Наприклад, давайте подивимося на один із наведених нижче прикладів цільової сторінки. У той час як на всій сторінці використовуються блакитні та білі відтінки, сама кнопка подання форми є яскравим відтінком рожевого. Це дозволяє кнопці вискочити з сторінки і легко захопити увагу читача.

3) Штамп на логотип.

Зберігайте свій бренд, коли вони завантажують ваш вміст і пропозиції, переконавшись, що глядач точно знає , де вони знаходяться. Усі ваші цільові сторінки повинні мати стратегічне розміщення логотипу на сторінці. Незважаючи на те, що вам не потрібно робити це в центрі уваги сторінки, важливо, що вона цілком зрозуміла, що люди визнають цільову сторінку публікацією вашого бізнесу. Це особливо важливо для відвідувачів, які приходять на ваші цільові сторінки з зовнішніх небрендованих джерел, таких як соціальні медіа та пошук. Вибравши місце розташування для свого логотипу, збережіть його на всіх цільових сторінках, щоб підтримувати послідовність. Поговоріть про низьковиступаючі фрукти вхідного маркетингу!

4) Уникайте зорових перешкод.

Хоча відображення екстравагантних візуальних зображень на ваших цільових сторінках може здатися неймовірною ідеєю, тести A / B у SeoAnnuaire неодноразово показували, що включення занадто великої кількості надмірних зображень фактично не допомагає конвертації. Насправді, він часто відволікає читача від головної точки цільової сторінки, створюючи більше тертя на цільовій сторінці, замість того, щоб підтримувати перетворення. І хоча графіка, безумовно, приваблива, вони також можуть збільшити час завантаження вашого сайту. Насправді, за даними Aberdeen Group, затримка в секунду при завантаженні сторінки призводить до 11% меншої кількості переглядів сторінок, 16% зниження задоволеності клієнтів і 7% втрат у перетвореннях. Yikes! Зберігайте речі простим і переконайтеся, що зображення, які використовуються на підтримці цільових сторінок - не відволікають - шлях до конверсії.

5) Ніколи не варто недооцінювати форматування.

Форматування, ймовірно, є найпростішою практикою, яку слід дотримуватися при розробці красивих цільових сторінок. Це також та, яка може пройти дуже довгий шлях з невеликими зусиллями. Чітко викладати заголовки, зображення, копії, форми тощо може допомогти вам підкреслити цінність вашої пропозиції та зробити конверсію за допомогою візуального зручного користувальницького досвіду, який направлятиме відвідувачів для завершення конверсії.

Давайте розглянемо інший приклад. Цей шаблон використовує чіткий заголовок, підзаголовок, а потім викличний блок, щоб включити більш детальну копію. Незважаючи на потенційно довгу копію (одне рішення для форматування було б перетворити на більш короткі пункти), цільова сторінка легко засвоюється завдяки її естетичному форматуванню.

6) Додайте соціальний доказ.

Подібно до додавання тематичних досліджень або рекомендацій, спробуйте додати деякі соціальні докази на цільові сторінки. Це підвищує довіру третіх сторін до вашого вмісту та пропозицій і може сприяти підвищенню конверсій. Чи є у вас які-небудь приклади або відгуки, з яких можна витягти цитати? Крім того, спробуйте пошукати через соціальні мережі, такі як Twitter, Facebook - або іншу соціальну платформу за вашим вибором! Подумайте про вбудовування твітів від користувачів, які завантажили ваш вміст і сказали про це хороші речі, або запитали, чи можете ви процитувати когось, хто залишив приємне повідомлення на вашій сторінці Facebook. У вас є дані про те, скільки людей вже завантажили цю конкретну пропозицію, яку ви можете виділити на цільовій сторінці (наприклад, "2K людей вже завантажили цю книгу!")? Це теж соціальний доказ!

7) Бути послідовними.

Ось бонус для вас! Пам'ятайте, що дослідження MarketingSherpa ми посилалися раніше? Якщо аналізувати, які елементи цільової сторінки мають найбільший вплив на загальну ефективність веб-сайту, макет сторінки вийшов на перше місце . Ймовірно, тому, що елементи сторінки, які змінюють макет сторінки, можуть ускладнити відвідувачам переміщення сторінок на вашому веб-сайті.

Хоча важливо постійно перевіряти елементи цільової сторінки A / B для досягнення максимальних результатів, переконайтеся, що ви не корінно змінюєте макет цільової сторінки. Почуття послідовності може допомогти кінцевому користувачеві знати, як переміщатися по сторінках з плином часу, усуваючи тертя, що виникає внаслідок того, що кожен раз потрібно отримувати землю, і в результаті відбувається перехід від курсів.

Так що ж ви чекаєте? Цільові сторінки дійсно є центром ваших зусиль з генерації. Так що перестаньте читати, і почніть діяти! Створіть кілька цільових сторінок, щоб розпочати генерування результатів сьогодні.

Кредит на зображення: pasukaru76

Попередня Стаття «
Наступна Стаття