7 B2B компаній, які захоплюються винятковим візуальним вмістом

Час сповіді: Як торговий посередник B2B, я іноді заздрю ​​на наших B2C вхідних братів маркетингу. Він відчуває, що вони мають його так легко, особливо коли справа доходить до візуального вмісту. Для них створення візуального вмісту іноді може бути настільки ж простим і ефективним, як прив'язка фотографій свого продукту та додавання фільтра Instagram.

Для нас фахівці B2B, з іншого боку, візуальний контент може стати набагато більшим викликом. B2B продукти не мають тенденцію бути наочно візуальними, тому для того, щоб їздити на хвилі популярності візуального вмісту, ми, як правило, повинні йти на додаткову милю і думати за межами коробки. І коли у вас вже є продукт, який важко продати (і начальник, щоб справити враження), можна легко розгорнути створення візуального вмісту під килимом і зосередитися на тому, щоб просунути ваші показники іншим способом. І хоча ігнорування візуального вмісту може бути неважко, було доведено, що привабливий візуальний вміст збільшує взаємодію в Інтернеті, і це не те, що ви повинні ігнорувати.

На щастя для вас, там тонна способів ви можете отримати візуальний, не приймаючи скріншот після скріншот вашого "нудного" продукту. Насправді, у вас вже є ресурси та ноу-хау, необхідні для створення візуального вмісту прямо на вашому комп'ютері (або як найняти когось, щоб допомогти вам). Тепер потрібно лише трохи натхнення та творчості. Таким чином, щоб допомогти вам вийти з цієї невізуальної колії та відчути натхнення для створення власного власного візуального вмісту, ми зібрали кілька вражаючих прикладів візуального вмісту з деяких компаній B2B, які мають його правильно.

Майте на увазі, що ефективний візуальний вміст не завжди змусить вас задихатися: «Вау!» Пам'ятайте, що складність дизайну та професійні навички фотографії не завжди необхідні для створення чудового візуального вмісту, що приносить нових відвідувачів, клієнтів та клієнтів до вашого бізнесу.

1) Dropbox

Dropbox вже зробив це в нашому списку компаній, щоб захоплюватися послідовним, зоряним брендингом, але те, що робить візуальний вміст цієї компанії настільки дивовижним - це більше, ніж просто його послідовність. Хмара для зберігання та обміну файлами файлів програмного забезпечення використовує малюнки з кольоровими олівцями, щоб продемонструвати свою грайливу особистість. Просто подивіться на приклади електронної пошти та повідомлення на Facebook, зображені нижче:

Хоча фактичні самі проекти не є особливими, це стиль візуальних образів, що робить їх блискучими. Яскраві кольори і видимі лінії обведення, які коливаються - ці грайливі, приземлені елементи дизайну змушують вас думати, що справжня людина стоїть за Dropbox. Крім того, пов’язання цих зображень з Dropbox підвищує рівень розпізнавання бренду, коли хтось бачить подібний стиль у режимі онлайн. А оскільки Dropbox намагається конкурувати з інтернет-гігантами, такими як Google, це безумовно допомагає мати додатковий привабливий, впізнаваний контент, щоб відрізняти їх. Ці візуальні ефекти роблять Dropbox більш гуманізованим і зручним для користувачів, ніж його конкуренти, не використовуючи жодного знімка самого продукту.

2) Довідка Скаут

Довідка Scout, компанія, яка робить програмне забезпечення служби підтримки, не чужа для створення візуального вмісту. На відміну від деяких інших прикладів, наведених тут, візуальний вміст Help Scout не вдарить вас над головою, але це не означає, що він не сприяв успіху компанії. Що ж таке візуальний вміст довідки Scout, що робить її настільки привабливою?

Загалом, довідка Scout використовує зоряну типографію та сміливі кольорові рішення, які завжди привертають вашу увагу. У наведеному вище прикладі електронної пошти Help Scout використовує велике зображення, яке є досить простим дизайном - знак "Будь ласка, не турбуйте". Цей простий, але сміливий шрифт, у поєднанні з жовто-оранжевим кольором знака (який доповнює синій колір заголовка повідомлення в блозі та заклику до дії) робить цей поштовий ящик поп. Насправді, перехід на ці іміджеві та дизайн-орієнтовані електронні листи з простого повідомлення електронної пошти RSS останніх повідомлень блогу сприяли двозначному збільшенню кількості кліків по електронній пошті Scout.

Довідка Scout також має бібліотеку красиво - і цілеспрямовано - розроблені книги. Його електронна книга відповідає його дизайну електронної пошти: вони обидва мають сміливі кольори і шрифти, щоб захопити вашу увагу, слідуючи багатьом нашим DIY дизайн заповідей, особливо ієрархії в дизайні. Зверніть увагу на те, як Допомога Scout має чисел набагато більше, ніж решта назв на електронній книзі, що охоплює розмір і вибір шрифту. Довідка Scout також використовує векторні зображення та іконки - не запас фотографій - щоб залучити читачів. Найкраща частина візуального вмісту Help Scout полягає в тому, що майже всі вони можуть бути відтворені в PowerPoint, що є чудовою новиною для наших дизайнерів.

3) General Electric

На відміну від перших двох прикладів компанії, GE покладається в основному на фотографії, а не на графічні. І якщо ви думаєте, що фотографії GE будуть швидко нудні, подумайте ще раз. В обліковому записі GE в Instagram дуже багато чудових зображень своїх продуктів у дії - але не так, як ви думаєте. Замість цього, він демонструє свою продукцію, обмінюючись фотографіями інших продуктів, якими він володіє, таких як величезні двигуни і потужні машини.

Фотографії GE також ідеально підходять для аудиторії Instagram, тому що вони вражаючі, освітні, за кадром фотографії. Зрештою, як часто ви отримуєте побачити реактивний двигун закривають? GE має унікальну можливість принести цей досвід своїм послідовникам і продемонструвати себе як бренд, який поставляє на нього.

GE також має неймовірну присутність на Pinterest. У той час як у GE є певні плати для споживачів, найпопулярніші з них - концентровані в B2B. Насправді, однією з найбільш цікавих плат є Badass Machines, де GE розміщує багато того ж вмісту, що і на Instagram - епічні фотографії величезних, потужних машин. Але те, що встановлює цю плату, крім фотографій Instagram від компанії GE, полягає в тому, як компанія використовує користувальницький досвід Pinterest.

Наприклад, з огляду на природу Pinterest, зображення, розміщені в Pinterest, можуть бути легко відтворені та спільно використовуються іншими користувачами. Знаючи це, GE навмисно додає логотип на кожну фотографію, яку він закріплює для того, щоб зберегти брендинг послідовним і впізнаваним незалежно від того, де фото є спільним з Pinterest. GE також спритно користується макетом Pinterest, маючи багато довгого, вертикально вирівняного вмісту, наприклад вертикальних кросвордів та інфографіки. Оскільки макет Pinterest лише встановлює параметри ширини вмісту, що закріплюється, довгі вертикальні зображення GE залишаються в межах керівних принципів макета Pinterest, але скористаються перевагами більш видатного дисплея, щоб привернути увагу користувачів Pinterest, коли вони прокручують канал.

Зрештою, GE знає свою аудиторію на Pinterest і Instagram. Її продукти можуть не завжди бути візуальними, як їжа або мода, але як вони використовуються. Це просто показує, що поєднання знань Ваших покупець і незначного мислення дійсно може перенести візуальний вміст Вашої компанії на наступний рівень.

4) Intuit

Ця інфографіка розміщена в блозі Intuit і розміщена на веб-сайтах по всьому світу. Незважаючи на те, що він має приємний зовнішній вигляд, інфографічний дизайн - це не те, що негайно вискочить на вас. Це, як кажуть, причина, по якій ми включили його в цей обхід, тому що він підкорився одному з найважливіших принципів DIY: "Ти розумієш мету Твого змісту".

Цей вміст був ідеально оптимізований, щоб привернути увагу особистості покупця компанії - власників малого бізнесу, які не мають багато часу, щоб оцінити нові соціальні мережі. Інфографіка, яка допомагає їм вирішити, чи є Pinterest правильним для їхнього бізнесу, є прямим, простим і лаконічним - набагато кращий варіант для власників малого бізнесу, які не мають часу, ніж повідомлення в блогах на 2000 слів про переваги та недоліки використання Pinterest .

Ми особливо любимо, що Intuit охоплює принципи вхідного маркетингу, одночасно використовуючи ефективність візуального вмісту. Це освітній інфографіки, безумовно, те, що зробить інтуїту вершиною розуму для потенційних клієнтів, не будучи відверто саморекламою.

5) Площа

Ми всі чули стару приказку: «картина стоїть 1000 слів», і Площа, звичайно, не є винятком. Компанія використовує просту, але приголомшливу фотографію на домашній сторінці свого веб-сайту, щоб пояснити свій продукт - пристрій для читання кредитних карток для мобільних пристроїв - без невеликої підтримки. Ця фотографія відразу захоплює увагу відвідувачів і описує продукт і його цінність краще, ніж будь-які слова. Незважаючи на те, що продукт Square не дуже важко описати, зображення продукту в дії ідеально підходить для домашньої сторінки веб-сайту, яка, ймовірно, приваблює багато нових відвідувачів, які тільки дізнаються про те, що Square є, і оцінять швидкий, легкий пояснення.

З точки зору розташування, нам подобається, як домашня сторінка розміщує фотографію продукту поряд з короткою формою, так що відвідувачі сайту відразу знають, яка їхня наступна дія має бути. Відвідувачі знають, що таке продукт і як він працює, а потім знаходяться у відмінному місці для перетворення на провідників - прямо з домашньої сторінки! Фактичні елементи дизайну сторінки також чисті і прості, що відображає простоту використання продукту. Винос тут полягає в тому, що дизайн, верстка та позиціонування можуть допомогти вам передати повідомлення вашого продукту та керувати конверсіями без складності багато копій.

6) Kinvey

Kinvey - це не просто програмна компанія, що обслуговує розробників з хмарною інфраструктурою для мобільних програм; це також експерт з візуального вмісту. Хоча Kinvey виробляє різноманітні візуальні матеріали, ми особливо любили його недавній SlideShare, "13 порад для отримання максимальної віддачі від Hackathon", завдяки дружній, мультяшному дизайну та інтеграції SlideShare, що веде покоління.

13 порад для отримання максимальної віддачі від хакатона з kinvey

Як і малюнки Dropbox, каракулі Kinvey і «рукописні» шрифти оприлюднюють досить складну і високотехнологічну компанію - немає ніяких незручних фотографій. Ми також любимо вибір кольору, який використовується, щоб допомогти передати (hehe ... отримати його?) Тепліше і більш людський тон. Документи, вибір шрифтів і кольори працюють разом, щоб привернути увагу до того, що існують реальні, залучені люди за брендом Kinvey, саме так має працювати добре продуманий контент.

Незважаючи на те, що компонент дизайну планується і виконується надзвичайно, те, що нас справді любить SlideShare, є формою підписки, яка з'являється при натисканні на презентацію (на малюнку нижче). Наявність форми безпосередньо в презентації - це чудовий спосіб використовувати візуальний вміст для керування переходами. Знову ж таки, це прекрасний приклад використання технології під рукою для підвищення ефективності вашого візуального вмісту. Форми Slideshare, хештеги Instagram, або вертикальний простір Pinterest, можуть сприяти успіху візуального контенту як самого дизайну.

7) Американська асоціація маркетингу

Під час нещодавньої кампанії з розширення членства, Американська асоціація маркетингу (AMA) використовувала видатний візуальний вміст на стартовій електронній пошті та спеціальній сторінці. Як і Dropbox, AMA використовує мультиплікаційні малюнки для гуманізації бренду - великої стратегії, тим більше, що компанія не продає відчутний продукт.

Хоча малюнки та елементи дизайну виглядають мило, не тому ми вибрали AMA для цього обходу. Ми любимо цю кампанію, тому що дуже зрозуміло, що організація використовує ці креслення для орієнтації на конкретні особи покупця. Всі ці особи мають різні вимоги до своїх робочих місць і, таким чином, реагуватимуть на іншу мову, що стосується їх конкретних потреб, щоб знайти цінність у членстві AMA. Таким чином, замість того, щоб бомбардувати всі ці різні персонажі повідомленням "одного розміру", AMA дає людям, які потрапляють у кожну особу, можливість самостійно вибирати, яке повідомлення вони отримують. Цей вибір зрештою робить маркетинг більш релевантним та привабливим для відвідувачів - це важливий крок до створення людей, які люблять маркетингу.

Які інші компанії використовують чудові візуальні ефекти у своєму маркетингу? Поділіться своїми фаворитами нижче!

Зображення: YannGarPhoto.wordpress.com

Попередня Стаття «
Наступна Стаття