4 простих формул розсилки новин для груп вмісту будь-якого розміру

Розсилка новин - дійсно чудовий джеккінг - це не торт. Це не так просто, як взяти нещодавню новинну новину і випадково затирати її разом з вашою галуззю - наприклад, "X Уроки маркетингу з фіналу Кубка Стенлі". Але що, якщо у вас є формула, яка зробила це трохи легше?

У нещодавно випущеному 4-му випуску «Нових правил маркетингу та PR» Девід Меерман Скотт (автор бестселерів і SeoAnnuaire Advisor) додав новий розділ про newsjacking, що дозволило нам замислитися над новинними блогами нашого блогу. На нашому блозі ми часто намагаємося розповідати про новини, які могли б інформувати та / або допомагати маркетологам. І після того, як регулярно проводили новини, ми помітили, що ми часто створювали історії, які поділяються на чотири окремі моделі: безпосередня історія з голими кістками, затримка рекуперації, затримка аналізу поверхні і модно пізній глибокий аналіз.

Таким чином, хоча ви, можливо, вже знаєте, як робити новини, ви можете не знати про доступні вам історії - і як вони можуть вплинути на ваш маркетинг. Ось чотири основні способи, за допомогою яких можна робити новини з вашого бізнес-блогу. Ми покажемо, як правильно вибрати посаду для своєї структури команди і сценарій новин, і навіть дати вам деяке уявлення про те, які метрики можна очікувати в кінці. Давайте дістанемося до нього.

1) Історія Негайних Кісток

Як виглядає ця історія:

Ви розпізнаєте цей тип історії безпосередньо з лабиринта - він має факти, а не багато іншого. Якщо ви намагаєтеся розірвати новини або перейти на історію, оскільки це порушення, це, мабуть, шлях.

По правді кажучи, ми звичайно не робимо цей пост на нашому блозі… ми завжди намагаємося включити деякі маркетингові винесення в наші новини. Але це не означає, що цей стиль не працює для інших блогерів. Якщо ви хочете побачити цей тип повідомлення, перевірте цю історію Mashable . Цей тип історії має особливий кут: щось трапилося, і я можу розповісти вам про це. Ніяких додаткових знань, ніяких посібників, щоб допомогти вам почати роботу, нада.

Коли ви можете використовувати його:

Іноді, коли ви ведете розсилку новин, воно йде про те, щоб бути першим - до тих пір, поки ви будете точними, вам потрібно просто витягти історію з дверей, щоб максимально використати її. Якщо ви спочатку розірєте історію, ви збираєтеся отримати посилання та покриття по дорозі. Після публікації ви зможете повернутися назад і додати деталі до статті, щоб отримати ще більше трафіку.

Як написати цей тип історії:

Це також, ймовірно, найскладніший шлях до новини. Ви повинні постійно контролювати піднебіння Інтернету, щоб знайти історії, перш ніж вони зламаються ... і потім публікувати їх, перш ніж хтось інший. Щоб збільшити швидкість публікації навколо запланованих подій, можливо, потрібно буде попередньо записати або охарактеризувати історію, перш ніж новини навіть перерву - багато публікацій у ЗМІ зробить це, щоб збільшити швидкість публікації. Щоб опублікувати ці типи оповідань, ви, ймовірно, повинні мати велику, але спритну команду, щоб переконатися, що ви не пропускаєте новини, а також хтось перевіряє факти, щоб не порушувати фальшиві історії та пошкодити. Ваш авторитет.

Що ви можете очікувати:

Результати цієї історії можуть проходити двома способами: якщо ви маєте потрібну аудиторію для цього вмісту, і ви публікуєте його перед тим, як інші зможуть це зробити, ви можете стати на передовій хвилі новин і розірвати новини для інших засобів масової інформації. Якщо ви втратите можливість опублікувати раніше, ніж інші блоги та медіа-компанії, ви також можете заблукати в соусі. Це, безумовно, складне рішення, якщо ви не є штатною медіа-компанією, але ваші читачі можуть оцінити цей тип історії, якщо вони не контролюють інші засоби масової інформації.

2) Затримка рекап

Як виглядає ця історія:

З'являючись через кілька годин після перерви новин, Delayed Recap дає детальний огляд того, що відбувалося в новинах, а також декілька виставок для ваших читачів. Хоча ви не можете розірвати історію самостійно, ви розрізняєте свою історію від решти, пропонуючи також свою точку зору на новини. Ви не просто відповідаєте на 5 W - ви також надаєте своїм читачам унікальні винесення.

Це тип новини, який ми найчастіше робимо на блозі SeoAnnuaire. Ви можете бачити, що ми робили цей тип новин кілька тижнів тому, коли Facebook випустив хеш-теги. Ми окреслили те, що сталося під час запуску, а потім надали маркетингові поради для хештегів - ви не знайдете цього кута на інших новинах.

Коли ви можете використовувати його:

Цей тип формату є відмінним способом швидко створювати вміст, але все одно надавати цінність вашій аудиторії. Якщо у вас невелика команда з обмеженими ресурсами - але ви також досить спритні - це відмінний варіант для вас. Ви даєте своїм читачам краще з обох світів: важкі факти і невелику перспективу від вас. Врешті-решт, вони слідують за вашим блогом з причини!

Як написати цей тип історії:

Як з першим форматом оповідання, ви збираєтеся захотіти проконтролювати новину досить близько з повідомленнями електронної пошти або RSS… Але це певно гаразд якщо ви є пара годин пізно до ballgame. Що ми робимо, це перевірити новини вранці, опівдні, і вночі для будь-яких історій, а потім негайно перейти в режим новини, якщо ми знайдемо щось застосовне.

Що ви можете очікувати:

Цей тип покриття дотримується моделі скасування новин Скотта - виставляючи історію з новим винесенням або думкою досить близько після того, як він зламається, ви можете зловити новинну хвилю, перш ніж вона дійсно злетить. Я очікую, що цей тип посади буде приділяти більше уваги через вхідні посилання - не обов'язково висвітлення в пресі - якщо ваш винос не змінить життя. (І якщо ваш винос дійсно настільки проникливий, вам може бути краще пропустити рекап і просто написати цей наступний формат оповідання.)

3) Аналіз затримкою поверхні

Як виглядає ця історія:

Думайте про цей формат розсилки новин як версію блогу для швидкого обговорення - ви, можливо, не мали часу для дослідження та представлення всіх ракурсів і перспектив, але ви даєте чітку точку зору на подію, яку варто відзначити. Подібно до формату №2, що посилається на новини, цей тип повідомлення швидко збирається після того, як новини розбиваються… але замість того, щоб повторювати деталі новин, ви поринете прямо в аналіз.

Якщо ви хочете побачити це в дії, перевірте посаду, яку мій колега Ден Лайонс написав про придбання Yahoo-Tumblr. У пості, він взяв унікальний, остаточний сторона на питанні… Та ми закінчилися отримуючі виклик з BBC щоб розмовляти на вечірньому показі. Не надто обшарпаний для 800-слова blog пошти, eh?

Коли ви можете використовувати його:

Якщо ви пропустили першу хвилю звітності, але хочете отримати більше уваги преси, і не боїтеся прийняти остаточну, можливо, суперечливу позицію, цей тип розпакування новин працює як чарівність. Подібно до попереднього типу розсилки новин, цей тип працює як на великих, так і на невеликих групах, якщо у вас є ресурси, щоб присвятити первинному дослідженню та написанню, і потенційному висвітленню в пресі.

Як написати цей тип історії:

Слідкуйте за цими двосторонніми історіями і викладіть цікаву позицію. Люди люблять чути пристрасні аргументи для однієї сторони іншого, і ви можете виділитися з натовпу в цьому підході до новини, якщо у вас є унікальна перспектива. Обов'язково перевірте свої внутрішні команди перед публікацією, щоб переконатися, що ви все ще збігаються з основними цінностями вашої компанії ... але, пам'ятайте, це іноді може бути трохи спірним.

Що ви можете очікувати:

Цей тип покриття також вписується в модель зйомки новин Давида Меермана Скотта - але, ймовірно, привертає більше висвітлення в пресі, ніж формат №2, оскільки це унікальна думка. Преса вже написала про те, що таке оновлення. Тепер журналісти захочуть розповісти про те, чому люди повинні піклуватися . Отже, допоможіть їм вийти з цієї історії, написавши її самостійно!

4) Модний глибокий аналіз

Як виглядає ця історія:

Так що ви пропустили новини ... тепер що? Хоча ви, можливо, відчуваєте, що більше немає причин для створення контенту, насправді є ще один варіант: пізній, глибокий аналіз.

Замість того, щоб намагатися перейти на історію протягом декількох годин, ви іноді можете чекати днів, або навіть тижнів, щоб перейти на тенденцію, якщо у вас є прямий кут. Ми використовували це на блозі SeoAnnuaire досить багато разів - останнім часом після пінгвіну 2.0.

У цьому форматі ви не хвилюєтеся за те, щоб бути надто своєчасними - ви більше занепокоєні тим, що на сюжеті є чудовий кут.

Коли ви можете використовувати його:

Цей тип посади особливо добре працює для новин, які мають тривалий термін служби, що зазвичай є постійними змінами або тенденціями. Приклад Penguin 2.0 є досконалим - оскільки наслідки SEO були довгостроковими, було ще вчасно мати його в блозі. Цей тип розсилки новин є чудовим, якщо у вас є маленька команда контенту, яка не має часу для відстеження кожної окремої історії. Ви можете побачити, як розігрується історія, а потім додати свою власну перспективу, якщо історія все ще варто розповісти.

Як написати цей тип історії:

Перш за все: визнайте, що історія сталася, а потім швидко рухайтеся. Немає потреби переосмислювати цю історію, оскільки більшість людей досягли цього. М'ясо вашої історії - частина, що її цікавить, - це ваш кут, тому переконайтеся, що вона вже не була охоплена. Якщо ви в кінцевому підсумку чекаєте занадто довго, а потім копіюєте чужу доповідь, ваша спроба розпакування новин буде провалитися.

Що ви можете очікувати:

Якщо ваш кут креативний, ви, швидше за все, отримаєте тонну вхідних посилань, акцій і коментарів. Преса може відчувати, що це занадто пізно для свого 24/7 цикл новин, але ви можете отримати підхоплені інші публікації ніші - які все ще можуть надіслати ваш сайт тонну трафіку. Не конкуруючи з усіма іншими сайтами в Інтернеті, щоб опублікувати перше, ви можете виграти, маючи дійсно продуманий погляд на новину.

Ви регулярно займаєтеся новинкою на блозі? Які методи ви використовуєте, щоб максимально використати своєчасні події? Поділіться своїм досвідом з нами в коментарях. Якщо ви ще не розпакували новини, обов'язково перевірте 4-е видання Нових правил маркетингу та PR у Девіда Меермана Скотта .

Зображення: Карлос Мадрігал (pruebas)

Попередня Стаття «
Наступна Стаття