• Головна
  • >
  • маркетинг
  • >
  • 20 Статистика рекламної реклами, що демонструє еволюцію цифрової реклами

20 Статистика рекламної реклами, що демонструє еволюцію цифрової реклами

Коли показ реклами вперше з'явився у світі маркетингу, багато маркетологів залишилися з поганим смаком у роті. Об'яви, якими ми були представлені, не мали контексту та цінності, і, як наслідок, багато хто з нас швидко вважали їх ненадійними.

На SeoAnnuaire, ми трималися цього поняття на деякий час. Там було щось про плати за нерелевантну банерну рекламу, яка не була добре з нами. Але тоді все почало змінюватися ...

Оскільки технологія просунулася, ми почали дивитися на дисплейну рекламу - цифрову рекламу взагалі, дійсно - у новому світлі. Звичайно, все ще є купа жахливих, спам-оголошень, що плавають навколо, але є й багато ефективних.

Так яка ж різниця між хорошим і поганим? Давайте подивимося, як змінилася дисплейна реклама, і як ви можете зробити її ефективною для вашого бізнесу, якщо ви вирішите включити її поряд з вашою стратегією вхідного маркетингу.

Що таке дисплейна реклама?

У найпростіших термінах рекламна реклама стосується використання оголошень - від тексту до відео та аудіо - на веб-сайті. Оголошення, що відображаються на дисплеї, слугують засобом для монетизації трафіку веб-сайтів, оскільки рекламодавці платять, щоб їхня акція відображалася поруч із вмістом на сторінці.

Хоча концепція спочатку була привабливою як для підприємств, так і для рекламодавців, стратегії раннього впровадження не мали масштабованості. Процес отримання вашої реклами на веб-сайті повернувся на процес прямого продажу між рекламодавцем і власником веб-сайту, де рекламний простір можна було придбати на основі ціни за тисячу разів. Такий підхід тривав деякий час, проте обмін між компаніями не обов'язково був пов'язаний з контекстом, а це означало, що реклама часто мало що стосується вмісту сторінки. Це призвело до того, що відвідувачі сайту стали скептично ставитися до оголошень, які вони бачили, і в кінцевому підсумку призвели до того, що ми знаємо сьогодні як "банерна сліпота".

Проте, з того часу з'явилися більш складні засоби, що дозволяють рекламодавцям обслуговувати контекстні реклами, які є більш прийнятними для відвідувачів. Завдяки обмінам об'яв і встановленню ставок у режимі реального часу рекламодавці можуть вибирати ставки лише на рекламному просторі, що відповідає їм, на основі критеріїв націлювання аудиторії. На додаток до цієї зміни, впровадження більш прозорих рекламних методів, таких як реклама та перенацілювання, допомогли змінити спосіб перегляду та залучення до рекламних матеріалів в Інтернеті.

Хоча відображувана реклама продовжує розвиватися в кращу сторону, ця зміна в кінцевому підсумку відбувається з кривою навчання. Існує багато чого потрібно враховувати при плануванні запуску платної об'яви, і без чіткої концепції того, як повинна виглядати графічна реклама, освоєння методу стало постійним завданням для багатьох підприємств.

10 Шоккуюча (але правдива) статистика про відображення та банерні оголошення

  1. Показники перегляду медійних оголошень не змінювалися між 2013 і 2014 роками. (Джерело: comScore)
  2. Середня частота показів графічних оголошень у всіх форматах і місцях розташування становить 0, 06% (Джерело: інструмент показу показників показу)
  3. Блокування оголошень у світі за останні 12 місяців зросло на 41%. (Джерело: PageFair)
  4. Зараз у світі діє 198 мільйонів активних користувачів рекламного блоку. (Джерело: PageFair)
  5. Дослідження 2013 року показало, що 28% респондентів визнали, що приховують свою діяльність від рекламодавців - поступаючись лише злочинцям. (Джерело: дослідницький центр Pew)
  6. Дослідження показало, що лише 2, 8% учасників вважають, що оголошення на веб-сайті є актуальними. (Джерело: Infolinks і bannerblindness.org)
  7. У січневому дослідженні 2014 року було встановлено, що 18- до 34-річні діти мали набагато більше шансів ігнорувати рекламу в Інтернеті, наприклад, банери та оголошення в соціальних мережах та пошукових системах, ніж традиційні реклами на телебаченні, радіо та газети. (Джерело: eMarketer)
  8. Близько 50% кліків для мобільних оголошень випадкові. (Джерело: GoldSpot Media)
  9. 54% користувачів не натискають банерні оголошення, тому що їм не довіряють. (Джерело: BannerSnack)
  10. 33% інтернет-користувачів вважають, що медійні оголошення повністю неприйнятні (Джерело: Adobe)

Правильний спосіб робити рекламну рекламу

Як ми вже згадували раніше, платна реклама в Інтернеті пройшла довгий шлях з моменту її створення. Проте, згідно з Unbounce, 98% рекламодавців витрачають гроші на рекламу. Що, здається, проблема?

Вона зводиться до нерозуміння - як з точки зору того, як використовувати канал таким чином, що має найбільший сенс для конкретних цілей бізнесу, і як опанувати програмне забезпечення, необхідне для цього.

Бачите, ефективна рекламна реклама більше не підпадає під обмеження банерів і рекламних блоків хмарочосів. Швидше за все, це зробило свій шлях у Ваш канал новин на Facebook, і він живе поряд з оновленнями ваших з'єднань на LinkedIn. Як ми вже говорили раніше, це зайняло нас у SeoAnnuaire деякий час, щоб зрозуміти це. Насправді, саме наші клієнти переконали нас, що рекламна реклама не так вже й погана. Недавній пост на тему від COO SeoAnnuaire та співзасновника Dharmesh Shah показав, що 53% наших клієнтів визнали, що використовують рекламу разом зі своїми вхідними зусиллями . Це багато.

Таким чином, щоб забезпечити, щоб у них була можливість досягти успіху в цій новій хвилі рекламної реклами, ми співпрацювали з LinkedIn і Google і створили додаток SeoAnnuaire Ads. Як ми бачимо це, ці рекламні лідери пропонують послуги, які допоможуть людям краще виконувати цифрові рекламні кампанії. Що це означає? Давайте подивимося ...

Приклад 1: Мережева мережа LinkedIn

Рекламні оновлення

На відміну від незрозумілих банерних оголошень, до яких ми сліпили, LinkedIn Sponsored Updates безперешкодно вписується в професійні платформи, до яких ми довіряли. Приймаючи форму органічного оновлення, ці "реклами" пристосовані до певної аудиторії, використовуючи розширені критерії націлювання, щоб гарантувати, що вони відповідають вашим інтересам і потребам, подібним до цього в Uberflip:

Приклад 2: Медійна мережа Google

AdWords

За допомогою AdWords підприємства можуть вирівнювати ключові слова з їхніми бізнес-цілями, щоб залишатися перед своїми клієнтами - як потенційними, так і існуючими - без надмірної інвазії. Реклама в AdWords за допомогою пошуку ефективна, оскільки вона дає змогу дійти до аудиторії в режимі реального часу, показуючи оголошення, коли вони вводять пошук, що відповідає запропонованому вами продукту або послугам.

Щоб продемонструвати релевантність, ознайомтеся з об’явами, які мені було надано під час пошуку варіантів доставки обідів:

Завдяки гнучкості вибору місць показу об’яв та витрат, майбутнє рекламної реклами буде ще більш перспективним.

10 статистика, що показують успіх показу оголошень ... Коли справа зроблено

  1. Рідні оголошення переглядаються на 53% більше, ніж рекламні банери. (Джерело: Спеціальні медіа)
  2. Переадресація кампанії з онлайн-тесту Magoosh забезпечила дохід у розмірі $ 58, 608. Загальна сума коштів у розмірі 11 000 доларів призвела до рентабельності інвестицій у розмірі 486%. (Джерело: Retargeter)
  3. Користувачі, які перенаправляються, на 70% частіше перетворюються. (Джерело: Digital Information World)
  4. Heineken Light досягла 54% аудиторії - 35 мільйонів чоловік - всього за три дні за допомогою відеооб'яви на Facebook. (Джерело: Facebook)
  5. Airbnb досягла коефіцієнта залучення понад 4% для одного з їхніх Tweets. (Джерело: Twitter)
  6. 32% споживачів заявили, що вони поділять рідну рекламу з друзями та родиною, у порівнянні з 19% для рекламних банерів. (Джерело: ShareThrough)
  7. Рідні оголошення, які містять мультимедійні оголошення, підвищують рейтинг конверсій до 60%. (Джерело: Social Times)
  8. У Julian Bakery спостерігалося збільшення конверсій на 35% і збільшення показників на 330% у Медійній мережі Google. (Джерело: Google)
  9. 71% видавців не отримали жодних скарг від читачів за показ рідних оголошень, тоді як 29% отримали незначну негативну реакцію. (Джерело: цифровий вміст далі)
  10. Після одного року використання цільових оновлень статусу на LinkedIn, послідовники ADP Company Page подвоїлися до 85, 000. (Джерело: LinkedIn)

Ваш бізнес експериментував з показною рекламою? Розкажіть про свій досвід у розділі коментарів нижче.

Примітка редактора: цю публікацію було спочатку опубліковано в 2013 році і оновлено на точність і вичерпність.

Попередня Стаття «
Наступна Стаття