19 Приклади блискучих маркетингових кампаній електронною поштою

У будь-який день більшість поштових скриньок електронної пошти заповнені шквалом автоматизованих інформаційних бюлетенів електронної пошти, які не дають нам іншого завдання зробити на нашому шляху до роботи - а саме, позначити їх як непрочитані без читання або взагалі скасувати підписку. .

Але час від часу ми отримуємо інформаційний бюлетень, який є таким хорошим, не тільки ми його читаємо, але й натискаємо його, ділимося ним і рекомендуємо його нашим друзям.

Що робить ефективну маркетингову кампанію електронної пошти?

Ефективні маркетингові кампанії з електронною поштою повинні бути розумно написані, щоб привернути увагу в зайнятих скриньках. Ось три речі, які має мати ваша наступна електронна кампанія.

Персоналізація та зображення

Маркетингові електронні листи повинні бути персоналізовані для читача і наповнені цікавою графікою. Мало хто хоче читати електронні листи, які адресовані "Dear Sir / Madam" - на відміну від їхньої прізвища або прізвища - і ще менше людей хочуть читати електронну пошту, яка просто дає їм стіну тексту. Візуальні засоби допомагають одержувачам швидко зрозуміти, в чому полягає електронна пошта.

Чуйний дизайн

Ефективні маркетингові кампанії електронної пошти призначені для всіх пристроїв, на яких користувачі можуть читати свої електронні листи - настільні, планшетні та смартфони. Особливо важливі кампанії електронною поштою, призначені для мобільних пристроїв - якість, відома як "реагує на дизайн". Насправді, 73% компаній сьогодні пріоритетом оптимізації мобільних пристроїв при створенні маркетингових кампаній по електронній пошті.

Відповідний заклик до дії

Перш за все, виняткові маркетингові електронні листи повинні містити змістовний виклик до дії (CTA). Врешті-решт, якщо бренди забирають абонентський час - і простір вхідних повідомлень - з іншою електронною поштою, кожне повідомлення повинно мати точку до нього. Користувачі Інтернету отримують кілька електронних листів на день - навіщо вони піклуються про вашу ?

Можливо, ви отримуєте достатню кількість повідомлень електронної пошти, і це важко знати, які інформаційні бюлетені варто підписати, тому ми курували список деяких з наших улюблених прикладів. Читайте далі, щоб дізнатися про деякі чудові приклади електронної пошти, і що робить їх великими - або просто пропустите вперед знаки, які ви вже знаєте і любите.

Але спочатку скачайте шаблон планування, який потрібно створити для своєї власної милої маркетингової кампанії електронною поштою, і ознайомтеся з нашим новим генератором електронної пошти за межами офісу, щоб зробити вашу адресу електронної пошти ще більш чудовою для ваших контактів.

Безкоштовний посібник

Електронний бюлетень Lookbook

Розкажіть трохи про себе нижче, щоб отримати доступ сьогодні:

1. благодійність: вода

Маркетингова кампанія: Оновлення прогресу пожертвувань

Коли люди говорять про електронний маркетинг, багато з них забувають згадати транзакційні листи. Це автоматизовані електронні листи, які ви отримуєте в папці "Вхідні" після певної дії на веб-сайті. Це може бути щось від заповнення форми, придбання продукту, оновлення інформації про хід вашого замовлення. Часто це звичайні текстові повідомлення, які маркетологи встановлюють і забувають.

Ну, благодійність: вода пройшла альтернативний маршрут. Як тільки хтось пожертвує на благодійний проект: вода, її гроші йдуть довго. Більшість благодійних організацій не розповідають вам про цю подорож взагалі - благодійність: вода використовує автоматизовані електронні листи, щоб показати донорам, як їхні гроші впливають з плином часу. З графіком проекту та супровідною таблицею вам навіть не потрібно читати електронну пошту - ви відразу знаєте, де ви знаходитесь у всьому процесі, щоб переходити на інші речі в папці "Вхідні".

2. Брукс Спорт

Маркетингова кампанія: Перемога Бостонського марафону Desiree Linden

Коли Дезіре Лінден виграла Бостонський марафон 2018 року, вона стала першою американською жінкою, яка виграла гонку більш ніж за 30 років. Для спонсора взуття та одягу, Brooks Sports, це була можливість відсвяткувати своє довге партнерство. Отримана кампанія електронної пошти зосереджується майже повністю на дивовижних досягненнях олімпійського марафона.

Кампанії електронної пошти, подібні до цієї, дозволяють компаніям продемонструвати свою лояльність і підвищити цінність продукції, яку обрали найкращі користувачі. Синя кнопка CTA у нижній частині електронної пошти читає: "Дивись Desiree перехід на передачу". На які кращі продукти слід звернути увагу, ніж речі, які носять останні американські легенди?

Після перемоги Дезіре всі знали її ім'я. Brooks Sports вразив, коли праска була гарячою з пишною електронною поштою, яка, безсумнівно, була відкрита і перенаправлена.

3. BuzzFeed

Маркетингова кампанія: бюлетень "BuzzFeed Today"

Я вже маю м'яке місце для вмісту BuzzFeed ("21 Щенята так мило Будеш буквально задихатися і потім, мабуть, плакати", хто-небудь?), Але це не єдина причина, по якій я закохався в його листи.

Перш за все, BuzzFeed має дивовижні рядки теми та текст попереднього перегляду. Вони завжди короткі і нахабні - що ідеально вписується в інший вміст BuzzFeed. Особливо мені подобається, як текст перегляду буде супроводжувати тему. Наприклад, якщо рядок теми є питанням, текст попереднього перегляду є відповіддю. Або якщо тема є командою (подібно до наведеної нижче), текст попереднього перегляду здається наступною логічною думкою відразу після цього:

Після того, як ви відкриєте електронний лист від BuzzFeed, копія буде однаково приголомшливою. Просто подивіться на цю славну альт-акцію, що відбувається там, де повинні бути зображення. Електронна пошта все ще передає те, що вона повинна передати - і виглядає чудово - чи використовуєте ви зображення чи ні. Це певно що захоплюватися.

Без зображень:

З зображеннями:

4. Uber

Маркетингова кампанія: Інтеграція календаря

Краса електронної пошти Uber в їх простоті. Абоненти електронної пошти отримують повідомлення про угоди та промо-акції з електронними листами, подібними до наведених нижче. Ми любимо, як короткий первинний опис, у поєднанні з дуже чітким CTA - ідеально підходить для абонентів, які швидко скимінгують електронну пошту.

Для людей, які хочуть дізнатися більше, за ними йдуть більш детальні (але все-таки приємно прості), покрокові пояснення того, як ця угода працює.

Ми також любимо, наскільки послідовним є дизайн листів Uber з його брендом. Як і його додаток, веб-сайт, фотографії соціальних медіа та інші частини візуального брендингу, електронні листи представлені яскравими кольорами та геометричними візерунками. Всі його комунікаційні та маркетингові активи говорять про історію бренду - і консистенція бренду є однією з тактичних прийомів, якими Убер прибив, щоб отримати лояльність до бренду.

Ознайомтеся з розумним дизайном копірайтингу та електронної пошти на роботі в цьому прикладі:

5. Скім

Маркетингова кампанія: річниця передплати

Ми любимо щоденний інформаційний бюлетень TheSkimm - особливо його чистий дизайн та його короткий, пуншний пункт. Але бюлетені не є єдиною силою TheSkimm, коли мова йде про електронну пошту. Ознайомтеся з його електронною поштою з підписчиком нижче, яка нагороджувала колегу по маркетингу Джинні Мінео за підписку на два роки.

Електронні листи, викликані віхами, такими як річниці та дні народження, цікаві для отримання - хто не любить святкувати особливий випадок? Краса електронних листів річниці, зокрема, полягає в тому, що вони не вимагають від абонентів вводити будь-які додаткові дані, і вони можуть працювати для різних відправників. Крім того, часові рамки можуть бути змінені на основі бізнес-моделі.

Тут люди в TheSkimm зробили ще один крок, попросивши Mineo, якщо вона хоче заслужити титул посла бренду як вірного абонента - що, звичайно, вимагатиме від неї поділитися посиланням з десятьма друзями.

6. Мама і тато Гроші

Маркетингова кампанія: Дізнайтеся про своїх абонентів

Думаєте, ви знаєте все про людей, які читають ваші маркетингові повідомлення? Скільки з того, що ви "знаєте" про них, базується на припущеннях? Найбільш сильні покупці базуються на знаннях, які ви збираєте з вашої фактичної аудиторії, через опитування, інтерв'ю тощо - на додаток до маркетингових досліджень.

Це саме те, що робить Мат Бекер з мами і тата грошей - і він робить це дуже, дуже добре.

Ось приклад електронної пошти, яку я колись отримав від цієї марки. Дизайн-мудрий, це нічого особливого - але це пункт. Вона читається так само, як електронний лист від одного або колеги з проханням про швидку користь.

Це не тільки початкова електронна пошта, але і його відповідь на мої відповіді була ще кращою: протягом кількох днів після відповіді на анкету я отримав довгу і детальну особисту електронну пошту від Метта, який подякував мені за заповнення анкети і запропонував тонну корисні поради та посилання на ресурси, які спеціально задовольняють мої відповіді. Я був дуже вражений його діловою проникливістю, комунікативними навичками та очевидною відданістю читачам.

7. Пончо

Маркетингова кампанія: користувальницький прогноз погоди

Деякі з кращих листів там супер супер простий дизайн з короткою, розумною копією. Коли справа доходить до цього, щоденні листи, які я отримую від Пончо - котрий кожен ранок посилає мені настроювані прогнози погоди - бере пиріг.

Електронні листи Пончо є барвистими, використовують чудові зображення та GIF, і їх дуже легко сканувати. Копія коротка, але розумна з деякими великими каламбурами, і вона ідеально узгоджується з брендом. Ознайомтеся з копією, розташованою в нижній частині екрана, щоб "вивісити за межами електронної пошти". Відкрийте капелюхи для Пончо для використання дизайну для кращого спілкування його повідомлення.

8. Birchbox

Маркетингова кампанія: Просування в комаркетингу

У темі листа цього листа від служби підписки на послуги краси Birchbox з'явився клік мого колеги Пам Вон. Вона читала: "Ми забули щось у вашій коробці лютого!" Звичайно, якщо ви читаєте копію електронної пошти нижче, Birchbox насправді не забули поставити цей код знижки в її коробці - але це, безумовно, був розумний спосіб отримати її увагу.

Як з'ясувалося, код знижки був фактично бонус промо для Rent the Runway, компанія з прокату одягу, яка, ймовірно, відповідає профілю інтересу більшості клієнтів Birchbox - яка, звичайно, не розчарувала. Це чудове партнерство з маркетингу.

9. Постмайки

Маркетингова кампанія: новий продукт

Я повинен сказати, що я присоска для GIF. Вони легко споживаються, вони ловлять око, і вони мають емоційний вплив - як веселий GIF в одній з листів поштових повідомлень, які не тільки приємні для перегляду, але й змушують вас жадати смачного Chipotle.

Ви також можете використовувати анімовані GIF-файли у своєму маркетингу, щоб показати веселий заголовок, привернути увагу людей до певної частини електронної пошти або показати продукти та послуги в дії.

10. Dropbox

Маркетингова кампанія: відновлення користувача

Ви можете подумати, що це буде важко любити електронну пошту від компанії, чий продукт ви не використовуєте. Але Dropbox знайшов спосіб зробити його "повертатися до нас!" електронна пошта мила і забавна, завдяки парою химерних мультфільмів і смайлику.

Плюс, електронна пошта була короткою і солодкою, щоб підкреслити повідомлення, яке Dropox не хотів вторгатися - він просто хоче нагадати одержувачу, що бренд існує, і чому він може бути корисним. При надсиланні цих типів електронної пошти ви можете включити стимул для одержувачів повернутися до використання вашої служби, як купон обмеженого часу.

11. InVision App

Маркетингова кампанія: Щотижневий блог-бюлетень

Щотижня, люди з InVision відправляють збірку своїх кращих вмістів блогу, їхні улюблені дизайнерські посилання з тижня, а також нову можливість виграти безкоштовну футболку. (Серйозно. Вони роздають новий дизайн кожен тиждень.) Вони також іноді отримують задоволення від опитувань, де вони використовують свій блог. Наприклад, на цьому тижні перед користувачами запитували, що вони будуть робити, якщо не існує Інтернет.

Бюлетень InVision не тільки є чудовим поєднанням контенту, але я також люблю гарний баланс між зображеннями та текстом, що робить його дуже легким для читання та зручним для мобільних пристроїв - що особливо важливо, оскільки його інформаційні бюлетені так довгі. (Нижче наведено лише уривок, але ви можете прочитати повну електронну пошту тут.) Нам подобається розумна копія на кнопках із закликом до дії (CTA).

12. Warby Паркер

Маркетингова кампанія: оновлення продукту

Що краще з новим рецептом, ніж нова пара очок? Люди в Warby Parker зробили це зв'язок дуже чітким у своїй електронній пошті моєму другові ще в 2014 році. Це старе електронна пошта, але це настільки гарний приклад персоналізованого маркетингу електронної пошти, який я повинен був включити тут.

Тема полягала в наступному: "Ох, ваш рецепт закінчується". Який розумний тригер електронної пошти. І ви повинні любити нагадування, що ваш рецепт потребує оновлення.

Говорячи про це, перевірте розумний ко-маркетинг у нижній частині електронної пошти: Якщо ви не знаєте, куди піти, щоб поновити вашу підписку, інформація для окуліста має рацію в електронній пошті. Тепер немає виправдання не купувати нові окуляри!

13. Кук Смартс

Маркетингова кампанія: Щотижневий інформаційний бюлетень продукту

Я був величезним шанувальником бюлетеня Кука Смартс "Weekly Eats" на деякий час. Кожну тиждень компанія надсилає смачні рецепти у вигляді плану їжі. Але я не тільки включив його через його смачні рецепти - я є справді вентилятор його emails.

Особливо мені подобається розташування електронних листів Cook Smarts: кожне повідомлення має три окремі розділи: одне для меню, одне для кухонного входу та одне для підказок. Це означає, що вам не доведеться йти на полювання, щоб знайти найцікавішу частину своїх повідомлень у блозі - ви точно знаєте, куди слід звернути увагу за електронною поштою або двома повідомленнями.

Я також люблю Кука Смартс "Надіслати другу" CTA у верхньому правому кутку електронної пошти. Електронні листи є надзвичайно доступними, - ви вже здогадалися - електронною поштою, тому вам слід також подумати про те, як нагадати своїм абонентам, що вони будуть пересилати ваші листи друзям, родичам або колегам.

14. HireVue

Маркетингова кампанія: утримання клієнтів

"Попрощавшись ніколи нелегко зробити ... Отже, ми подумали, що ми дамо вам можливість переосмислити речі". Це було предметом цього автоматичного відпису електронної пошти від HireVue. Ми любимо простий, вільний від помилок повідомлень тут, від смішних зображень заголовків до великої копії кнопки CTA.

Не тільки дизайн і копіювати тут першокласний, але ми аплодуємо людям в HireVue для відправки автоматизованих відписок електронної пошти в першу чергу. Це розумно очистити списки абонентів, які не відкривають списки електронної пошти, оскільки низькі відкриті ставки можуть серйозно зашкодити доставці електронної пошти.

15. Безпаперовий пост

Маркетингова кампанія: Акція "День матері"

Коли ви думаєте про "свято маркетингу електронної пошти", ваш розум може перейти прямо до Різдва, але Є інші свята посипані протягом решти року, що ви можете створити кампанії навколо. (Завантажте ці шаблони планування маркетингових повідомлень електронною поштою, щоб організувати себе протягом року.)

Візьміть, наприклад, електронну пошту нижче з пункту Paperless Post. Мені подобається заголовок цього листа: він надає чітке CTA, що включає відчуття терміновості. Потім підзаголовок ставить запитання, яке змушує одержувачів думати про себе: "Почекайте, коли знову День матері? Чи я купив маму картку?" Нижче цієї копії, простий дизайн сітки і легко сканувати і досить візуально привабливим. Кожне зображення карти - це CTA самостійно - натисніть будь-яку з них, і ви перейдете на сторінку покупки.

16. Сшиватель

Маркетингова кампанія: Рекомендовано для Вас

Як люди, ми прагнемо до індивідуалізованого досвіду. Тому, коли електронні листи створюються спеціально для вас, ви відчуваєте себе особливими - ви не просто отримуєте те, що отримують всі інші. Можливо, вам навіть здасться, що компанія, яка надіслала вам електронний лист, знає вас певним чином, і що вона дбає про ваші уподобання і робить вас щасливими.

Ось чому я люблю на вимогу подкаст / радіо-шоу додаток Stitcher в "Рекомендований для вас" електронної пошти. Я схильний слухати епізоди з того ж подкасту, а не розгалужуватися на нові. Але Stitcher хоче, щоб я відкрив (і підписатися на) всі інші дивовижні зміст він - і я, ймовірно, не без цього заохочення.

Я думаю, що ця електронна пошта також робить дуже блискуче використання чуйного дизайну. Кольори яскраві, і не дуже складно прокручувати і натискати - помітити, що CTA є достатньо великими для мене, щоб ударити своїми великими пальцями. Крім того, мобільна електронна пошта має функції, які мають сенс для одержувачів, які знаходяться на мобільному пристрої. Ознайомтеся з CTA у нижній частині електронної пошти, наприклад: Кнопка "Відкрити радіотехніка" запрошує відкрити програму на вашому телефоні.

17. RCN

Маркетингова кампанія: Storm Update

Інтернет-провайдери і погана погода - природні вороги. Можна подумати, що телекомунікаційні компанії не хочуть звертати увагу на відключення електроенергії, спричинену штормом, - це те, що викликає нетерпіння клієнтів. Тоді є RCN.

RCN, кабельне та бездротове інтернет-сервіс, перетворили цю маркетингову кампанію на електронну пошту на прогноз погоди тільки для своїх клієнтів. Це "штормове оновлення" вивело компанію напередодні події, що загрожує її послузі, дозволяючи користувачам отримувати оновлення погоди, які їм потрібні, від компанії, на яку вони розраховують, для Wi-Fi.

Як ви можете бачити нижче, електронна пошта навіть рекомендує особисту безпеку - приємний дотик уваги, що йде з обіцянкою чуйного обслуговування. У нижній частині електронної пошти RCN також скористалася можливістю висвітлити свої канали соціальних медіа, які компанія належним чином використовує для інформування користувачів про відключення мережі.

18. Труля

Маркетингова кампанія: переміщення тенденцій

Я величезний захисник лідерства. Для мене деякі з кращих компаній завойовують лояльність клієнтів, стаючи джерелом експертизи з даної теми. Trulia - двигун пошуку нерухомості для покупців, продавців і орендарів - це той експерт у сфері нерухомості. Звідки я знаю? Просто читайте їхні листи, подібно до наведених нижче.

- Чому не рухаються тисячоліття? Сюжетна лінія цієї електронної кампанії читає, перш ніж посилатися на цікаві дані про тенденції переселення в США. Trulia не виграє від людей, які вирішили не рухатися, але компанія отримує вигоду від того, що має свої пальці на пульсі промисловості - і демонструє це піклується котрого шляху реальні вітри майно дують.

19. RedBubble

Маркетингова кампанія: Популярний виконавець

Ця електронна поштова маркетингова кампанія розчаровує її і з багатьох причин.

Не тільки дизайн нижче супер привабливий - не дивлячись загромаджений - але робота зроблена користувачем. RedBubble продає товари з дизайном художників з усього світу. Це є прекрасною можливістю представити популярні подання через спільноту RedBubble.

Наведений нижче приклад демонструє твори мистецтва з "Letter Shoppe", і коли цей художник бачить RedBubble з її вмістом, вона, швидше за все, пересилає її друзям і колегам.

На додаток до посилання на проекти Letter Shoppe (доступні на товар, який в кінцевому підсумку продається RedBubble), поштова кампанія включає в себе привабливу цитату від Вибраного виконавця: "Ніколи не компромісуйте свої цінності, і тільки робіть роботу, яку ви хочете отримати більше. " Клієнти RedBubble, швидше за все, погодиться - і відкриють інші повідомлення в цій кампанії для більш надихаючих цитат.

Це лише деякі з наших улюблених листів. Не просто дотримуйтесь передової практики, коли мова йде про маркетингові повідомлення. Кожна електронна пошта, надіслана з робочої адреси електронної пошти, також може бути оптимізована для перетворення. Спробуйте наш безкоштовний генератор підписів електронної пошти зараз, і перевірте ще кілька наших улюблених прикладів маркетингу електронної пошти SeoAnnuaire.

Попередня Стаття «
Наступна Стаття