• Головна
  • >
  • маркетинг
  • >
  • 14 Приклади копірайтингу з бізнесу з неперевершеними копірайтерами

14 Приклади копірайтингу з бізнесу з неперевершеними копірайтерами

Ви всі знаєте хлопця Old Spice, чи не так?

Протягом багаторічної кампанії «Чоловік, ваш чоловік міг пахнути», одна з них полягала в тому, що він дав голосу Old Spice - голос, який проходив у кожному відео, комерційному, підмовному, Facebook, tweet. ... ти назвав це.

А чи знаєте ви, хто стоїть за всім цим маркетинговим забезпеченням?

Копірайтери. Здатність знаходити точні слова, щоб розповісти історію вашої компанії, не є легким подвигом, і це ще важче зробити послідовно.

Тому, коли ми стикаємося з компаніями, які роблять це успішно, ми думаємо, що їх копірайтери заслуговують на поклоніння (і підвищення?). Ознайомтеся з деякими компаніями, які, на нашу думку, мають зоряне копірайтінг, і якщо ви шукаєте, можливо, отримаєте натхнення для власного бренду.

1. UrbanDaddy

UrbanDaddy освоїв мистецтво отримання мене, щоб відкрити листи. І коли я натискаю на них, вони не розчарують.

Нижче наведена копія з листа, який вони надіслали мені з темою "Fun".

Є кілька речей у цій електронній пошті, які потрапили в очі.

По-перше, не існує довгої преамбули. Письменники потрапляють прямо до справи - мудрий вибір для чогось простого, як гумова стрічка, щоб читач не відчував обдуреного читання речення після речення за щось настільки поширене.

По-друге, подивіться на цілеспрямовану структуру пропозиції. Цей копірайтер утримується від звичайних правил граматики, поєднуючи пропозиції з традиційною пропозицією та копію просування традиційних продуктів у реченнях:

Замок і навантаження з Elastic Precision - це майстерня з Канзас-Сіті, яка виробляє потужну зброю, за винятком того, що вони взагалі просто знімають гумки, доступні в Інтернеті.

Продовжуйте читати, і ви бачите розмовний тон, який злегка знущається над глупотою продукту, але також обертає читача на щось цікаве.

А потім, звичайно, вони закриваються з борсуками. І як ви можете помилитися з борсуками?

Найкраще, унікальний тон UrbanDaddy можна знайти в кожному окремому екземплярі, який вони публікують - від електронних листів до копії домашньої сторінки, навіть до редакційної політики:

Ця компанія чітко знає свою аудиторію, яка жартує, щоб зламати, і зберегла його послідовним у всіх своїх активах.

2. Сформулювати

Артикулюючий, партнер агентства SeoAnnuaire, що базується у Великобританії, є маркетинговим агентством з в'їзду, а його копія веб-сайту наповнена дотепною, впевненою копією на сторінках, де ви не думаєте, що його знайдете. Ось виставка 'A':

Копія вище представляє сторінку «Знайомтеся з командою» «Артикулятив» - не сторінка, на яку ви можете подумати, чи може витягнути дотепну копію, чи не так? Ну, сторінка "Артикулятив" виходить за рамки фотографій співробітників та їхніх посадових обов'язків.

На додаток до грайливого заголовка, "не звичайний бла-бла", копія вище бере на себе тему ферми, запевняючи відвідувачів, що співробітники не просто "вкриті курями". Швидше за все, вони є "вільною командою, вільною від свободи, вільною від жорстокості". Забавно на поверхні, але корисно шукачам роботи, які, як і їжа, хочуть знати, звідки приходить їхня робота і як це робиться.

3. Moosejaw

Не багато брендів є достатньо сміливими, щоб торкнутися продуктів, які вони продають нетрадиційною копією ... але Moosejaw не боїться трохи розважитися.

Відкритий магазин одягу роздрібної торгівлі використовує гумор як спосіб продавати свою продукцію, не будучи надто вперед про це. Привертаючись до емоцій людей, вони більш привабливі і запам'ятовуються.

Ось кілька прикладів.

Те ж саме стосується кнопок із закликом до дії, які відображаються, коли ви наводите курсор миші на фотографію продукту - як це, на якому написано: "Look This Cool".

Їх голос бренда переноситься до описів продуктів, запитаєте ви? Переконайтеся самі:

Якщо ви думаєте, що блискучі копії зупиняються на їхній домашній сторінці, подумайте ще раз. Вони також поширюють її на політику повернення. Тут вони роблять велику роботу, не жертвуючи ясністю для гумору. Їх копірайтери успішно змусили людей сміятися, будучи ще корисними.

4. Перший раунд столиці

У той час як знак великого копірайтингу змушує людей посміхатися, інший робить людей відчуваються зрозумілими. Копірайтери на першому раунді роблять феноменальну роботу, дозволяючи собі ціну своїх пропозицій продавати собі.

Наприклад, вони щороку проводять понад 80 подій, що з'єднують спільноту. Замість того, щоб просто пояснити, що у них є події, а потім перерахувати їх, вони починають цей розділ свого веб-сайту з простим твердженням, що потрапляє поблизу додому з багатьма підприємцями: "Початок компанії є самотньою".

Використання слів, таких як «недосконалість», «захисна мережа» та «вразлива», заохочує читачів до того, щоб їхні охоронці опускалися і відчували, що їх розуміє бренд та їхня спільнота.

Плюс, ви повинні любити, що останній рядок про stick-на теги імен. Ці речі застрягли в моєму волоссі.

5. Трелло

Ви знаєте, що таке Трело? Якщо відповідь немає, то побачте копірайтинг на їхньому сайті. Їх опис продукту - як і більшість копій на їхньому сайті - кришталево ясно:

А потім перевірте, наскільки зрозумілим є вміст цього пояснювача:

Деякі з ясності випадку використання можна віднести до того, наскільки розумним є продукт, але я думаю, що копірайтери заслуговують на певну заслугу для чіткого спілкування. Вони називають це так, як воно є, що в кінцевому рахунку робить його дуже легко зрозуміти.

І я не міг писати про талант копірайтингу в Trello, не включаючи розумних посилань у мікрокопії їхньої сторінки входу:

Кожен раз, коли ви оновлюєте сторінку входу, ви бачите інший, однаково розумний приклад електронної пошти, що належить до вигаданого персонажа, як Ендер з гри Ендера, і Дана Скаллі з The X-Files - чудовий приклад маркетингу ностальгії. Це невелика деталь, але, однак, нагадування, що за веб-сайтом і дизайном продукту стоять справжні люди. Чудова мікроскопія, подібна до цього, схоже, що я просто поділився приватним жартом з кимось у компанії.

6. Партнери Velocity

Жодна публікація від мене про чудову копірайтингу не була б повною без згадки про людей у ​​Velocity Partners. Агентство з маркетингу B2B з Великобританії, ми представили співзасновника SlighShares Дуга Кесселя (як цього, чому маркетологи повинні знову і знову підніматися над потопом "дерьмового" контенту), тому що він майстер слова економіки.

Що таке «економіка слів»? Це подбає, щоб кожне слово, яке ви використовуєте, було правильним словом. Це означає, що ваша точка зводиться лаконічно і не обговорювати деталі, коли вам не потрібно. У світі скорочення тривалості уваги, це кінцева мета, коли ви повідомляєте своє повідомлення.

І оскільки ми говоримо про економію слів, я заткнуся і дозволить вам самостійно перевірити одну з слайдів Kessler:

Джерело: Партнери Velocity

У той час як SlideShares, як правило, є візуальними, Kessler значною мірою зосереджується на копіюванні: дизайн залишається постійним і змінюється лише текст. Але копія є привабливою і переконливою для нього, щоб витягнути це. Чому? Тому що він використовує прості слова, щоб його читачі розуміли, що він намагається сказати без будь-яких зусиль. Він пише, як він говорить, і він читає, як історія, що дозволяє легко перегортати у формі SlideShare.

Копія на домашній сторінці Партнерів Velocity також виділилася мені. Ознайомтеся, наприклад, з тим, наскільки вони скромні, коли представляють свої приклади:

Мені також подобається, як випадкові і чесні вони тримали свою поштову підписку закликом до дії. Заголовок особливо привабливий - і він відіграє від популярного SlideShare про дерьмовий контент, про який ми згадували раніше.

Насправді, Harendra Kapur від Velocity Partners нещодавно написав повідомлення в блозі про те, що входить до великої літератури B2B, починаючи з цього відмови, звичайно.

7. Intrepid Travel

Копірайтери в компанії Intrepid Travel, компанії з пригодницької подорожі в Мельбурні, знаходяться в цьому списку, тому що вони знаходяться на перетині цікавого та інформаційного.

Я люблю бачити копію, яка повністю і цілком функціональна - це доставляє критичну інформацію, але так приємно читати, що ви насправді продовжуєте читати. Цілком подвиг в Інтернеті в ці дні.

Ознайомтеся з описом компанії, назвами пакунків і описами пакунків нижче для деяких прикладів цього фантастично функціонального копірайтингу в дії:

Звичайно, вони отримують користь від досить чудової тематики, але все ж - від вас шапки, Intrepid Travel.

8. Культивований розум

Копірайтери над "комедійною компанією" Cultivated Wit роблять велику роботу, охоплюючи їх власну марку примх на всьому своєму сайті. Вони вже мають одну з кращих сторінок "Про" в грі, але їх чудова копія поширюється по всьому сайту - іноді в самих несподіваних місцях.

Наприклад, подивіться на копію інформації про контактну інформацію в самому низу домашньої сторінки:

Цей розділ домашньої сторінки є найкращим для більшості компаній. Але для цих людей це була можливість трохи розважитися.

Вони також мають два унікальних виклику на підписку на різні сторінки свого веб-сайту. Вони дуже різні, але і однаково смішні і чудові. Ось з домашньої сторінки:

І один зі сторінки "Про компанію":

9. Карти проти людства

Ви можете або не можете бути знайомі з картами проти людства, самопроголошеною "партійною грою для жахливих людей". Це карткова гра - одна, яка одночасно цікава і неприйнятна. Копірайтинг на картах гарантовано змусить вас сміятися.

Голос бренда дуже характерний, і може здатися трохи абразивним, і навіть трохи образливим. Але це їхній цілий штифт: вони не намагаються звернутися до всіх, і це цілком нормально. Те, що вони роблять, роблять велику роботу - звертається до цільової аудиторії.

Один погляд на їхню сторінку FAQ і ви побачите, що я маю на увазі:

Ось підкрадайся погляд на деякі з відповідей на ці запитання. Ви побачите, що вони висміюють як себе, так і читача - це саме те, що грає картка.

10. R / GA

За виключенням або UrbanDaddy, я багато чого зосереджував на копії сайту досі, тому я хотів перевірити деякі приклади відмінного копірайтингу в соціальних мережах.

Я знаю, що всі ви хотіли б бачити ще декілька прикладів B2B тут, так що я з'явився на одному з кращих зразків святого Грааля: копію Twitter, від компанії B2B, це смішно. Ось деякі останні події з облікового запису Twitter R / GA:

ЯК МОЖНА РОЗБИВАТИ З ВСІМИ ТРАВИ pic.twitter.com/T1x78HnPhr

- R / GA (@RGA) 24 травня 2016 року

Ваша розширена сім'я збирається всі шапки з Facebook повідомлення, як, эй, ми всі просто люди тут, і у мене є деякі думки

- R / GA (@RGA) 24 травня 2016 року

Уявіть собі життя в той час, коли жахлива музика не була накачана на кожен квадратний дюйм громадського / комерційного простору.

- R / GA (@RGA) 19 травня 2016 року

Тільки побачив список провідних талантів техніки згаданий як "poachables, " котрий звучить дуже смачний. Подібно до складних обідів.

- R / GA (@RGA) 16 травня 2016 року

Якби тільки сегменти аудиторії знали, як вони були згадані в стратегічних палубах.

- R / GA (@RGA) 11 травня 2016 року

11. невинні

Ознайомтеся з невинними виробниками напоїв у Великобританії, і ви побачите мову, стиль і тон, які відповідають їхній філософії, продукту і навіть їхньому брендингу та дизайну. Все це просто чисте, просте і просте. І вірте чи ні, просте це дійсно, дуже важко, щоб закріпити копірайтінг.

Це найкраще на сторінці "Речі, які ми робимо". (Чи не називається ця сторінка навіть дуже просто?)

Ця ж сама пряма, але чарівна філософія копірайтингу поширюється на навігацію по сайту:

Їх мета-опис є досить приголомшливим:

І мій особистий фаворит

12. Тренажерний зал

Я завжди любив копію у GymIt. Насправді, я постійно перевіряю їхні сайти та соціальні профілі, щоб дізнатися, чи нічого вони освіжили. На щастя, вони не є одним трюком. Вони продовжують зберігати свій сайт свіжим з захоплюючою копією.

Ось деякі з моїх улюблених, всі з яких потрапили на болючі точки спортсменів, які вони намагаються вирішити - і дійсно вирішують з їхніми клієнт-дружніми політиками.

Я можу поручитися за це. Я знаю, наскільки важко рухатися далеко від вашого тренажерного залу - і як освіжаюче, щоб бути в змозі ввійти і просто ... кинути.

Все це зводиться до їхньої філософії, красномовно підтримуваної на їхній сторінці "Про", що тренажерні зали повинні бути просто з розробки:

Поговоріть про розуміння їх основної аудиторії. Копія як у своїй цінності, так і в маркетингових матеріалах відображає глибоке розуміння їх клієнтів.

І як їхні копірайтери вирішили переконатися, що всі знають, про що йшла ця нова франшиза в тренажерному залі, якщо вони не читали цю сторінку "Про"? Цей підпис:

Не стає набагато яснішим.

13. ModCloth

ModCloth - це бренд, який завжди мав чудове розуміння їхньої особистості покупця, і він проникає в їхній каламбурній копірайтингу. Всі їхні продукти - дурні ігри на словах - перевірте це захоплення екрану деякими з їхніх новоприбулих, наприклад:

Зануртеся в їх копію опису продукту, і вона однаково радісна, нагадує і розумна - так само, як і їхні клієнти. Часто вона також розповідатиме про те, що ви будете робити під час носіння своїх елементів:

Прочитавши їхні описи, можна уявити, якою буде їхня життя, якщо вони володіють цим продуктом. Це копірайтінг 101, але так мало брендів може насправді це зробити, як люди в ModCloth зробити.

14. Енн Хендлі

Коли справа доходить до створення власного особистого бренду, його можна легко отримати занадто самостійно. Саме там копірайтинг на вашому сайті може мати велике значення.

На особистому веб-сайті Енн Хендлі вона додала шматки мікрокопії, яка показує, незважаючи на її численні досягнення (наприклад, автор бестселерів і нагородами), але вона все ще не ставиться занадто серйозно.

Перегляньте її заклик до дії підписки електронною поштою, наприклад:

Кожен може бути успішним копірайтером з правильним голосом бренду - і трохи редакційними вказівками на цьому шляху. Хочете дізнатися, як писати чудову копію для вашого бізнесу? Візьміть безкоштовну книгу нижче.

Попередня Стаття «
Наступна Стаття