• Головна
  • >
  • маркетинг
  • >
  • 10 способів Неприбуткові організації можуть зробити максимум з грантів Google

10 способів Неприбуткові організації можуть зробити максимум з грантів Google

В Google триває три мільярди пошуків. Так, ми говорили про мільярд .

Однією з найбільших пропущених можливостей для неприбуткових організацій є компанія Google для неприбуткових організацій, яка включає безкоштовне членство та доступ до різноманітних продуктів, включаючи гранти Google, що становить $ 10, 000 щомісячного гранту для реклами на Google.com. Google Grants має потенціал щомісяця відправляти від 10 000 до 40 000 нових відвідувачів сайту. Неприбуткові організації, такі як Kiva, BeatBullying, Unicef ​​та благодійна організація, використовують Google Grants для фінансування своїх кампаній Google AdWords і збільшують трафік через органічний пошук.

За допомогою Google Grants можна:

  • Долучайтеся до донорів, волонтерів та споживачів, коли вони здійснюють пошук у Google
  • Підвищуйте обізнаність, вибираючи релевантні ключові слова та створюючи унікальні оголошення, щоб підкреслити вашу роботу
  • Відстежуйте онлайн-пожертвування, реєстраційні бюлетені та реєстрації добровольців
  • Просувайте веб-сайт вашої організації в Google за допомогою реклами в натуральній формі AdWords

Є кілька обмежень для Грантів Google, включаючи максимальну ціну за клік у розмірі 2 долари США (станом на 28 січня 2013 року), і ваші об'яви відображатимуться нижче платними рекламодавцями AdWords. Багато учасників Google Grant фактично не витрачають свій бюджет, середній одержувач витрачає приблизно $ 330 на місяць (з $ 10, 000 !!). Щоб допомогти вам ефективно витрачати свій бюджет на гранти Google, тут наведено 10 підказок з веб-семінару, який ми провели з MediaCause.org на початку цього року.

Порада № 1: Створіть кампанію для кожної організації або проекту.

Ваші групи об'яв повинні мати 15-30 подібних ключових слів, які узгоджуються з певною сторінкою на веб-сайті. Чим більше фокусується група об'яв, тим краще націлювання на оголошення. Щоб отримати правильний трафік на свій веб-сайт, можна зробити декілька варіантів, які потрібно робити під час розробки списків ключових слів для ваших кампаній:

  • Виконати: Створити надійний список ключових слів. Ви ніколи не знаєте, на що відповідатимуть користувачі.
  • Не слід: Почати з невеликого списку ключових слів і чекати розширення.

  • Виконайте: використовуйте всі варіанти торговельних марок, продуктів і послуг як ключові слова.
  • Не: Припускайте, що цільові користувачі знайомі з вашим брендом.

  • Зробіть: включіть ключові слова, орієнтовані на проблеми та рішення.
  • Не: Припускайте, що всі цільові користувачі мають однакові тенденції пошуку.

Порада № 2: Використовуйте інструменти дослідження ключових слів для розширення списку ключових слів.

Ваші ключові слова мають бути дуже характерними для вмісту на сторінці веб-сайту або цільовій сторінці, на яку ви надсилаєте відвідувачів. Використання інструменту дослідження ключових слів дозволить вам вказати ключові слова, які дадуть вам найкращі результати і вищий рейтинг в Google. Отримайте гарне поєднання ключових слів із коротким та довгим хвостом, щоб допомогти скористатися як трафіком, який важко оцінити, так і висококваліфікованим трафіком, що допоможе вашим конверсіям.

Порада № 3. Використовуйте всі три варіанти відповідності під час створення списку ключових слів.

Використовуйте широку відповідність, фразову відповідність і точну відповідність, щоб знайти ключові слова з більшим обсягом пошуку. Різні типи відповідностей для ваших ключових слів ініціюватимуть оголошення для пошуку потенційного відвідувача різними способами. Це гарна ідея використовувати ці три типи відповідностей, щоб можна було приваблювати різноманітні аудиторії.

Порада № 4: Напишіть ефективну та лаконічну копію.

Не вважайте, що всі ваші цільові аудиторії відповідатимуть тій же творчій мові. Оголошення з мовою високого рівня мають бути перевірені поряд з оголошеннями з мовою, орієнтованою на більш підкорених користувачів. Випробовуйте 3-4 варіації, орієнтовані на різні типи аудиторій, і ознайомтеся з найкращими результатами.

Порада №5: викиньте користувачів на найбільш релевантну сторінку вашого веб-сайту.

Перш ніж створювати свої об'яви, розгляньте всі активи, які має ваша організація; статті в блозі, цільові сторінки, щорічні звіти. Надайте інформацію, яку відвідувач шукає, коли натискає ваше оголошення, відкинувши їх на найбільш релевантну сторінку. Це підвищить рейтинг конверсій на ваших цільових сторінках і зменшить показник відмов (швидкість, з якої відвідувачі залишають ваш сайт, не натискаючи на іншу сторінку вашого веб-сайту) з кампаній AdWords.

Порада № 6: Тримайте форми підписки та контактів якомога коротше.

Для формування бюлетеня або підписки на блоги достатньо лише вказати адресу електронної пошти. Для форм Зворотній зв'язок, якщо необхідно, зверніться до повного імені, електронної пошти, номера телефону та, можливо, там, де вони живуть. Але перед тим, як додати нові поля до своїх форм, запитайте себе: "Чи потрібна мені ця інформація на даний момент у відносинах?" Не вимагає полів, якщо це не з поважної причини, оскільки це може негативно вплинути на швидкість подання .

Порада №7: направляйте трафік на цільову цільову сторінку замість домашньої сторінки.

Переконайтеся, що сторінка, на яку ви надсилаєте відвідувачів, має відношення до самого оголошення. Рейтинг конверсій неприбуткових ф'ючерсів без насильства становив 0%, але їх об'яви призвели до цільової цільової сторінки? Ця сторінка прийшла на рівні 12, 59%, отримавши 1000 нових адрес електронної пошти.

Порада № 8: Використовуйте статистику, щоб представити проблему.

Оскільки цільові цільові сторінки мають вищий рейтинг конверсій для отримання електронної пошти, слід зосередитися на оптимізації їх для рекламних кампаній. Статистика робить великий вплив і є легкозасвоюваним контентом, що допоможе відвідувачам зрозуміти трохи більше про вашу справу і про те, що ви намагаєтеся досягти. Вони також привертають увагу і залучають ваших нових відвідувачів, щоб дізнатися більше.

Порада № 9: Поділіться інформацією, яку хочуть потенційні прихильники.

Мета ваших кампаній AdWords - залучити новий трафік, тому надання основної інформації про вашу причину та організацію - це чудовий спосіб навчати нову аудиторію. Також переконайтеся, що інформація, надана на цільовій сторінці, відповідає заголовку оголошення. Якщо ви пропонуєте інформаційний бюлетень про свою організацію, переконайтеся, що цільову сторінку, на яку ви відправляєте відвідувача, можна знайти, де можна знайти інформаційний бюлетень.

Порада №10: Тримайте форми якомога коротше.

Коли ви надаєте навчальну інформацію у вигляді завантаження, вимагаючи більше адреси електронної пошти, це може сильно вплинути на показник переходів під час роботи з оголошеннями з КПП. Але, якщо ви плануєте виховувати людей, які завантажують ваш вміст електронною поштою, переконайтеся, що ви збираєте їх ім'я та прізвище та адресу електронної пошти. Чотири поля форми є гарним максимумом для форм цільової сторінки для нових відвідувачів, які приходять з PPC.

Гранти Google доступні лише для Google для некомерційних учасників. Зареєструватися як учасник Google для некомерційних організацій є безкоштовним, з деякими обмеженнями, які можна переглянути в Інтернеті перед застосуванням. Є й інші продукти, щоб скористатися перевагами, включаючи новий мобільний додаток Google One Today. Ви також можете побачити всі організації, які використовують гранти Google, у спільноті Google для некомерційних організацій.

Як ваша організація використовувала гранти Google?

Попередня Стаття «
Наступна Стаття