10 Заповідей Дизайн Маркетингу

Коли ми вперше опублікували фотографію нашої дизайнерської обкладинки на Facebook, один з наших фанатів трохи поставив нас під сумнів щодо того, чи ми дійсно розробили обкладинку, коментуючи: «Я впевнений, що 1 мільйон доларів вони найняли для створення Оскільки я - хлопець, який веде частину творчих послуг нашої команди Brand & Buzz у SeoAnnuaire, я вирішив вийти з-під завіси і поділитися правдою про те, як ми йдемо про розробку нашого контенту.

Так, у нас є дуже маленький творчий відділ в SeoAnnuaire, і один з наших дизайнерів створив зображення обкладинки книг. Нещодавно моя команда набагато більше бере участь у розробці нашого контенту, але це не завжди було так. Правда полягає в тому, що переважна більшість наших електронних книг та інших ресурсів створені не дизайнерами в нашій маркетинговій команді. Насправді, для нашої невеликої дизайнерської команди насправді було б неможливо торкнутися кожного окремого вмісту, який ми створюємо.

Ось чому дизайн «самостійно» є настільки важливим, і чому я нещодавно зібрав 10 заповідей «Зроби сам» - допомогти навчати і надавати нашим маркетологам можливість створювати контент, який відповідав б стандартам дизайну. відчувати себе комфортно. Оскільки заповіді перейшли так добре всередині країни, я вирішив поділитися ними тут. Вони були написані з маркетологами на увазі, але будь-який не-дизайнер може отримати вигоду з цих 10 покажчиків.

10 Заповідей Дизайн Дизайну

Хочете приклади? Знайдіть їх у презентації SlideShare нижче - створена одним з наших власних маркетологів, які не є дизайнерами.

10 заповідей Do-It-Yourself Дизайн для маркетологів [та інших не-дизайнерів] від SeoAnnuaire все-в-одному Маркетингове програмне забезпечення

1) Ти розумієш мету Твого змісту

Неможливо знати, як розробити свій вміст, не знаючи, що ви намагаєтеся виконати. Перше, що будь-який творець контенту - від новачка-копірайтера до просунутого дизайнера - повинен зробити для того, щоб забезпечити, що він / вона створює успішну частину контенту, визначити, що потрібно досягти, створивши згаданий вміст.

Виділивши час, щоб ретельно розглянути необхідність, задати відповідні питання, скласти вимоги та визначити показники успіху, ви зможете значно підвищити ваші шанси на створення контенту, який відбиває глядачів і читачів. Пам'ятайте: ніколи не заважає знати більше інформації, і ви пізніше подякуєте себе за те, що ви взяли час раніше. Насправді, не дивуйтеся, якщо в кінці кінців ви заміните своє оригінальне рішення на той, який є більш успішним у задоволенні ваших цілей.

2) Ти створиш ієрархію

Після того як ви зрозумієте, чого ви прагнете досягти, і обговорюєте деякі рішення, ви можете почати роздумувати, як саме ви збираєтеся зібрати все це разом. Почніть цей процес, переглянувши вміст на макрорівні; розглянути всі необхідні копії, заклики до дії, посилання та будь-які інші письмові або візуальні елементи, які необхідно включити до остаточного результату. Оцініть, як вони порівнюють кожного з точки зору їх важливості та здатності допомагати досягти своєї мети. Визначивши відносну важливість усіх ваших письмових і візуальних елементів і відповідно їх відповідність, ви почнете будувати інформаційну ієрархію, яка буде служити вашим керівництвом до простого, елегантного і більш ефективного дизайну.

Не вперше створюючи в голові продуману інформаційну ієрархію, вам неможливо розробити змістовну візуальну ієрархію, результатом якої буде готовий вміст, який є не більше ніж купою відключених візуальних фрагментів, кожна з яких конкурує за уваги. Іншими словами, візуальний шум. Розуміння відносної важливості ваших письмових і візуальних елементів не тільки створить рамки, з яких ви зможете приступити до прийняття дизайнерських рішень, але також забезпечите, щоб ви подавали свою інформацію легкозасвоюваним способом - це саме те, що хорошим дизайном є все про ..

3) Ти поважаєш простоту

Найчастіше менше. На жаль, існує жахлива помилка, що хороший дизайн кричущий, витончений, гучний або інакше "привабливий". Не вірте ні на секунду. Дизайн - це не мистецтво. Замість того, щоб зосереджувати увагу переважно на формі або вираженні (як це часто буває з мистецтвом), основною функцією дизайну є протилежне - підтримувати функцію.

Не намагайтеся робити занадто багато, і уникайте активно намагатися зробити свій дизайн зайвим орнаментом. Вміст повинен завжди бути фокусом, а не дизайном. Найбільш успішні проекти задовольняють викладення та висвітлення письмової та візуальної інформації, не привертаючи уваги до самого висвітлення. Хороший дизайн не повинен бути гучним. Насправді це часто невидимий.

4) Ти будеш тримати його розбірливим

Одна річ, яку часто забувають, коли думаєш про дизайн, це те, що сам текст може створити свій візуальний шум. Якщо вона не може чи не буде прочитана, то навіщо взагалі її включати?

Щоб уникнути плутанини серед читачів або глядачів, існує здоровий глузд (і зазвичай ігнорується) рішень для збільшення чіткості, наприклад, уникнення розміщення світлого тексту на світлому фоні або темного тексту на темному тлі. Проте, справжні пастки використання тексту неправильно не стосуються розміщення, а скоріше їх розміру.

Маркетологи і творці контенту люблять свої слова, і з поважної причини; вони найчастіше використовуються для спілкування. Однак вони часто мають тенденцію писати набагато більше, ніж потрібно. Коли справа доходить до створення добре продуманого контенту, це погано. Дати стислий опис зменшує візуальний шум вашого вмісту і гарантує, що залишиться лише найважливіший вміст. Подумайте, чи є непотрібні слова, які можна видалити. Тільки пам'ятайте Третій закон працездатності Стіва Круга: позбуйтеся половини слів на кожній сторінці, а потім позбудьтеся половини того, що залишилося.

5) Ти повинен забезпечити адекватний інтервал

Дозвольте візуальним і письмовим елементам у вашому дизайні мати невеликий особистий простір. Негативний простір (простір, не зайнятий будь-якими візуальними чи письмовими елементами) - це нормально. Насправді це може бути великим. Дозволяючи собі трохи більше дихати кімнату, ви збільшуєте вплив ваших найбільш важливих частин інформації, таких як заголовки або CTAs. Знову ж таки, це саме те, що має зробити хороший дизайн.

Виконайте такі дії, щоб переконатися, що у вас достатньо місця: по-перше, розташуйте вміст відповідно до ієрархії інформації, яку ви встановили раніше. Потім розглянемо, як інтервал повинен доповнювати цю ієрархію. Найголовніше, переконайтеся, що ваш інтервал узгоджений. Поля повинні мати однакову ширину і висоту, а провідний (обсяг між двома рядками тексту) повинен бути однаковим для всіх подібних типів тексту. Нарешті, якщо кількість інформації, яку ви маєте, вимагає, щоб ви зменшили відстань до того, що все відчуває себе тісно, ​​або перемістіть частину інформації, або видаліть її зовсім.

6) Ти будеш вирівнювати свої елементи

При оформленні візуальної та письмової інформації переконайтеся, що всі елементи розташовані в збалансованому стані один з одним. Завжди розміщуйте елементи дизайну, щоб сидіти на одній лінії. Хоча є винятки, краще помилятися на стороні обережності з вирівнюванням як неконструктора. Вирівнювання забезпечить ваш дизайн чистим, не створюючи зайвих напружень або координаційних центрів. Непроектувальники, які зосереджуються на узгодженні своїх письмових та візуальних елементів у дуже простий, лінійний спосіб, значно покращать якість їх конструкцій.

7) Ти будеш координувати свої кольори

Тенденція не дизайнерів полягає в тому, щоб намагатися зробити занадто багато кольору, сподіваючись зробити дизайн більш привабливим. Частіше, ніж взагалі, результат насправді просто зіткнення конкуруючих візуальних шумів. Щоб уникнути цього, як правило, корисно для непроектувальників робити колірний вибір на основі відчуття або конотації кольору.

Перше, що потрібно враховувати, це те почуття, яке ви хочете, щоб ваш вміст викликав. Якщо ви прагнете представити більш гуманістичну або енергійну тональність, ви повинні вибрати теплий колір, наприклад, помаранчевий, жовтий або червоний. Якщо ви хочете, щоб ваш вміст видав спокійніше, більш професійне відчуття, виберіть прохолодний колір, наприклад, фіолетовий, синій або зелений.

Крім того, пам'ятайте про конотації, пов'язані з певними кольорами. Наприклад, червоний колір, як правило, має негативний відтінок, що означає скасування або помилку. Вирівнювання мети вашого вмісту з кольором, який має подібний відтінок, може бути відмінним способом вибрати, які кольори потрібно включити у свій дизайн.

8) Не зловживайте тінями

Мета тіні полягає в тому, щоб додати відмінність до візуальної або письмової інформації, створюючи глибину і приносячи вплинуту інформацію на перший план. Це відмінний результат, і часто саме те, що ви хочете або потрібно робити з певними елементами час від часу. Однак надмірне використання ефекту призводить до прямо протилежного результату. Якщо ви додаєте такий ефект, як тінь для кожного письмового або візуального елемента, то ви не даєте відмінності будь-якому конкретному біту інформації. Замість цього ви просто створюєте непотрібний візуальний шум, що ускладнює ваш дизайн і ускладнює отримання споживачем інформації, яку ви намагаєтеся представити. Винос, таким чином, полягає в наступному: ефекти великі при використанні з метою, але не використовуйте їх тільки для того, щоб їх використовувати.

9) Ти будеш прагнути до послідовності

Простіше кажучи, якщо дві або більше елементів дизайну виконують однакові функції, переконайтеся, що вони виглядають і діють однаково. На дуже високому рівні, однакові естетичні, тональні та обмінні повідомленнями повинні пронизувати всі аспекти бренду. На більш деталізованому рівні всі візуальні або письмові елементи, наприклад, електронна книга, що виконує ту ж функцію, повинні мати той самий вигляд.

Коли йдеться про розробку певного змісту, узгодженість передбачає використання однакових шрифтів і розмірів шрифтів для тексту того самого роду. Переконайтеся, що подібні елементи, такі як посилання або дзвінки на дію, мають спільний колір і зовнішній вигляд, вирівняли поля так, щоб вони були однаковими по ширині і висоті тощо.

10) Ти будеш гармонізувати візуальний і словесний

Для більшості не-дизайнерів створення вмісту зазвичай майже повністю обертається навколо написання копії. Зрозуміло, що додані візуальні елементи є більш помірними, намагаючись просто розірвати монотонність тексту або макету сторінки. Найкращий вміст, однак, створюється, коли текст і візуальні зображення поєднуються, щоб розповісти історію і представити інформацію в більш потужному, більш привабливому і, в кінцевому рахунку, більш успішному способі, ніж візуальне чи вербальне.

Уникайте цього силосу між візуальним і вербальним шляхом планування наперед. Чи писати книги, контрольні списки, твіти або електронні листи, копірайтери вже повинні розглядати, як вони можуть візуально висловити цю інформацію. Це не означає визначення концепцій, гідних сміливих або збільшених написів; це означає визначення того, де візуальні елементи могли б повністю замінити великі вибірки копії, щоб розповісти ту ж історію на значно більш запам'ятовується, менш трудомісткому способі.

Тепер, коли у вас є основи дизайну, що ви будете робити?

Попередня Стаття «
Наступна Стаття